A pesquisa acadêmica em marketing é dominada por várias versões do positivismo. Esta abordagem, contudo, não consegue responder a todas as perguntas que os pesquisadores brasileiros de marketing ou comportamento do consumidor fazem. Mesmo que represente um grande risco acadêmico, se faz necessária a opção por procedimentos de pesquisa descolados da tradição positivista. Não é objetivo dos autores realizar um levantamento sobre a produção acadêmica em marketing no Brasil, visto que este assunto já foi amplamente tratado por outros autores (VIEIRA, 1998, 1999, 2000 e CERCHIARO, 2003). Contudo, temos que escolher o processo através do qual nós adquirimos conhecimento, o que normalmente, nos é indicado pela natureza do objeto a ser pesquisado. O presente artigo, portanto, se dedica a mostrar uma forma alternativa de se ver os problemas de marketing, em busca de uma solução que consiga compreender as razões dos comportamentos dos consumidores brasileiros. O artigo apresenta o contraste entre as abordagens positivista e interpretativista, a partir da análise de premissas ontológicas, axiológicas e epistemológicas e do processo de pesquisa. Ao fim, aponta algumas direções alternativas para pesquisa do consumidor e modos de observar relações que não são captadas de outra forma.
The offer of business process modeling methodologies is very extensive, making it difficult for BPM scholars to make a sustained choice. In this context, this paper aims to present the main modeling methodologies, with applications, examples and comparisons. Approach: A systematic bibliographic survey and a comparative analysis of these notations used in the implementation of BPM projects were carried out. Findings: According to the bibliometric analysis, the business process modeling notations most portrayed in the works surveyed are: BPMN, UML, EPC e IDEF. From the construction of a consistent overview that allows the comparative analysis of the methodologies, in order to select the one that best suits its specificities it can be verified that, although they share the same objective, each notation has its specific characteristics. Originnality/Value: This study has the main purpose of providing a basis for the adequate indication of the application of studies in the area, in particular those for papers, dissertations and theses.
Pretendemos, neste artigo, analisar formas de investigação de questões de administração baseadas na teoria feminista. Tal análise parte indagações da seguinte ordem: se a voz do conhecimento ocidental tem sido constituída diferentemente de "outras" vozes, tornando-as invisíveis, o que aconteceria se essas "outras" vozes pudessem responder? O que aconteceria caso estas vozes pudessem demonstrar como são constituídas como "outras"? O que aconteceria caso essas outras vozes pudessem reclamar suas próprias especificidades, fora dos dualismos (como, por exemplo, masculino/feminino) presentes nos discursos ocidentais do conhecimento (CALÁS e SMIRCICH, 1999, p. 305)? Pensando sobre isso, e sendo este um artigo na área de administração, discorremos sobre as diferentes abordagens feministas e suas metodologias, argumentando que a abordagem feminista multicultural pode ser a mais apropriada para responder algumas questões sobre o modo como as mulheres constroem sua forma de pensar no nosso mundo pós-colonial. Evidenciamos também as posições e relações de sujeitos heterogêneos, diferentes das imagens raciais e de gênero produzidas pelas categorias ocidentais (como 'mulheres', 'negra') (CALÁS; SMIRCICH 1999; FONSECA 1999; TONG 1998).
Este artigo busca analisar as características epistemológicas e metodológicas da análise de discurso na pesquisa acadêmica no campo da estratégia, oferecendo um olhar introdutório sobre o tema. Especificamente, procura levantar reflexão crítica sobre a estratégia de investigação para problemas que possam ser discursivamente analisados; bem como sobre o planejamento e condução de entrevistas que produzam dados apropriados a esse tipo de análise. As conclusões indicam que a aplicação da análise de discurso é frequentemente difícil, mas, principalmente se os objetivos do trabalho envolvem por um lado a razão crítica, e por outro o interesse em explorar aspectos que circundam decisões estratégicas de forma interpretativa, seus resultados podem trazer compreensão significativa sobre questões culturais e significados compartilhados por executivos e pesquisadores. Palavras-chave:Análise de Discurso; Estratégia; Metodologia de Pesquisa; Epistemologia. THE ANALYSIS OF SPEECH IN ACADEMIC RESEARCH STRATEGY ABSTRACTThis article seeks to analyze the epistemological and methodological features of discourse analysis in academic research in the field of strategy, offering an introductory look at the subject. Specifically, it seeks to raise critical reflection on the research strategy for problems that can be analyzed discursively; as well as planning and conducting interviews producing data appropriate to that type of analysis. The findings indicate that the application of discourse analysis is often difficult, but especially if the objectives of the work involved on the one hand the critical reason, and on the other the interest in exploring issues surrounding strategic decisions in an interpretative way, the results can bring significant understanding on cultural issues and meanings shared by executives and researchers. EL ANÁLISIS DE EXPRESIÓN EN ESTRATEGIA investigación académica RESUMENEn este artículo se pretende analizar las características epistemológicas y metodológicas del análisis del discurso en la investigación académica en el campo de la estrategia, que ofrece una mirada introductoria en la materia. En concreto, se trata de elevar la reflexión crítica sobre la estrategia de investigación de los problemas que se pueden analizar discursivamente; así como la planificación y la realización de entrevistas productoras de datos adecuado para ese tipo de análisis. Los resultados indican que la aplicación del análisis del discurso es a menudo difícil, pero especialmente si los objetivos del trabajo que implica, por una parte la razón crítica, y por otro, el interés en explorar cuestiones relacionadas con las decisiones estratégicas de una manera interpretativa, los resultados pueden traer la comprensión significativa de factores culturales y significados compartidos por los ejecutivos e investigadores.Palabras clave:
This work analyzes the recycling process of the PET bottle in a company located in Campos dos Goytacazes, -a northern city in the state of Rio de Janeiro, from the concept of reverse logistics. It was sought, through qualitative research with the company to know the process of recycling the PET bottle and its understanding as a contribution to the environmental issue. Visits were made to the company for a period of one month, alternating times during work hours, observing since the arrival of the material collected in the streets until the end of the recycling process, together with the visits carried out was applied a questionnaire with the company's employees in order to measure their understanding of the recycling process. It was develope d the process flowchart and the mapping, aiming to allow not only to know the sequence of the process developed, but also to analyze it in terms of strengths and weaknesses. After data collection, it was verified that, with regard to the production process, the employees performed their tasks empirically, knowing only the stage of the process by which they were responsible, and they and the company had no formal procedure to demonstrate the sequential steps involved in the recycling process.
Licenciamento, marca e significado-marketing de reconhecimento, de Carlos Lima, tem como proposta principal provocar a discussão sobre o marketing de reconhecimento e, mais especificamente, sobre o licenciamento de marcas e significados como instrumentos da estratégia de marketing e de branding das empresas. De fato, hoje em dia, o licenciamento está crescendo muito, e com isso também aumenta nossa necessidade de aprofundar os conhecimentos sobre o assunto. Entretanto, pouco se tem escrito a respeito, tanto no Brasil quanto no resto do mundo. Os livros de marketing mal mencionam essa ferramenta tão importante para o branding, apesar de, só na área varejista, movimentar cerca de US$2,5 bilhões no Brasil e US$73 bilhões nos EUA. Cabe lembrar que foi através dessa ferramenta que grande parte das fortunas de Xuxa Meneghel, Maurício de Souza e George Lucas foi produzida; sem contar que nesse mercado existem contratos da ordem de US$3 bilhões, como o firmado entre a Lucas Licensing e a PepsiCo para o período 1998-2005. Atualmente, muito se tem escrito sobre branding. Parece-me que é o tema "quente" do momento. Contudo, embora alguns estudos pareçam indicar que o licenciamento é uma das partes mais lucrativas da estratégia de marketing das empresas em relação às suas marcas, pouco se tem falado sobre o assunto. * Chefe do departamento de marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)-RJ. Doutoranda em administração pela EBAPE/FGV.
The study investigated undergraduate students' perceptions of social media's role in online recruitment for internships in Brazil. A qualitative multiple case study was applied using semi-structured interviews and direct observations of eight participants. Two themes emerged from the content analysis: vague internship postings and application barriers. The findings indicate that the information published on social media was insufficient to engage students to apply for the opened positions, and the format of online resumes prevented students from continuing the applications. Recommendations are offered to improve the recruitment processes of undergraduate interns using social media. In conclusion, the internship ads were left untouched by respondents due to the imprecision of their content, despite the ease of access provided by advanced communication technologies.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
334 Leonard St
Brooklyn, NY 11211
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.