Uma Discussão Sobre Métodos Alternativos Em Pesquisa Acadêmica Em Marketing

Abstract

A pesquisa acadêmica em marketing é dominada por várias versões do positivismo. Esta abordagem, contudo, não consegue responder a todas as perguntas que os pesquisadores brasileiros de marketing ou comportamento do consumidor fazem. Mesmo que represente um grande risco acadêmico, se faz necessária a opção por procedimentos de pesquisa descolados da tradição positivista. Não é objetivo dos autores realizar um levantamento sobre a produção acadêmica em marketing no Brasil, visto que este assunto já foi amplamente tratado por outros autores (VIEIRA, 1998, 1999, 2000 e CERCHIARO, 2003). Contudo, temos que escolher o processo através do qual nós adquirimos conhecimento, o que normalmente, nos é indicado pela natureza do objeto a ser pesquisado. O presente artigo, portanto, se dedica a mostrar uma forma alternativa de se ver os problemas de marketing, em busca de uma solução que consiga compreender as razões dos comportamentos dos consumidores brasileiros. O artigo apresenta o contraste entre as abordagens positivista e interpretativista, a partir da análise de premissas ontológicas, axiológicas e epistemológicas e do processo de pesquisa. Ao fim, aponta algumas direções alternativas para pesquisa do consumidor e modos de observar relações que não são captadas de outra forma.

Em Busca De Uma Articulação Entre Técnicas Projetivas, Análise Do Discurso E Os Estudos Do Consumo

“…Muitas tentativas de articulação vêm sendo propostas nesse sentido tanto na literatura internacional (THOMPSON; LOCANDer; POLLIO, 1989;FIrAT;VeNkATeSH, 1995;THOMPSON, 1997;SHANkAr;eLLIOT;GOuLDING, 2001;GOuLDING, 2005;BAHL;MILNe, 2006) como nacional (PINTO;SANTOS, 2008;SAuerBrONN;CerCHIArO;AyrOSA, 2011;SuAreZ;CAMPOS, 2014). Nesse sentido, o artigo adere a esse movimento trazendo para a comunidade de pesquisadores do estudo do consumo uma possibilidade de conversação entre as TP e a AD.…”

<b>A influência do marketing social corporativo na identidade corporativa: um estudo nas indústrias de alimentos do Paraná

“…Em relação à análise e interpretação de dados, optou-se pela utilização da análise de conteúdo (Krippendorff, 2004), entretanto sem ter como foco a realização de inferências quantitativas a partir do léxico contido nos documentos e nas entrevistas (Tarenou, Donohue, & Cooper, 2007;Sauerbronn, Cerchiaro & Ayrosa, 2011). Foi utilizado o editor de textos MS Word para a transcrição das entrevistas e, em seguida, para a codificação e categorização, o software QSR NVivo.…”

Interdisciplinaridade em Marketing: Perspectivas de aplicação dos conceitos teóricos de campo e habitus de Pierre Bourdieu às pesquisas em Marketing

“…O autor cita como exemplo, o campo artístico do século XIX, que tinha como nomos: "a arte pela arte". Tanto a doxa como o nomos são aceitos e legitimados no meio e pelo meio social conformado pelo campo (THIRY-CHERQUES, 2006).…”

“…É adquirido mediante a interação social e, ao mesmo tempo, é o classificador e o organizador desta interação. É condicionante e é condicionador das nossas ações (THIRY-CHERQUES, 2006). Em suma, habitus é pensar com o corpo, são os gestos e técnicas triviais do cotidiano (LIZARDO, 2004) Em Bourdieu (2011) o conceito de habitus foi trabalhado exaustivamente na intenção de mostrar como habitus é refletido na apresentação dos indivíduos, tanto no que se refere ao modo de ser, de falar, de caminhar, na forma do preparo dos alimentos, no tom da voz, na decoração da casa, na percepção do cotidiano, nas opiniões sobre a política e a arte, na escolha pelo entretenimento.…”