Você é o que você veste? A associação da autoidentidade do gay masculino ao vestuário de luxo

Abstract

A emergência da identidade dos consumidores homossexuais modernos, favorecida pelas condições socioeconômicas e psicológicas proporcionadas pelo capitalismo, permitiu que estes se sentissem livres para expressar sua identidade, dentre outras formas, por meio da utilização de produtos e serviços. Assim, compreender o que leva este nicho de mercado a optar pelo consumo de determinada categoria de produto é, sem dúvida, de grande importância para as empresas que desejem trabalhar com público caracterizado por perfil atraente enquanto consumidor. Isso motivou o presente estudo qualitativo de caráter exploratório, que buscou identificar a relação que o consumo de vestuário de luxo por parte dos homossexuais masculinos pode ter com o desenvolvimento do seu eu estendido, assim como com a construção de sua autoimagem. A pesquisa foi realizada em quatro etapas, por meio de entrevistas com 12 homens, incluindo revisão bibliográfica, aplicação de formulário com escala de Likert e de formulário com escala semântica, e estudo dos resultados. Concluiu-se que o autoconceito influencia diretamente no comportamento de compra do homossexual masculino e que a maior parte dos entrevistados faz uso de vestuário de luxo para compor seu eu estendido.Palavras-chave: Eu estendido; autoconceito; comportamento do consumidor homossexual; luxo.

Ato de presentear entre casais: significados e contribuições teóricas

“…Ayrosa, Figale e Tucci (2008) apontam que os estudos de identidade se fundem ao tema consumo quando envolvem bens na expressão do senso de si de um indivíduo, evocando uma imagem do "eu" por meio de uma narrativa. No Brasil, alguns exemplos de estudos ligados à identidade e consumo envolvem diversas temáticas, como a compreensão da identidade por meio do conceito de self-estendido em um contexto de personalização de automóveis (Silva, 2007), a expressão da orientação sexual pelo consumo (Cupolillo, 2007), a identidade e o consumo de redes sociais (Scrivano, 2009), a expressão da identidade por meio de coleções (Barboza & Ayrosa, 2013), o consumo de moda plus size (Zanette, Lourenço & Brito, 2013), o consumo de vestuário de luxo por homossexuais masculinos (Altaf, Troccoli & Moreira, 2013), a compreensão do que é ser metrossexual (Oliveira & Leão, 2011), a reconstrução da identidade por meio do consumo colaborativo, em uma análise que envolve o local frequentado por consumidores (Andrade, 2016), o consumo e suas articulações com os relacionamentos amorosos (Ássimos, Pinto & Afonseca, 2019), dentre outros.…”

Entre a emergência, a submersão e o silêncio: LGBT como categoria de pesquisa em Administração

“…However, it is worth noting that the articles using the consumption narrative presented two different analytical focuses, both originated in the field of marketing. The first focus, from a business point of view (market), considers 'gay' as a homogeneous group, identified as a demographic category with high education and high consumption potential (ARAÚJO, ALEXANDRE, PEREIRA et al, 2010;SILVA and LEITE, 2014;CURZIO, ALTAF and TROCCOLI, 2011;TIRELLI, 2011;ALTAF and TROCCOLI, 2012;ALTAF, TROCCOLI, PASCHOALINO et al, 2012;AZEVEDO, MARTINS, PIZZINATTO et al, 2012;ALTAF, TROCCOLI and MOREIRA, 2013).…”

Valores materiais e de consumo ecológico: quais influenciam a intenção de compra?

“…O conceito de extensão de self, proposto por Belk (1988), denota uma variedade de comportamentos humanos e de consumo, uma vez que os consumidores utilizam suas posses, para estender, expandir e fortalecer seu senso de identidade, assim, o indivíduo é o que possui (Altaf, Troccoli, & Moreira, 2013). Os bens utilizados para determinar os papéis sociais e que são parte da extensão do self auxiliam na formação da identidade do consumidor (Oliveira, Troccoli, & Altaf, 2012).…”