This paper presents and discusses the results of an empirical research whose objective was to discuss the relationship between the concepts of conspicuous consumption, status consumption and self-expression. For this, we have used the model proposed by Mann and Sahni (2015), which suggests the existence of three fundamental dimensions in the explanation of conspicuous consumption, setting the discussion under the aegis of lifestyle, brand consciousness, consumption of status and self-expression. An online survey was implemented, which generated a database composed of 398 respondents who had attended a marriage ceremony in the last six months. For data analysis, the modeling of structural equations using the PLS approach was used. The results of the study suggest, among other findings, that there is a relatively strong association between the constructs status consumption and self-expression, it was also possible to verify a significant and positive influence between the dimensions of the construct conspicuous consumption with status consumption. In addition, we found that there is a strong influence between social conformity and status consumption and between status consumption and self-expression. Thus, the article contributes to the studies of consumption by advancing the discussion about the antecedents and consequences of conspicuous consumption and the relationship between conspicuity and status.
O consumo de crédito é um tema que tem interessado pesquisadores internacionais, embora haja muito espaço para discutir sobre suas relações no contexto nacional e sob o olhar do marketing e da sociedade. Nesse sentido, esse artigo objetiva compreender o consumo de crédito na terceira idade, apontando, entre outros, para os benefícios e/ou os prejuízos dessa relação. Metodologicamente, optou-se por um trabalho qualitativo - entrevistas individuais em profundidade com 12 idosos (73 horas de vídeo e 1.396 páginas de transcrição). Os dados foram interpretados via Análise de Conteúdo, formando três categorias: independência financeira e de vida, idosos e suas relações com os serviços financeiros e divergências nas narrativas dos participantes – o que aponta para grupos de idosos de acordo com a forma como eles consomem o crédito. Como resultados e considerações finais, e diferente de boa parte dos trabalhos anteriores, o que se nota é que o crédito assume uma dimensão simbólica particular nessa fase de vida, ao mesmo tempo em que se questionam as práticas de algumas organizações que levam o idoso a consumir o crédito de maneira desmedida.
Este artigo pauta-se em discussões que articulam os temas consumo de crédito, violência financeira e idosos de baixa renda, sob a ótica da Transformative Consumer Research (TCR). Seu objetivo é entender a violência financeira para com idosos de baixa renda por meio da assimilação do modus operandi do mercado de crédito. Por meio da etnografia que se baseou em uma observação participante, em relatos em diários de campo e em entrevistas individuais semiestruturadas, chegou-se a três categorias de análise: o empréstimo como objeto de consumo, as duas faces da violência financeira e o idoso na condição de provedor familiar. Os resultados do estudo apontam que as relações conflituosas vivenciadas pelos consumidores e as forças do mercado, da família e do governo provocam efeitos que reforçam a experiência da violência financeira no contexto do consumo de crédito.
Objetivo: compreender como o consumo de crdito se expressa como ddiva, ao se analisar a perspectiva de idosos de baixa renda. Mtodos: entrevista em profundidade com roteiro semiestruturado e procedimentos etnogrficos de observao participante. Originalidade/Relevncia: o crdito funciona como um componente-chave carregado de aspectos culturais que podem gerar um sentimento de liberdade ou priso no consumidor, funcionando tambm como mecanismo de produo e governo de subjetividades coletivas e individuais, ainda pouco estudadas sob o prisma do idoso de baixa renda. Resultados: foi possvel notar que a ddiva abarca no s o ato de pagar, mas penetra sobre o subjetivo, projetando algo singular, incluindo os afetos, os laos e as emoes, em algo palpvel como o emprstimo do nome; seus efeitos so anunciados e a quebra de qualquer parte do ciclo representa um ato contra a prpria comunidade e no apenas com o idoso envolvido. Contribuies tericas: o estudo avana no entendimento da ddiva na tica do consumo de crdito, ultrapassando a compreenso deste como um simples consumo de um produto financeiro. Os resultados discutidos descortinam a questo do custo e o risco da ddiva, elementos pouco presentes no relato de outros trabalhos que contemplaram a temtica. Contribuies sociais/para a gesto: este estudo contribui para que ofertantes de crdito alinhem suas estratgias de comunicao e relacionamento aos significados construdos pelos idosos em suas relaes cotidianas, alm disso, responsveis por polticas pblicas podem se inspirar para diminuir as disfunes e assimetrias presentes nas relaes entre governo, empresas e cidados.
Ainda que a profusão de trabalhos baseados na Transformative Consumer Research (TCR) tenha aumentado nos últimos anos, existem certas lacunas que precisam de maior atenção dos pesquisadores do campo. Uma delas refere-se tanto ao resultado quanto ao formato dos resultados das pesquisas. A partir da constatação dessa lacuna, este artigo, de cunho ensaístico, buscou discutir algumas questões atinentes à construção de tecnologias sociais como produto da pesquisa transformativa do consumidor, articulada por uma inspiração advinda da psicossociologia. Tal perspectiva se justifica pela similaridade entre as abordagens da TCR e das tecnologias sociais, em um processo de construção inspirado pela orientação construtivista da psicossociologia. Por meio desse debate, que é inaugurado nesse trabalho, espera-se que o resultado das pesquisas em TCR apresentem tecnologias sociais, que devidamente apropriadas pelos pesquisados, se tornem assertivas na tratativa de temáticas de consumo, aumentando o bem-estar a nível individual e coletivo.
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