O Consumo de Crédito como Expressão da Dádiva Sob a Perspectiva de Idosos de Baixa Renda

Abstract

Objetivo: compreender como o consumo de crdito se expressa como ddiva, ao se analisar a perspectiva de idosos de baixa renda. Mtodos: entrevista em profundidade com roteiro semiestruturado e procedimentos etnogrficos de observao participante. Originalidade/Relevncia: o crdito funciona como um componente-chave carregado de aspectos culturais que podem gerar um sentimento de liberdade ou priso no consumidor, funcionando tambm como mecanismo de produo e governo de subjetividades coletivas e individuais, ainda pouco estudadas sob o prisma do idoso de baixa renda. Resultados: foi possvel notar que a ddiva abarca no s o ato de pagar, mas penetra sobre o subjetivo, projetando algo singular, incluindo os afetos, os laos e as emoes, em algo palpvel como o emprstimo do nome; seus efeitos so anunciados e a quebra de qualquer parte do ciclo representa um ato contra a prpria comunidade e no apenas com o idoso envolvido. Contribuies tericas: o estudo avana no entendimento da ddiva na tica do consumo de crdito, ultrapassando a compreenso deste como um simples consumo de um produto financeiro. Os resultados discutidos descortinam a questo do custo e o risco da ddiva, elementos pouco presentes no relato de outros trabalhos que contemplaram a temtica. Contribuies sociais/para a gesto: este estudo contribui para que ofertantes de crdito alinhem suas estratgias de comunicao e relacionamento aos significados construdos pelos idosos em suas relaes cotidianas, alm disso, responsveis por polticas pblicas podem se inspirar para diminuir as disfunes e assimetrias presentes nas relaes entre governo, empresas e cidados.

Para além do testemunho, o exemplo: A contra dádiva do consumo na IURD

“…Entretanto, a valoração é essencialmente subjetiva, conforme pontuado por Mauss em sua obra. Afinal, a utilização social dos bens, independentemente de serem materiais ou imateriais, é uma prática plena de significados (APPADURAI; CANO, 1991). Dessa forma, tais bens se entrelaçam com as relações de dádiva, ainda que possuam natureza comercial e sejam utilizados para conferir exemplaridade aos doadores.…”

A Vulnerabilidade e a Resiliência do Idoso no Consumo de Crédito

“…Recentemente, diversos estudos na área de marketing, voltado para os idosos, são tratados na literatura, como o comportamento sustentável dos consumidores idosos, reverberando que estes se preocupam com as questões ambientais no momento do consumo (Araújo, Medeiros & Romero, 2020), o impacto que as propagandas e anúncios exercem na vida dos consumidores idosos no século XXI (Araújo, Casotti, Silva, & Pessôa, 2015), são alguns dos temas trabalhados. Além disso, em um contexto que trata do consumo de crédito, foram investigados o crédito como dádiva para os idosos de baixa renda (Ássimos, Almeida, Batinga, & Pinto, 2018), a maneira como os consumidores idosos de baixa renda tem lidado com o crédito (Almeida, Ássimos, Batinga, & Pinto 2020), os contratos de crédito dos idosos e o super endividamento (Queiroz, 2016) e o comportamento financeiro dos consumidores de crédito e suas relações com as dívidas (Xiao, Sorhaindo, & Garman2006). Contudo, não foram identificadas discussões sobre a temática à luz da vulnerabilidade do consumidor (Baker, 2009), em especial estudos desenvolvidos sob a perspectiva da Teoria da Vulnerabilidade e Resiliência do Consumidor (Baker & Mason, 2012).…”