Strategi Pemasaran Perguruan Tinggi Swasta di Kabupaten Sleman Yogyakarta Berbasis Rangsangan Pemasaran

Abstract

This study is a replication of research conducted Risdwiyanto and Dharmmesta (2001), which seeks to develop a concept of higher education services based on the wishes of potential customers. This study examined the effect of marketing mix models to the selection of private universities (PTS) in Sleman, Yogyakarta. Sleman Regency is one of the areas in the Province of Yogyakarta Special Region which has a lot of colleges. The model in this study based on marketing mix consisting of seven marketing stimuli, namely product, price, place, promotion, people, physical evidence, and process. This study aimed to analyze the influence of factors of marketing stimuli to the selection of private universities in Sleman Yogyakarta by prospective students and know the significance rank of the influence of each marketing stimuli factor. This study uses the Focus Group Discussion (FGD) to collect preliminary data and surveys to obtain primary data. By using the 142 students of XII class of High School (SMA) in Sleman as samples, this study proves that the replication model used may indicate a significant influence of marketing stimuli on the election of PTS. The important contribution of this research is the development model of the influence of marketing stimuli factors on the selection of PTS that can be used as a basis for decision making PTS marketing strategy.

Penerapan Marketing Mix Pada Perguruan Tinggi

“…Jumlah Perguruan Tinggi Swasta yang cukup tinggi menciptakan terjadinya persaingan antar perguruan tinggi swasta dalam mecari calon pelanggan atau calon mahasiswa. (Risdwiyanto & Kurniyati, 2015). Sebuah perguruan tinggi juga tidak terlepas dari sistem pemasaran tepatnya bauran pemasaran.…”

Transformasi Perguruan Tinggi Islam: Strategi Keunggulan Daya Saing Menuju World Class University

“…Saat ini, persaingan antar pendidikan tinggi tidak mengenal lembaga yang dikelola oleh pihak swasta maupun negeri. Karena persaingan adalah satu siklus perubahan berjalan bersamaan yang ditentukan oleh company, customers, competitor, maupun change (Andriya Risdwiyanto, 2015). Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri saat ini telah mengalami banyak perubahan.…”

Evaluasi Pemasaran Jasa Pendidikan Tinggi Keguruan dan Ilmu Pendidikan Perguruan Tinggi

“…Dalam konsep pemasaran, dikenal suatu marketing mix yang berisi aspek/variabel pemasaran untuk mencapai tingkat penjualan yang ingin dicapai (Thabit & Raewf, 2018;Wichmann et al, 2022). Marketing mix berkembang dari 4P (product, price, place, people) hingga menjadi 7P (product, price, place, people, physical evidence, promotion, partnership building), bahkan sekarang ada 12P hingga 15P yang berkembang sesuai dengan kebutuhan (Risdwiyanto & Kurniyati, 2015;Thabit & Raewf, 2018). Pada penelitian ini, akan dilakukan evaluasi program pemasaran (marketing) dengan goal oriented evaluation model oleh Tyler terhadap bauran pemasaran (marketing mix) pada fakultas keguruan dan ilmu pendidikan di salah satu Perguruan Tinggi di Papua.…”

“…Rumusan tujuan untuk pemasaran place sudah jelas, dan mudah dipahami. Namun sama halnya dengan aspek product, belum ditentukan situasi atau kapan tujuan pemasaran place tercapai, belum ada teknik pengukuran tujuan pemasaran place, dan juga belum ada kegiatan mengumpulkan data kinerja pemasaran aspek place (Risdwiyanto & Kurniyati, 2015;Sartika, 2019). Terdapat beberapa testimoni positif dari mahasiswa/i yang berkuliah di tempat tersebut berkaitan dengan lokasi yang strategis, sehingga kelebihan ini bisa digunakan sebagai tambahan untuk promosi terkait meningkatkan jumlah mahasiswa baru.…”