Gender Identity, Consumption and Price Discrimination

Abstract

Esta investigación analiza el fenómeno de la discriminación de precios por género y su presencia en el ámbito de los productos de cuidado personal, poniendo en relación la construcción de la identidad de género en los medios de comunicación con la oferta de productos dirigidos a hombres y mujeres. Metodología: análisis comparativo de la oferta, productos y precios, de una muestra de 1.504 referencias de productos de la categoría de cuidado personal obtenidos en seis cadenas de supermercados. Resultados y conclusiones: los resultados apuntan a que si bien la discriminación a través del precio no queda probada en productos cuasi idénticos, existen diferencias de precio en productos similares y, sobre todo, existe una oferta más amplia y profunda de opciones dirigida hacia la mujer. En la discusión se plantean consideraciones éticas, comunicativas, sociales y empresariales respecto a la discriminación por género en productos de consumo. [EN] Introduction: This research analyzes the phenomenon of price discrimination by gender and its presence in the field of personal care products, linking the construction of gender identity in the media with the supply of products aimed at men and women. Methodology: comparative analysis of the offer, products and prices of a sample of 1,504 products from the personal care category obtained in six supermarket chains. Results and conclusions: the results suggest that although price discrimination is not proven in quasi identical products, there are price differences in similar products. Above all, there is a wider and deeper range of options aimed at of women-related products compared

Experiences of menstrual inequity and menstrual health among women and people who menstruate in the Barcelona area (Spain): a qualitative study

“…On the other hand, community-based and policy actions are focusing on reducing menstrual products’ price. Their cost has been increasingly questioned, since they are rarely taxed as necessity goods and some women and PWM cannot afford them [ 31 – 34 ]. Despite the need to reduce menstrual products’ costs, partly as a matter of social justice, price reductions may not be enough to ensure affordability [ 32 , 33 ].…”

“…Despite the need to reduce menstrual products’ costs, partly as a matter of social justice, price reductions may not be enough to ensure affordability [ 32 , 33 ]. In fact, there have been various social movements aiming at normalizing the conversation around menstruation [ 35 ], criticizing the cost of menstrual products and the application of the “pink tax” in various countries [ 32 – 34 ]. The “pink tax” refers to products marketed towards women being more expensive than “male products” (e.g., razors).…”

Masculinidad(es) y feminidad(es) para público extranjero: asignaciones de género en el discurso publicitario comercial de Cubavisión Internacional

“…Los atributos establecidos culturalmente para cada sujeto se pueden observar en el aspecto físico (relativo a los atributos externos) y en el componente comportamental-actitudinal o psicológico (que incluye características internas, emociones, etc.) ( Jones, 2017;Lamas, 2017;Manzano et al, 2018). La noción tradicional acepta solo a los sujetos cisgéneros, entendidos como aquellos en los que coincide el rol social con la identidad social, personas cuya representación social coincide con el sexo biológico y se corresponde con las asignaciones socialmente construidas o establecidas por convención (A. Aquino Agüero, comunicación personal, 22 de enero del 2020).…”

“…Así se evidencia, en el discurso publicitario de CVI, el carácter transversal, persistente y hegemónico de construcciones sociomediáticas globalizadas que, una vez más, responden al paradigma patriarcal exclusivamente sexobinario y heteronormativo y que se contrastan con estudios empíricos, como el de Manzano et al (2018).…”

Lease Price Differentiation and its Influence on the Attraction of Micro, Small and Medium Enterprises’ (MSMES) to Major Shopping Malls in Zambia

“…Liu, Serfes, 2011) when pricing is segmented by tenant groups. Price differentiation, although a common pricing strategy, may be unfair or inequitable towards certain groups -as is gender pricing/a pink tax against women (Gavilan et al, 2018) or rental variations against any vulnerable sector of the economy such as SMEs. Prejudice towards a group of consumers, whether that be women or SMEs, is not only against the principles of equality but contrary to the general policy framework and laws -in this case the UNO convention for the elimination of all kinds of discrimination against women (1979) and the Micro, Small and Medium Enterprise Development Policy of Zambia (2008), respectively.…”