Esta investigación analiza el fenómeno de la discriminación de precios por género y su presencia en el ámbito de los productos de cuidado personal, poniendo en relación la construcción de la identidad de género en los medios de comunicación con la oferta de productos dirigidos a hombres y mujeres. Metodología: análisis comparativo de la oferta, productos y precios, de una muestra de 1.504 referencias de productos de la categoría de cuidado personal obtenidos en seis cadenas de supermercados. Resultados y conclusiones: los resultados apuntan a que si bien la discriminación a través del precio no queda probada en productos cuasi idénticos, existen diferencias de precio en productos similares y, sobre todo, existe una oferta más amplia y profunda de opciones dirigida hacia la mujer. En la discusión se plantean consideraciones éticas, comunicativas, sociales y empresariales respecto a la discriminación por género en productos de consumo. [EN] Introduction: This research analyzes the phenomenon of price discrimination by gender and its presence in the field of personal care products, linking the construction of gender identity in the media with the supply of products aimed at men and women. Methodology: comparative analysis of the offer, products and prices of a sample of 1,504 products from the personal care category obtained in six supermarket chains. Results and conclusions: the results suggest that although price discrimination is not proven in quasi identical products, there are price differences in similar products. Above all, there is a wider and deeper range of options aimed at of women-related products compared
Influencia social online: nuevas tecnologías en la comunicación del sector turístico| 138 Influencia social online: nuevas tecnologías en la comunicación del sector turístico
El papel social de la televisión en la trasmisión de valores en la infancia y la adolescencia ha sido alabado y criticado por igual. Algunos estudios señalan que la violencia infantil está altamente motivada por los contenidos violentos que los más jóvenes observan y aprenden en ella. Este aspecto resulta preocupante sobre todo cuando tenemos noticias del aumento en los últimos años de los casos de acoso escolar o bullying. En este contexto, el presente estudio tiene como objetivo poner de manifiesto el enorme valor social de la televisión como herramienta que permite denunciar, concienciar, apoyar, defender y trasmitir valores de no violencia entre los niños, concretamente se estudia su papel frente al acoso escolar o bullying. Para ello, se analiza el caso de la campaña "Se buscan valientes" del grupo Mediaset y las claves de su éxito y repercusión. A través de este caso se hace evidente que la televisión también es un excelente instrumento social de sensibilización y trasmisión de valores en la lucha contra el acoso escolar.
Marcas de la distribución.Denominación y definición para una comunicación más precisa. Distribution brands.name and definition for more accurate communication. El presente artículo revisa las principales aportaciones bibliográficas sobre las diferentes denominaciones y conceptos de las marcas de la distribución con el fin de ver si es posible establecer una definición que englobe a todos los tipos de estas marcas y un término único con el que denominarlas. De esta forma la comunicación que sobre estas marcas realizan los diferentes agentes sociales (investigadores, responsables de su gestión y medios de comunicación social) sería más precisa, pues quedaría claro si la información que se transmite se refiere a la totalidad de las marcas de la distribución o a alguno de sus tipos. La revisión de la literatura incluye referencias de autores españoles y de otros países, fundamentalmente anglosajones, y abarca un extenso periodo de tiempo que va desde los años '60 hasta la facha actual. Así mismo la revisión bibliográfica incluye diversos tipos de fuentes, como libros, artículos de revistas, tesis doctorales y páginas web entre otros. El artículo pone de manifiesto la profusión de la términos utilizados por los diferentes autores para referirse a las marcas de la distribución, sin que exista una relación unívoca entre cada término utilizado y el concepto al que se refiere el mismo: unas veces se utilizan dos o más términos diferentes para referirse a un mismo concepto; otras veces se utiliza la misma denominación para referirse a dos conceptos distintos; y en ocasiones el mismo término se emplea tanto para designar al concepto global de marcas de la distribución como a alguno de sus tipos. Por ello resulta difícil, establecer la denominación más adecuada y aportar una definición para las marcas de la distribución minorista que no de lugar a equívocos cuando se maneje información referida a las mismas. No obstante, tras el análisis de los términos y conceptos de la bibliografía revisada, se propone una denominación y una nueva definición para las marcas de la distribución, que podría utilizarse de forma generalizada. Yolanda Yustas LópezThis article reviews the main literary contributions on the various names and concepts of distribution brands to see if it is possible to establish a definition that encompasses all of these label types and create a single term with which to call them. In doing this, the communication carried out by different social agents (researchers, brand managers, and mass media) of the brands would be more accurate, as it would then be clear if the information conveyed referred to all the brands or just to some of them. The review of the literature includes references from Spanish authors and other, mainly English-speaking countries, and covers an extensive period of time from the 60´s to the present day. The review also includes several different types of sources; books, journal articles, doctoral thesis and web pages among others. The article highlights the profusion of terms used by different ...
Las evaluaciones o puntuaciones numéricas y los comentarios hechos por usuarios en los sites de alojamientos turísticos representan actualmente una forma de influencia social informacional de gran impacto en la toma de decisiones. Esta investigación se centra en analizar qué contenidos son relevantes en la primera etapa del proceso de selección de alojamientos turísticos; como integran los usuarios la información procedente de otros usuarios y qué tipo de interacciones se producen entre las evaluaciones numéricas y los comentarios. Para ello, se ha llevado a cabo un estudio exploratorio cuyos resultados sugieren que, en contextos donde existe abundancia de opciones, los usuarios recurren a estrategias que les ayuden a discriminar entre ellas. Las evaluaciones numéricas adquieren especial relevancia porque facilitan y simplifican el proceso de preselección de alternativas. Se observa que la interacción entre la evaluación numérica y el número de comentarios confiere credibilidad y modera la decisión.
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