Masculinidad(es) y feminidad(es) para público extranjero: asignaciones de género en el discurso publicitario comercial de Cubavisión Internacional

Abstract

Las desigualdades ideológicamente fundadas sobre el concepto biológico de género, determinadas por la herencia sociopatriarcal, han regido históricamente el pensamiento humano. Cuba no escapa de esta realidad y continúa reproduciendo estereotipos sexistas en la construcción de género en sus medios de comunicación. La presente investigación analiza desde una perspectiva cualitativa las asignaciones de género establecidas en el discurso publicitario comercial del canal Cubavisión Internacional (CVI) durante el año 2019, único medio audiovisual institucional en Cuba concebido para público internacional. Se emplea como método el análisis del discurso multimodal y como técnica la entrevista a emisores del canal y a expertos en género y publicidad televisiva. El análisis demuestra que, en el discurso publicitario de CVI, los estereotipos son la base para construir el género; por ello, se explicita la diferencia marcada de paradigmas femeninos y masculinos y la omisión de otros genéricos con preceptos tradicionales. Estos presupuestos inciden en la configuración de una identidad folclorista que asocia Cuba y sus habitantes con un destino turístico heteronormativo, lo que demuestra la permanencia de un discurso publicitario conservador.

Perspectiva avanzada de género como eje transversal en el programa académico cubano de Periodismo desde la investigación-acción

“…Gracias a la constante evolución social de la categoría de género, estas asignaciones varían desde una visión tradicional (estereotipada) hasta una visión más avanzada (emancipada). Se expresan en los atributos (físicos y psicológicos), en los espacios que se atribuyen a cada sujeto genérico y en los roles propios según sus habilidades (Figueroa Perea, 2020;Jiménez Argüello, 2022;Lagarde, 1996;Ramos Pérez, 2020).…”

“…En el caso cubano, aunque la Constitución aprobada en 2019 y la reformulación del Código de la Familia en 2022 condenan la discriminación, estudios sobre los medios en Cuba (Gómez Guerra & Pino Reina, 2017;Ramos Pérez, 2020;Rodríguez Bazán et al, 2019;Rodríguez Martínez, 2015) develan construcciones mediático-discursivas que refuerzan patrones de dominación masculina y posturas hegemónicas sexobinarias.…”