Infância, higiene e saúde na propaganda (usos e abusos nos anos 30 a 50 )

Abstract

Este artigo discute imagens da infância construídas na propaganda brasileira, destacando os temas de higiene e saúde, presentes nos mais diferentes produtos: eletrodomésticos, móveis, remédios, alimentos, iluminação, etc. As imagens de infância veiculadas estavam associadas à família, apresentando a criança como dependente do adulto. Além do consumo, a propaganda é debatida em seus vínculos com experiência cultural e espaço público.<br>This article discusses childhood images built into Brazilian propaganda. It emphasizes subjects as hygiene and health and analyses their presence in advertisements of food, household equipaments, enlightenment, furniture, medicaments, etc. Childhood images transmited through these advertisements linked to family. Children appeared as dependent on adults. Propaganda is debated in this article from some points of view as consumption, cultural experience and public space

A questão feminina: importância estratégica das mulheres para a regulação da população brasileira (1930-1945)

“…Acreditamos que a forte reação ao quadro de mudanças que se processava na sociedade brasileira nas décadas de 1930 e 1940, particularmente no que se refere às novas possibilidades de vida entreabertas às mulheres, apontava para o fortalecimento da família e do papel das mulheres como donas-decasa e mães. Contudo, essa reafirmação do lugar e das funções apropriadas ao ser feminino apresentava uma nova perspectiva; cuidar do lar, desempenhar a atividade materna, zelar pelo bem estar do outro, constituíam atividades que beneficiavam mais do 6 Para um panorama sobre a importância do discurso científico na primeira metade do século XX no Brasil, como forma de educar as mães e a população em geral, ver:Brites, 2000;Duarte, 2004;Martins, 2008.…”

Amamentação em mulheres que trabalham: o não trabalho no trabalho

“…Os Programas de Suplementação Alimentar (PSA), que tiveram início no Brasil na década de 1940, pretendiam chegar às mães pobres via distribuição gratuita de leite feita pelo governo, sempre com o apoio dos profissionais da saúde. Essa era uma forma de promover o uso do leite artificial, proporcionando o aumento de seu consumo (BRITES, 2000).…”

“…Aquela indústria dizia-se aliada à Ciência no combate aos problemas infantis, ao mesmo tempo em que reafirmava seu caráter de seriedade e compromisso real com profissionais da saúde no atendimento à população. No ano de 1953, por exemplo, publicou Estudos sobre a proteção do recém-nascido contra o tétano umbilical pela imunização ativa da gestante em Anatoxina Tetânica que era apresentada da seguinte forma: "A presente publicação é um reflexo da magnitude de uma colaboração preciosa a custa da qual se faz o progresso visível da civilização: a colaboração entre a ciência e a indústria, estimulando a investigação nos mais variados campos científicos para o enriquecimento da cultura e melhoria do nível de vida da humanidade" (BRITES, 2000).…”

“…A principal estratégia da Nestlé, por exemplo, era uma aproximação da classe médica, através de publicações científicas e instituições de prêmios, como o "Prêmio Nestlé de Pediatria e Puericultura". Os médicos, por sua vez, aceitavam participar do incremento ao consumo desses produtos como forma de controle sobre seus pacientes, que passariam a procurá-los com mais freqüência, dependendo de suas orientações (BRITES, 2000). Nas palavras de Apple "os fabricantes vendem, mas os médicos controlam: uma relação mútua vantajosa entre médicos e companhias de alimentos infantis está estabelecida" (REA, 1990).…”

“…A estratégia das indústrias revelou-se bem sucedida. Logo após a Segunda Guerra Mundial, houve vendagem significativa dos leites artificiais, com a década de 1950 representando os "anos dourados" nessa direção, simultaneamente ao crescimento substantivo da população infantil que alcançou o seu pico com o chamado "baby boom", como conseqüência dos 4,3 milhões de nascimentos de 1957 (REA, 1990;BRITES, 2000). No início da década de 1960, porém, com descoberta da pílula anticoncepcional hormonal, a taxa de natalidade nos países ricos começa a baixar e chega ao seu mínimo nos EUA, em 1973, quando se registra a mais baixa taxa de nascimentos da história daquele país.…”