Este artigo discute imagens da infância construídas na propaganda brasileira, destacando os temas de higiene e saúde, presentes nos mais diferentes produtos: eletrodomésticos, móveis, remédios, alimentos, iluminação, etc. As imagens de infância veiculadas estavam associadas à família, apresentando a criança como dependente do adulto. Além do consumo, a propaganda é debatida em seus vínculos com experiência cultural e espaço público.
This article discusses childhood images built into Brazilian propaganda. It emphasizes subjects as hygiene and health and analyses their presence in advertisements of food, household equipaments, enlightenment, furniture, medicaments, etc. Childhood images transmited through these advertisements linked to family. Children appeared as dependent on adults. Propaganda is debated in this article from some points of view as consumption, cultural experience and public space
Olga Brites** RESUMO: Este artigo aborda alguns materiais da revista infantil Sesinho sobre Saúde, Educação e Trabalho. Ele destaca ligações entre tais temas e projetos gerais do SESI para infância e sociedade brasileiras de 1947 a 1960.
Cri an ças de re vis tas (1930/1950) Olga Bri tes Pon ti fí cia Uni ver si da de Ca tó li ca de São Paulo Re su moAs re vis tas bra si le i ras Vida Do més ti ca e Fon-Fon! pu bli ca ram en tre 1930 e 1959 di fe ren tes ma te ri a is so bre in fân cia: tex tos, fo to gra fi as, ca ri ca tu ras, de se nhos ilus tra ti vos etc. Este ar ti go ana li sa al gu mas ima gens fo to grá fi cas ali pre sen tes, dis cu tin do seus cam pos te má ti cos e al guns pro ce di men tos de aná li se que con tri bu í ram para a ca rac te ri za ção das cri an ças no uni ver so soci al bra si le i ro pe los pe rió di cos in di ca dos. As cri an ças ne les re pre sen ta das eram, na sua ma i o ria, bran cas e pos su íam vida fa mi li ar es tru tu ra da (pai, mãe) e con di ção so ci al pri vi le gi a da. As fo tos das cri an ças, em al gu mas cir cuns tân ci as, eram pro du zi das em es tú di os fo to grá fi cos e des ta ca vam a be leza e fe li ci da de. Seus tra jes e ade re ços aju da vam a com por a ima gem de cri an ça bem nas ci da e fe liz. O uni ver so da fo to gra fia na in fân cia está ar ti cu la do a ou tras pre o cu pa ções cons tan tes quan do se fala de cri an ça: sa ú de, edu ca ção, re li gi o si da de, la zer e moda. As fo tos ins ti tu ci o na is como, por exem plo, dos par ques in fan tis as su mem ca rac te rís ticas di fe ren tes da que las ex pli ci ta das an te ri or men te. Nes se caso, as cri an ças eram fo to gra fa das co le ti va men te como pro pa gan da das ati vi da des de sen vol vi das pe las ins ti tu i ções. Con si de ran do a fo to gra fia como pro du ção so ci al, e evi tan do, por tan to, con ce bê-la como re fle xo do real, o ar ti go pro cu ra arti cu lar tex tos e ima gens, bem como re fle tir so bre di fe ren tes pos si bi li da des do mun do in fan til. Pa la vras-chaveInfân cia -Impren sa -Fo to gra fia.
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