PurposeThe challenges of the growth of the sharing economy are becoming more and more noticeable and urgent, especially concerning labor relations (e.g. uberization). The purpose of this paper is to understand what app-based drivers think of working conditions and labor relations.Design/methodology/approachThe research was carried out in three stages: bibliographical and documental research, and two empirical research, a quantitative one with the application of a questionnaire in a sample of 54 respondents and another qualitative one using an interview script with ten drivers. For data analysis, the abductive method and the content analysis technique were used.FindingsThe results reveal they have an exhausting labor routine, by checking that they work more hours per week than those who have a formal job. They are driven mainly by the extra income and flexibility that digital platforms of the sector of shared private transportation can offer, although the costs intrinsic to the activity often affect their revenues significantly.Research limitations/implicationsThe number of answers from women was very small, which hinders the analysis of the potential specificities of women app-based drivers. Future studies could focus on this public for a more precise analysis, to bring the discussion on gender to the working context of app-based drivers.Practical implicationsThe authors’ intention with the research reports was to make them relevant, leading to effective policies concerning working conditions and labor relations in the sharing economy, and to stimulate other surveys to understand the activity of an app-based driver of shared private transportation.Originality/valueThe authors’ research and this article contribute to the discussion on new work relationships, motivations and (dis)satisfaction with the activity, from the perspective of app-based drivers.
The COVID-19 pandemic brought the attention of researchers to impulsive buying behaviors and the purchasing of local products, as they are fundamental for the economic recovery of the countries. Therefore, the purpose of this paper is to identify how the consumer’s impulsive buying tendencies influence their choices for foreign products. We applied the Impulsive Buying Tendency Scale and the X-Scale of Xenocentrism to 300 young and adults. To analyze the data, we conducted a PLS-SEM analysis to test five hypotheses. Our results from the path analysis indicate that the affective aspects of impulsive buying tendency decrease the cognitive IBT (β= -0.345), and increases the foreign admiration (β= 0,265) and domestic rejection (β= 0,226). Moreover, the cognitive aspect of IBT can also increase domestic rejection (β= 0,196). Our results follow the theory regarding xenocentrism, as consumers cognitively will consider foreign products as superior, thus rejecting the domestic ones. Furthermore, affective has also a significant impact on domestic rejection, which indicates that consumers may disregard local products because of individual frustrations. Overall, businesses need to take into account that to conquer those impulsive buyers, they need to show that they are more global and reinforce the product features. Research on the seek for foreign products and impulsive behavior will be fundamental as this purchasing can help the countries in the economic recovery after the COVID-19 crisis.
Objetivo da pesquisa: compreender as decisões relativas à definição do público-alvo e às estratégias adotadas para a execução da campanha. Enquadramento teórico: busca, por meio da lente do Marketing Social e suas estratégias, descrever e analisar a campanha Lei do Minuto Seguinte, lei que garante atendimento emergencial, completo e gratuito nos hospitais do Sistema Único de Saúde (SUS) às vítimas de violência sexual. Metodologia: de natureza qualitativa, este artigo é um estudo de caso da campanha Lei do Minuto Seguinte, lançada em 2018, a partir de uma iniciativa da Procuradoria Regional dos Direitos do Cidadão de São Paulo, órgão do Ministério Público Federal em colaboração com a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP). Resultados: percebeu-se que o público primário foram as mulheres e que a campanha contou com apoio institucional e de voluntários, ocorrendo de forma não estruturada. Somado a isto, o desconhecimento das leis que garantem auxílio para as mulheres é significativo. Originalidade: realização de um estudo de caso utilizando a lente teórica do Marketing Social a fim de avaliar o processo de lançamento de uma campanha cujo assunto é tênue e preocupante para a qualidade de vida no Brasil. Contribuições teóricas e práticas: notou-se a necessidade de avaliar e validar os efeitos das ações da campanha desde o seu lançamento até o momento. Além disso, foi possível identificar que novas campanhas precisam educar diferentes públicos envolvidos de forma indireta, como homens e crianças, e, consequentemente, novas pesquisas precisam ser realizadas a fim de entender os impactos de cada campanha lançada cujo objetivo seja alterar o comportamento do indivíduo e da sociedade como um todo. Palavras-chave:Lei do Minuto Seguinte, Violência contra a mulher, Marketing Social.
Objetivo: O presente trabalho tem como objetivo adaptar e validar a Escala de Ten-dência de Consumo de Luxo - ETCS (Luxury Consumption Tendency Scale - LCTS) para o contexto brasileiro.Método/abordagem: A coleta dos dados ocorreu de maneira presencial e online, com uma amostra de jovens e adultos com mais de 18 anos (n=401). Para a validação do instrumento, foi realizada uma Análise Fatorial Confirmatória, verificando o ajus-te do modelo completo, a confiabilidade e validade do instrumento, além das análi-ses descritivas. A escala final foi definida com quatro dimensões, sendo elas: singu-laridade; significado simbólico; desejo arbitrário; minoria exclusiva.Contribuições teóricas/práticas/sociais: Este trabalho busca contribuir para os estu-dos de marketing, comportamento do consumidor e tendência ao consumo de luxo ao apresentar as propriedades psicométricas da escala, dando viabilidade para a aplicação do instrumento no Brasil e ampliando o conhecimento científico no âmbito do marketing.Originalidade/relevância: Foram realizados os procedimentos de tradução, adapta-ção e aplicação dos itens da escala junto com questões sociodemográficas no contex-to brasileiro.
O presente artigo tem como objetivo avaliar a influência de traços comportamentais na tendência do consumo por impulso. O tipo de amostragem foi a não probabilística e por conveniência (N = 294). Inicialmente, procedeu-se a adapatação e a valiadação da escala de Impulse Buying Tendencies - IBT (Mittal, Chawla, & Sondhi, 2016) para contexto nacional, em seguida foi realizado testes ANOVAs para analisar a influência do comportamento e das características individuais na IBT. Os resultados apontam que o gênero, a classe social, a idade, o uso de cartão de crédito, o hábito de frequentar e circular em lojas e shopping centers –seja com uma motivação de compra definida ou não –, recomendações de terceiros, o hábito de realizar compras on-line, visitar sites e redes sociais, ganhar cupons promocionais e estar aberto a novas experiências demonstram-se significativamente determinante a IBT. Este estudo fornece uma reflexão sobre os estudos de compra por impulso em contexto nacional, avaliando os fatores que influencia na IBT e contribuindo para os profissionais de marketing no desenvolvimento de projetos e estratégias eficazes para atender as demandas do mercado.
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