Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. RESUMOAs marcas buscam usar formas criativas de transmitir suas mensagens. Isso é em especial relevante no caso da mídia impressa, que tem sofrido concorrência da atenção de outros meios, destacadamente o digital. Nesse sentido, o uso de texturas, aromas, sons e sabores em anúncios impressos vem sendo explorado como estratégia criativa para buscar a atenção do público. Assim, o objetivo deste artigo foi analisar a exploração da sensorialidade em peças veiculadas em mídia impressa, contemplando uma análise descritivo-interpretativa de seis anúncios que ilustram o uso dos sentidos. Como principais resultados, notou-se que a informação visual é predominante na mídia impressa, mas a interação com um impresso envolve também o tato e, de forma discreta, alguma estimulação olfativa e auditiva. Também se percebeu que, mesmo quando um sentido for usado como estratégia principal, sua exploração pode estar associada a outros, de forma multissensorial. Considera-se, ainda, que a experiência diferenciada, com apelo aos sentidos, toca as emoções humanas. Assim, o envolvimento com a peça ABSTRACT Brands seek to adopt creative ways of transmitting their messages in print media to compete for the attention with digital media. Thus, the use of textures, smells, sounds, and flavors in printed ads has been explored as a creative strategy to get the audience's attention. The purpose of this article was to analyze the exploration of sensoriality in ads published in printed media, contemplating a descriptive and interpretative analysis of six ads that illustrate the use of the perceptive senses. As main results, it was possible to observe that the visual is predominant in printed media, but touch, hearing, and smell can also be part of the interaction. It has also been observed that even though one perceptive sense is more prominent, others can be associated, in a multisensorial way. It is considered that this differentiated experience is able to strongly reach the human emotions. Thus, the involvement with the printed piece through sensory exploration can increase product and brand recall. Finally, it was found that some of the sensory features observed in revista Fronteiras -estudos midiáticos 20(2):265-276 maio/agosto 2018 Palavras-chave: mídia impressa, sensorialidade, comunicação da marca. the printed ads analyzed -smell, flavors, and variation of textures -could not be used in digital media, consisting in an advantage to be explored by printed media.
Este artigo tem como objetivo apresentar os resultados obtidos durante um ano de atividades do projeto de extensão “Comunicação: Tecnologias e Memórias”. O projeto realiza uma contínua pesquisa sobre a evolução histórica das tecnologias de informação e comunicação, com coleta e catálogo de objetos considerando a relação existente entre a evolução das tecnologias de informação e comunicação e as transformações nos hábitos culturais. Este relato apresenta as atividades realizadas no período de março a dezembro do ano de 2021, tendo sido realizadas (a) uma exposição física, (b) o desenvolvimento de uma plataforma para exposição virtual e (c) uma roda de conversas com profissionais de comunicação. As três ações descritas neste relato, além de contribuírem para apresentar a história e evolução dos meios de comunicação para pessoas de diferentes gerações, bem como a conexão entre esta história e a própria evolução da sociedade, oportunizaram a interação entre acadêmicos e comunidade, cumprindo seu papel enquanto extensão universitária.
The implementation of ICTs in the educational environment is one of the biggest challenges related to pedagogical and technological innovation, since its use as an educational resource can influence the way of teaching. The purpose of this article is to describe an undergraduate teaching experience, based on collaborative learning through co-participation and co-creation, which used different digital resources and platforms. The stages of construction of co-creation and co-participation took place in four phases, during 4 months, developed by 40 students. The result of the whole process would culminate in the production of an exhibition (physical and virtual) with photos and texts about women in journalism in Blumenau. In conclusion, the introduction of ICTs and virtual learning environments in the traditional teaching model can improve the interaction in the teachinglearning process. The activities developed showed the possibilities of using ICTs as a potential for co-participation and co-creation, with students' contact with the virtual environment creating different possibilities for enriching their knowledge.
O uso da imagem para a comunicação já ocorre desde os primórdios dos seres humanos, as sociedades evoluíram e se tornaram mais complexas, sendo necessário o desenvolvimento de novas ferramentas para a comunicação. Assim surge o visual content, que é estudado no presente artigo à luz das ferramentas e conceitos entendidos por uma agência de publicidade norte-americana. Apresenta-se o contexto histórico da imagem na comunicação, que passou a ser um recurso importante na valorização do produto e marca. Como principais resultados da pesquisa, verificou-se que as estratégias de visual content contribuem de maneira significativa para o sucesso de uma campanha para as plataformas digitais, principalmente na apresentação de conteúdos mais extensos ou complexos.*****The use of the image for communication has already occurred since the beginning of human beings, societies have evolved and become more complex, being necessary the development of new tools for communication, arising the visual content. The objective is to present the study of the tools and concepts understood by American advertising agencies. The work presents the historical context of the image in communication, which has become an important resource in the valorization of the product and brand. As the main results of the research, we found that visual content strategies contribute significantly to the success of a campaign for digital platforms, especially in the presentation of more extensive or complex content.
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