A exploração da sensorialidade na comunicação das marcas na mídia impressa

Abstract

Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. RESUMOAs marcas buscam usar formas criativas de transmitir suas mensagens. Isso é em especial relevante no caso da mídia impressa, que tem sofrido concorrência da atenção de outros meios, destacadamente o digital. Nesse sentido, o uso de texturas, aromas, sons e sabores em anúncios impressos vem sendo explorado como estratégia criativa para buscar a atenção do público. Assim, o objetivo deste artigo foi analisar a exploração da sensorialidade em peças veiculadas em mídia impressa, contemplando uma análise descritivo-interpretativa de seis anúncios que ilustram o uso dos sentidos. Como principais resultados, notou-se que a informação visual é predominante na mídia impressa, mas a interação com um impresso envolve também o tato e, de forma discreta, alguma estimulação olfativa e auditiva. Também se percebeu que, mesmo quando um sentido for usado como estratégia principal, sua exploração pode estar associada a outros, de forma multissensorial. Considera-se, ainda, que a experiência diferenciada, com apelo aos sentidos, toca as emoções humanas. Assim, o envolvimento com a peça ABSTRACT Brands seek to adopt creative ways of transmitting their messages in print media to compete for the attention with digital media. Thus, the use of textures, smells, sounds, and flavors in printed ads has been explored as a creative strategy to get the audience's attention. The purpose of this article was to analyze the exploration of sensoriality in ads published in printed media, contemplating a descriptive and interpretative analysis of six ads that illustrate the use of the perceptive senses. As main results, it was possible to observe that the visual is predominant in printed media, but touch, hearing, and smell can also be part of the interaction. It has also been observed that even though one perceptive sense is more prominent, others can be associated, in a multisensorial way. It is considered that this differentiated experience is able to strongly reach the human emotions. Thus, the involvement with the printed piece through sensory exploration can increase product and brand recall. Finally, it was found that some of the sensory features observed in revista Fronteiras -estudos midiáticos 20(2):265-276 maio/agosto 2018 Palavras-chave: mídia impressa, sensorialidade, comunicação da marca. the printed ads analyzed -smell, flavors, and variation of textures -could not be used in digital media, consisting in an advantage to be explored by printed media.

Landowner perceptions of livestock predation: implications for persecution of an Amazonian apex predator

“…The rationale of killing an animal without purpose (e.g. in retaliation for livestock predation) may sound strange – especially to foreigners – but the feeling of ‘hand‐experiencing’ something is common in Brazilian culture and has even resulted in popular Brazilian Portuguese expression: ‘to see with the hands’ (Rosumek, Schmiegelow & de Sousa, 2018). Research shows that touching an object results in an increase in perceived ownership (Peck & Shu, 2009), and we believe this is one of the main issues behind many of the harpy eagle killings.…”