ResumoNo mercado globalizado a competitividade está cada vez mais acirrada, o que tem incentivado as organizações dos setores de bens de consumo a buscarem novas estratégias para conseguir êxito. O segmento industrial e o comercial têm se preocupado em desenvolver produtos que estejam sempre em destaque para manter-se atuante e presente no mercado. Uma importante ferramenta estratégica, cada vez mais utilizada para retenção da marca e fidelização dos clientes e, consequentemente, para atingir os objetivos organizacionais de competitividade e expansão no mercado, ao alavancar a saída de determinado produto, consiste da utilização do merchandising como destaque nos pontos de venda (PDV). O merchandising que é hoje muito bem quisto pelas empresas, por ser considerado um excelente artifício na soma de ações de um produto, é o foco desta pesquisa. Dessa forma, o objetivo do presente estudo foi analisar se o modo de exposição do produto Sabão Omo nos pontos de venda consiste de uma estratégia de merchandising da marca. O procedimento metodológico discorreu em uma pesquisa de campo do tipo exploratória de abordagem qualitativa, tendo como sujeitos, os Promotores de Venda da Unilever, com tamanho amostral de04 (quatro) promotores que atuam em 10 (dez) pontos de venda no município de João Pessoa, no estado da Paraíba, Brasil. Utilizou-se como instrumento para coleta de dados, a aplicação de um questionário elaborado com 4 (quatro) perguntas fechadas de caracterização da amostra e 10 (dez)perguntas abertas norteadoras. Neste sentido, os resultados desta pesquisa indicam claramente que se trata de utilização consciente e capacitada em práticas das técnicas de merchandising pelos Promotores de Venda, havendo consenso de que se observa maior tendência na decisão de compra em razão das diversas técnicas de merchandising exploradas nos PDV. Palavras-Chave:Competitividade, Merchandising, Sabão Omo. IntroduçãoNo mundo de economia capitalista, de mercado globalizado, os consumidores estão cada vez mais bem informados, sendo assim, existem mais opções de compra à sua disposição, talvez em função disto, atualmente temos um mercado tão competitivo no qual os clientes encontram disponíveis inúmeras opções de produtos, serviços, marcas, preços, qualidade e diferentes pontos de vendas (PDV).
Resumo No mercado globalizado a competitividade está cada vez mais acirrada, o que tem incentivado as organizações dos setores de bens de consumo a buscarem novas estratégias para conseguir êxito. O segmento industrial e o comercial têm se preocupado em desenvolver produtos que estejam sempre em destaque para manter-se atuante e presente no mercado. Uma importante ferramenta estratégica, cada vez mais utilizada para retenção da marca e fidelização dos clientes e, consequentemente, para atingir os objetivos organizacionais de competitividade e expansão no mercado, ao alavancar a saída de determinado produto, consiste da utilização do merchandising como destaque nos pontos de venda (PDV). O merchandising que é hoje muito bem quisto pelas empresas, por ser considerado um excelente artifício na soma de ações de um produto, é o foco desta pesquisa. Dessa forma, o objetivo do presente estudo foi analisar se o modo de exposição do produto Sabão Omo nos pontos de venda consiste de uma estratégia de merchandising da marca. O procedimento metodológico discorreu em uma pesquisa de campo do tipo exploratória de abordagem qualitativa, tendo como sujeitos, os Promotores de Venda da Unilever, com tamanho amostral de04 (quatro) promotores que atuam em 10 (dez) pontos de venda no município de João Pessoa, no estado da Paraíba, Brasil. Utilizou-se como instrumento para coleta de dados, a aplicação de um questionário elaborado com 4 (quatro) perguntas fechadas de caracterização da amostra e 10 (dez)perguntas abertas norteadoras. Neste sentido, os resultados desta pesquisa indicam claramente que se trata de utilização consciente e capacitada em práticas das técnicas de merchandising pelos Promotores de Venda, havendo consenso de que se observa maior tendência na decisão de compra em razão das diversas técnicas de merchandising exploradas nos PDV.
Os autores desta obra: 1. Atestam não possuir qualquer interesse comercial que constitua um conflito de interesses em relação ao artigo científico publicado; 2.Declaram que participaram ativamente da construção dos respectivos manuscritos, preferencialmente na: a) Concepção do estudo, e/ou aquisição de dados, e/ou análise e interpretação de dados; b) Elaboração do artigo ou revisão com vistas a tornar o material intelectualmente relevante; c) Aprovação final do manuscrito para submissão.; 3. Certificam que os artigos científicos publicados estão completamente isentos de dados e/ou resultados fraudulentos; 4. Confirmam a citação e a referência correta de todos os dados e de interpretações de dados de outras pesquisas; 5.Reconhecem terem informado todas as fontes de financiamento recebidas para a consecução da pesquisa; 6. Autorizam a edição da obra, que incluem os registros de ficha catalográfica, ISBN, DOI e demais indexadores, projeto visual e criação de capa, diagramação de miolo, assim como lançamento e divulgação da mesma conforme critérios da Atena Editora. DECLARAÇÃO DA EDITORA A Atena Editora declara, para os devidos fins de direito, que: 1. A presente publicação constitui apenas transferência temporária dos direitos autorais, direito sobre a publicação, inclusive não constitui responsabilidade solidária na criação dos manuscritos publicados, nos termos previstos na Lei sobre direitos autorais (Lei 9610/98), no art. 184 do Código Penal e no art. 927 do Código Civil; 2. Autoriza e incentiva os autores a assinarem contratos com repositórios institucionais, com fins exclusivos de divulgação da obra, desde que com o devido reconhecimento de autoria e edição e sem qualquer finalidade comercial; 3. Todos os e-book são open access, desta forma não os comercializa em seu site, sites parceiros, plataformas de ecommerce, ou qualquer outro meio virtual ou físico, portanto, está isenta de repasses de direitos autorais aos autores; 4. Todos os membros do conselho editorial são doutores e vinculados a instituições de ensino superior públicas, conforme recomendação da CAPES para obtenção do Qualis livro; 5. Não cede, comercializa ou autoriza a utilização dos nomes e e-mails dos autores, bem como nenhum outro dado dos mesmos, para qualquer finalidade que não o escopo da divulgação desta obra.
Resumo No mundo de economia capitalista, estabelecimentos necessitam hoje, mais do que sempre de recursos para interligar, aperfeiçoar, facilitar e sustentar suas operações. Com isso, buscou-se verificar se havia de fato, sistemas de informações contábeis (SICs) integrados nos grandes hotéis de João Pessoa, capital da Paraíba e se os mesmos ofertam benefícios aos profissionais que os utilizam, tendo em vista que tais sistemas, eventualmente tenham conduzido e tornado as informações mais seguras e ágeis. Para tanto, realizou-se um estudo de campo, do tipo exploratório, de abordagem qualitativa e quantitativa, com aplicação de questionários e entrevistas, direcionados aos hotéis que apresentam mais de 100 (cem) quartos, que foi o critério de seleção utilizado. O universo da pesquisa, foi de 8 (oito) hotéis. Quanto ao principal objetivo, que era o de verificar a utilização dos sistemas e tecnologias de informações, para facilitar o trabalho dos funcionários e garantir a sustentabilidade das empresas, apurou-se que a maioria dos entrevistados (87,5%) respondeu afirmativamente à questão. Com a indagação se "há uma redução significativa dos custos das operações, após a implementação dos sistemas integrados de informações", 62,5%, ou seja, 5 (cinco) dos 8 (oito) respondentes concordaram, havendo consenso então da real necessidade de aplicação, implantação, execução e entendimento dos sistemas e tecnologias de informações contábeis dentro dos hotéis em João Pessoa, para melhoria não só da qualidade, mas do custo das operações em geral, fazendo com que os estabelecimentos garantissem a sua sustentabilidade. Contudo, nessa pesquisa percebeu-se que os sistemas de informações (SI) trouxeram benefícios e melhorias aos seus usuários, direta e indiretamente.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.