Parcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso
Helena Lemos dos Reis Magalhães GomesDissertação apresentada para obtenção do título de Mestre em Ciências. Área de concentração: Ecologia Aplicada
Piracicaba 20112
Helena Lemos dos Reis Magalhães Gomes Bacharel em Gestão AmbientalParcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso
DEDICATÓRIAPara minha adorada tia Marina, cientista e poetisa prediletas, com todo o meu amor, admiração e respeito.Para minha mãe e meu pai (também pais do Pedro), parceiros incondicionais de todas as minhas conquistas.
AGRADECIMENTOSAo meu orientador, Professor Antônio Almeida, pelo cuidado, pela atenção e pela dedicação com o meu desenvolvimento e com o desenvolvimento deste trabalho.Aos Professores Adalmir Leonídio, Hélio César Oliveira da Silva, Agripa Faria Alexandre e Leandro Leonardo Batista, que também me ajudaram a construir os alicerces desta pesquisa.À Coordenação do Programa e funcionários da USP, especialmente a Mara Casarin, pelo apoio sempre bem humorado com os trâmites acadêmicos.À Fundação SOS Mata Atlântica e ao Instituto Ambiente em Foco pela atenção e disposição em contribuir com este trabalho, especialmente a Andrea Herrera, por organizar os horários, as agendas e disponibilizar todo o material necessário.Aos colegas do Programa pelas reflexões e pelas trocas de experiências que foram muito importantes para o meu processo.A meus pais e meu irmão, também a Dani e Antônio, minha querida família.À minha família Piracicabana: Marina, Karine, Ana, "P", Luciana, Pedrinho e Matheus que compartilharam quase todos os passos deste processo. Ao diuturno apoio da querida Nati, que me ensinou a olhar para a dissertação e dizer "Eu sou mais forte que você" nos momentos difíceis.A todas as amigas e amigos que me foram impulso e apoio durante esta fase. Em especial Sheila, Jaque, Gabriel, Rubens, Cynthia, Maria Fernanda, Thais, Alexandra e Dante. Também à presença sempre viva da amiga Júlia.À arte marcial por me ensinar o caminho da auto-superação. Ao Programa Germinar, por todo o crescimento proporcionado, e a meu cavaquinho, por compreender minha ausência durante os últimos meses.À presença divina que me ajudou a chegar até aqui, manifesta em toda a lista acima.Finalmente, um grande agradecimento à Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo -FAPESP e ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico -CNPQ, que viabilizaram financeiramente o desenvolvimento deste projeto. por um processo que incluiu a elaboração de um projeto de desenvolvimento organizacional nas instituições representadas por eles. Diante desse cenário, muitos desafios para a manutenção dessas organizações foram trazidos à tona, merecendo destaque a polêmica relação com empresas patrocinadoras e os impactos de suas exigências na dinâmica interna das organizações. Esta pesquisa foi estruturada, então, com o objetivo de investigar e descrever como o setor empresarial...