Parcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso

Abstract

Parcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso Helena Lemos dos Reis Magalhães GomesDissertação apresentada para obtenção do título de Mestre em Ciências. Área de concentração: Ecologia Aplicada Piracicaba 20112 Helena Lemos dos Reis Magalhães Gomes Bacharel em Gestão AmbientalParcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso DEDICATÓRIAPara minha adorada tia Marina, cientista e poetisa prediletas, com todo o meu amor, admiração e respeito.Para minha mãe e meu pai (também pais do Pedro), parceiros incondicionais de todas as minhas conquistas. AGRADECIMENTOSAo meu orientador, Professor Antônio Almeida, pelo cuidado, pela atenção e pela dedicação com o meu desenvolvimento e com o desenvolvimento deste trabalho.Aos Professores Adalmir Leonídio, Hélio César Oliveira da Silva, Agripa Faria Alexandre e Leandro Leonardo Batista, que também me ajudaram a construir os alicerces desta pesquisa.À Coordenação do Programa e funcionários da USP, especialmente a Mara Casarin, pelo apoio sempre bem humorado com os trâmites acadêmicos.À Fundação SOS Mata Atlântica e ao Instituto Ambiente em Foco pela atenção e disposição em contribuir com este trabalho, especialmente a Andrea Herrera, por organizar os horários, as agendas e disponibilizar todo o material necessário.Aos colegas do Programa pelas reflexões e pelas trocas de experiências que foram muito importantes para o meu processo.A meus pais e meu irmão, também a Dani e Antônio, minha querida família.À minha família Piracicabana: Marina, Karine, Ana, "P", Luciana, Pedrinho e Matheus que compartilharam quase todos os passos deste processo. Ao diuturno apoio da querida Nati, que me ensinou a olhar para a dissertação e dizer "Eu sou mais forte que você" nos momentos difíceis.A todas as amigas e amigos que me foram impulso e apoio durante esta fase. Em especial Sheila, Jaque, Gabriel, Rubens, Cynthia, Maria Fernanda, Thais, Alexandra e Dante. Também à presença sempre viva da amiga Júlia.À arte marcial por me ensinar o caminho da auto-superação. Ao Programa Germinar, por todo o crescimento proporcionado, e a meu cavaquinho, por compreender minha ausência durante os últimos meses.À presença divina que me ajudou a chegar até aqui, manifesta em toda a lista acima.Finalmente, um grande agradecimento à Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo -FAPESP e ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico -CNPQ, que viabilizaram financeiramente o desenvolvimento deste projeto. por um processo que incluiu a elaboração de um projeto de desenvolvimento organizacional nas instituições representadas por eles. Diante desse cenário, muitos desafios para a manutenção dessas organizações foram trazidos à tona, merecendo destaque a polêmica relação com empresas patrocinadoras e os impactos de suas exigências na dinâmica interna das organizações. Esta pesquisa foi estruturada, então, com o objetivo de investigar e descrever como o setor empresarial...

Environmental Action Scale: psychometric properties of the Portuguese version (Escala de Acciones Ambientales: propiedades psicométricas de la versión portuguesa)

“…Para evaluar la conducta ambiental individual o las prácticas personales, empleamos una escala portuguesa formada de 11 ítems; los primeros siete fueron adaptados de un estudio de Milfont y Duckitt (2004), y los cuatro restantes se tomaron de un estudio de Zhao et al (2014) adaptado al portugués en el trabajo de Gomes (2015). Los valores del alfa de Cronbach obtenidos en los estudios originales era de .77 y .78, respectivamente.…”

“…In order to evaluate individual environmental behaviour or personal practice, we used a Portuguese scale consisting of 11 items, the first seven of which were adapted from a study by Milfont and Duckitt (2004), with the remaining four items being taken from a study conducted by Zhao et al (2014) adapted to Portuguese in the work of Gomes (2015). The Cronbach's Alpha values obtained in the original studies were .77 and .78, respectively.…”

Gestão ambiental e interesses corporativos: imagem ambiental ou novas relações com o ambiente?

“…Como foi dito anteriormente, isto pode incluir os testemunhos e ainda aconselhamento a respeito de questões ambientais, elaboração e execução de projetos socioambientais, construção de discursos ambientais para atender aos interesses empresariais, intermediação com os veículos de comunicação, parcerias com agências de publicidade e muitos outros serviços. Quando fazem diretamente a intermediação entre as corporações e os veículos de comunicação, não o fazem somente por meio da compra de espaço ou de tempo, pois, muitas vezes, os projetos socioambientais são divulgados como notícias, e não somente como publicidade (GOMES, 2011).…”

“…A emergência deste sistema de comunicação ambiental a serviço das empresas modifica, substancialmente, as condições de produção do discurso sobre o ambiente. Espaços culturais importantes são preenchidos com mensagens favoráveis às propostas compatíveis com a continuidade da organização social industrialista (GOMES, 2011).…”