Este artigo trata da emergência de um novo sistema de comunicação ambiental a serviço das grandes corporações. Este sistema agrega novos agentes entre os quais podemos destacar: ONGs supostamente ambientalistas, empresas de certificação ambiental, instituições que promovem premiações ambientais. Argumenta-se que esta situação transformou as condições em que ocorre o embate sobre as questões ambientais e sobre as potenciais soluções para estas questões. A pesquisa funda-se em uma revisão da literatura sobre o assunto e em uma análise qualitativa de um conjunto de publicidades brasileiras que se utiliza de temas ambientais. Neste conjunto de publicidades, aparecem elementos para construirmos hipóteses sobre as articulações realizadas pelo setor corporativo para responder ao desafio ambientalista.
Este articulo trata sobre la emergencia de un nuevo sistema de comunicación ambiental al servicio de grandes corporaciones. Este sistema agrega nuevos agentes entre los cuales podemos destacar ONG´s supuestamente ambientalistas, empresas de certificación ambiental, instituciones que promueven premios ambientales. Se argumenta que esta situación transformó las condiciones en que ocurre el debate sobre las cuestiones ambientales y sobre las potenciales soluciones para estas cuestiones. La investigación se basa en una revisión de la literatura sobre el tema y un análisis cualitativo de un conjunto de la publicidad brasileña que utiliza los temas ambientales.En esta serie de anuncios, los elementos aparecen para construir hipótesis sobre las articulaciones hechas por el sector empresarial para responder al desafío del medio ambiente.
This article discusses the emergence of a new environmental communication system at the service of large corporations. This system includes new agents among which we highlight: environmental NGO's, environmental certification companies and institutions that promote environmental awards. It is argued that this situation has transformed relations and conditions under which environmental debates occur and the focus of potential solutions to these issues. The research is based on literature review and a qualitative analysis of a set of Brazilian advertising that uses environmental themes. In this set of ads, we found elements to build hypotheses on the strategies used by the corporate sector to respond to environmental challenge
Parcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso Helena Lemos dos Reis Magalhães GomesDissertação apresentada para obtenção do título de Mestre em Ciências. Área de concentração: Ecologia Aplicada Piracicaba 20112 Helena Lemos dos Reis Magalhães Gomes Bacharel em Gestão AmbientalParcerias entre empresas e ONGs e a constituição de um novo sistema de publicidade ambiental: um estudo de caso DEDICATÓRIAPara minha adorada tia Marina, cientista e poetisa prediletas, com todo o meu amor, admiração e respeito.Para minha mãe e meu pai (também pais do Pedro), parceiros incondicionais de todas as minhas conquistas. AGRADECIMENTOSAo meu orientador, Professor Antônio Almeida, pelo cuidado, pela atenção e pela dedicação com o meu desenvolvimento e com o desenvolvimento deste trabalho.Aos Professores Adalmir Leonídio, Hélio César Oliveira da Silva, Agripa Faria Alexandre e Leandro Leonardo Batista, que também me ajudaram a construir os alicerces desta pesquisa.À Coordenação do Programa e funcionários da USP, especialmente a Mara Casarin, pelo apoio sempre bem humorado com os trâmites acadêmicos.À Fundação SOS Mata Atlântica e ao Instituto Ambiente em Foco pela atenção e disposição em contribuir com este trabalho, especialmente a Andrea Herrera, por organizar os horários, as agendas e disponibilizar todo o material necessário.Aos colegas do Programa pelas reflexões e pelas trocas de experiências que foram muito importantes para o meu processo.A meus pais e meu irmão, também a Dani e Antônio, minha querida família.À minha família Piracicabana: Marina, Karine, Ana, "P", Luciana, Pedrinho e Matheus que compartilharam quase todos os passos deste processo. Ao diuturno apoio da querida Nati, que me ensinou a olhar para a dissertação e dizer "Eu sou mais forte que você" nos momentos difíceis.A todas as amigas e amigos que me foram impulso e apoio durante esta fase. Em especial Sheila, Jaque, Gabriel, Rubens, Cynthia, Maria Fernanda, Thais, Alexandra e Dante. Também à presença sempre viva da amiga Júlia.À arte marcial por me ensinar o caminho da auto-superação. Ao Programa Germinar, por todo o crescimento proporcionado, e a meu cavaquinho, por compreender minha ausência durante os últimos meses.À presença divina que me ajudou a chegar até aqui, manifesta em toda a lista acima.Finalmente, um grande agradecimento à Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo -FAPESP e ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico -CNPQ, que viabilizaram financeiramente o desenvolvimento deste projeto. por um processo que incluiu a elaboração de um projeto de desenvolvimento organizacional nas instituições representadas por eles. Diante desse cenário, muitos desafios para a manutenção dessas organizações foram trazidos à tona, merecendo destaque a polêmica relação com empresas patrocinadoras e os impactos de suas exigências na dinâmica interna das organizações. Esta pesquisa foi estruturada, então, com o objetivo de investigar e descrever como o setor empresarial...
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