European Elections 2014: Virality of messages on Twitter

Abstract

ResumenDesde las elecciones catalanas de 2010 en que se alcanzó una masa crítica de usuarios españoles en Twitter, esta red social ha jugado un importante papel en la difusión de mensajes en todas las campañas electorales celebradas hasta la fecha en España. El objetivo de esta investigación es aportar luz sobre la participación y la receptividad del ciudadano a los mensajes emitidos en Twitter durante la campaña a las elecciones europeas de 2014. Se ha estudiado la conversación exógena a la organización de los partidos y candidatos al Parlamento Europeo junto con la endógena de las fuerzas políticas contendientes. En ambos casos se han analizado los patrones de publicación, los temas tratados, la difusión de estos mensajes y los perfiles de los usuarios que participaron. Se ha encontrado que el contexto endógeno obedeció a un plan de comunicación con una participación activa y centrada en temas sobre la campaña, el sistema electoral y la corrupción, siendo los líderes de opinión los candidatos, los partidos y en menor medida los políticos. En contraposición, el contexto exógeno fue espontáneo, con poca participación salvo ante los debates o las controversias de los candidatos, más sensible a las polémicas y más activo en las descalificaciones, siendo liderado por la ciudadanía. Los medios de comunicación y los periodistas no lideraron ninguno de los entornos estudiados. Palabras clave:Twitter -viralidad -campaña electorales -influencia, caracterización de usuario -elecciones europeas 2014 -EP2014. AbstractSince Catalan elections in 2010, when a critical mass of Spanish users was reached on Twitter, this social network has played an important role in disseminating messages in all electoral campaigns held in Spain so far. The objective of this research is to shed light on the participation and receptivity of Spanish citizens in Twitter during the campaign for the European elections in 2014. We have studied the exogenous conversation about parties and candidates to the European Parliament and the endogenous conversation among political forces. In both cases we have analyzed the patterns of publication, the issues, the messages spread and the profiles of the users who participated. Endogenous context followed a communication plan with an active participation and focused on issues about the campaign, the electoral system and corruption. Opinion leaders were candidates, parties and some politicians. In contrast, exogenous context was spontaneous, with a passive participation except debates and controversy about the candidates, more sensitive to the controversial and most active in disqualifications. En este estudio se optó por analizar de forma aséptica la estructura de los tweets y también la temática abordada frente a los sentimientos (aunque somos conscientes que las emociones pudieron subyacer en los mensajes, potenciando o atenuando su propagación). Se siguió la codificación propuesta por el grupo de investigación Análisis Comparado de la Agenda Política, dentro del proyecto Spanish Policy Analizando los mensaje...

Usos y tendencias de Twitter en la campaña a elecciones generales españolas del 20D de 2015: hashtags que fueron trending topic

“…En este último punto, las redes sociales fueron fundamentales. Podemos y Pablo Iglesias, su candidato, alcanzaron la mayor viralidad histórica en España, con "el mayor número de retweets" (Congosto, 2015).…”

“…Los lectores de información online siguen, sobre todo, "las plataformas de los medios convencionales" (Peñamarín, 2016). Los usuarios de Twitter difunden noticias con un mayor contenido social que los usuarios de perió-dicos digitales (Bernal-Triviño, 2013) y son más sensibles a tratar y denunciar temas sociales (Congosto, 2015).…”

Un potencial comunicativo desaprovechado. Twitter como mecanismo generador de diálogo en campaña electoral

“…La irrupción de Podemos en el escenario político marcó un antes y un después en la gestión estratégica de las redes sociales (Casero-Ripollés, Feenstra y Tormey, 2016). El uso extensivo que este partido realizó de plataformas como Twitter, en las que involucró a la ciudadanía, les sirvió para darse a conocer y fue uno de los factores que supuso su irrupción como cuarta fuerza política en el Parlamento Europeo con cinco escaños (Congosto, 2014). Hasta ese momento, los actores políticos españoles apenas habían tenido una presencia activa en redes sociales y su uso se caracterizaba por ser "oportunista, artificial y con una nula influencia en los resultados electorales" (Abejón, Sastre y Linares, 2012: 131).…”

Las representaciones de la familia en Twitter: una panorámica desde la perspectiva de las virtudes sociales [The representations of family in Twitter: an overview from the perspective of social virtues]

“…En otras experiencias electorales, como las realizada en España en el 2011, el uso de Twitter se caracteriz o por ser ''un tabl on de anuncios o altavoz de sus actos electorales'' (Zugasti y Sab es, 2015) sin descartar la potencialidad de esta red social para favorecer un estilo de campaña moderno en el cual los usuarios se sientan identificados (Zamora Medina y Zurutuza Muñoz, 2014). En esta l ınea, el uso de Twitter por parte de los partidos pol ıticos españoles en los procesos electorales auton omicos (Deltell Escolar, 2013; Criado, Mart ınez-Fuentes y Silv an, 2013), nacionales o europeos (Congosto, 2015;L opez Garc ıa, et al, 2015; Zugasti Azagra y P erez Gonz alez, 2015) ha sido frecuente con diversas interpretaciones sobre su uso. En otros contextos de la pol ıtica, Twitter, se plantea como un canal de comunicaci on y difusi on de la actividad pol ıtica; del mensaje pol ıtico hacia los ciudadanos con un discurso espec ıfico influenciado por las caracter ısticas del canal (Sousa y Ivanova, 2012;Mancera Rueda y Pano Alam an, 2015).…”