Brand equity estimation model

Oliveira, Marta Olivia Rovedder de; Silveira, Cleo Schmitt; Luce, Fernando Bins

doi:10.1016/j.jbusres.2015.06.025

Cited by 33 publications

(30 citation statements)

References 54 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…While prior researchers have made strides in this direction within a single country (e.g., de Oliveira et al, 2015;Datta et al, 2017), our research takes a multinational, multi-sector approach to support these assertions, and identifies a moderator in this relationship: COSR. Current theoretical models of overall brand equity should account for moderators and signal effectiveness.…”

Section: Theoretical Implicationsmentioning

confidence: 96%

“…Given that past research only offers evidence as to how cultural (Bartikowski et al, 2011;Jin et al, 2008), institutional (Heinberg et al, 2018;Sun, Paswan & Tieslau, 2016), or development-based (Jo, Kim, & Par, 2015) country factors influence signal effectiveness, this research offers a new perspective, specifically considering how the country of origin sustainability reputation (COSR) influences signal effectiveness. Fourth, by using secondary data integrating consumer perceptions and reputation signals, this research contributes to the debate on reconciling consumer-based brand equity (CBBE) and financial-based brand equity-as called for by scholars (e.g., Baalbaki & Guzmán, 2016;Nguyen, Dadzie, Davari, & Guzmán, 2015) and -building on recent scholarship (de Oliveira, Silveira, & Luce, 2015;Datta, Ailawadi, van Heerde, 2017).…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

How CSR reputation, sustainability signals, and country-of-origin sustainability reputation contribute to corporate brand performance: An exploratory study

Cowan

Guzmán

2020

Journal of Business Research

135

View full text Add to dashboard Cite

instance, Interbrand (2012) revealed that consumers undervalue brand sustainability efforts. Consequently, investing in sustainability and CSR initiatives may increase costs for a corporate brand without delivering the desired benefits (Sen & Bhattacharya, 2001). In other words, although consumers use corporate reputation as a signal globally (Swoboda, Puchert, & Morschett, 2016), low consumer awareness can reduce the effectiveness of reputation signals (e.g., CSR or sustainability) that brands use to enhance brand performance (Sen, Bhattachayra, & Korschun, 2006), especially in global markets (Sen & Bhattacharya, 2001; Sen et al., 2006). Furthermore, when consumers are unaware of corporate brand reputation, they rely on other signals, including corporate brand rankings-e.g., Fortune's "World Most Admired Companies"-(Chabowski et al., 2011). However, the effectiveness of these signals can be affected by corporate brand country of origin (

show abstract

Section: Theoretical Implicationsmentioning

confidence: 96%

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

How CSR reputation, sustainability signals, and country-of-origin sustainability reputation contribute to corporate brand performance: An exploratory study

Cowan

Guzmán

2020

Journal of Business Research

135

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Although marketing researchers have emphasized the importance of brand equity, an accepted estimation model of the relationship between CBBE and FBBE is not uniformly accepted (Çifci et al, 2016;M. O. R. de Oliveira, Silveira, & Luce, 2015).…”

Section: Brand Equitymentioning

confidence: 99%

Small business marketing strategies for physical therapy practice owners

Daugherty

2019

International Journal of Healthcare Management

View full text Add to dashboard Cite

“…Modelin teorik altyapısı oluşturulup, marka değeri tanımı yapıldıktan sonra kimliğe dayalı marka modelinin gelecekteki araştırmalarda kullanılabilirliği sağlanmıştır. Oliveira, Silvera & Luce (2015) çalışmalarında; Brezilya'da telekomünikasyon sektörü için yeni model geliştirmişlerdir. Model; tüketici temelli marka değeri ile finansal temelli marka değerinin birleşiminden oluşmaktadır.…”

Section: Li̇teratür İncelemesi̇unclassified

Hirose Yöntemi İle Finansal Marka Değerinin Hesaplanması: Borsa İstanbul Bankacılık Sektörü Uygulaması (Financial Brand Value Calculation With Hirose Method: An Ampirical Analysis in Istanbul Stock Exchange)

Divanoğlu¹,

Bağcı²,

Eroğlu³

2019

isarder

View full text Add to dashboard Cite

Amaç -Bu çalışmada hem pazarlama hem finans alanına hitap eden marka değeri ölçümü hedeflenmiştir. Marka kavramı, hem işletmeler hem de tüketiciler açısından önemli bir konuma sahiptir. Marka; işletmelerin ürünlerinin tüketici gözünde belirleyici olmasını sağlarken, tüketiciler açısından da karar verme ve satın alma sürecinde en önemli faktörlerden birisini oluşturmaktadır. Bu nedenle marka, günümüzde giderek artan bir finansal değere sahip olarak işletmelerin aktiflerinde maddi olmayan duran varlık olarak yerini almaktadır.Yöntem -Çalışmada marka değeri ölçümü yapabilmek için Hirose yöntemi kullanılmış ve Hirose yöntemiyle elde edilen sonuçlar Brand Finance raporlarıyla karşılaştırılmıştır.Bulgular -Çalışmada Hirose yöntemiyle marka değeri hesaplaması, bankacılık sektörü için yapılmıştır. Bankacılık sektöründe 2014-2018 yılları arası 5 yıllık zaman diliminde Borsa İstanbul'a kayıtlı bankalar araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Analiz sonucunda; Hirose yöntemine göre finansal marka değeri en iyi banka Garanti Bankası, en kötü banka ise Türkiye Kalkınma Bankası'dır. Brand Finance raporuna göre ise marka değeri en yüksek banka Akbank, en düşük banka Türkiye Sınai Kalkınma Bankası'dır.Tartışma -Sonuçlar kapsamında marka değeri hesaplamasında birçok yöntemin olduğu ancak yöntemlerin birbirinden farklı sonuçlar verebildiği saptanmıştır. Hirose yöntemi sonuçları ile Brand Finance raporlarının birbirine yakın olsa da tamamen aynı olmadığı tespit edilmiştir. Temel sebep ise Hirose yönteminin finansal tablo verileri ile hesaplanması, Brand Finance raporlarının firmaların finansal verilerinin yanı sıra tüketici davranışlarını da içermesidir. Çalışmanın özgünlüğü ise hem Hirose yönteminin bankacılık sektöründe henüz kullanılmaması hem de bankacılık sektörü için Brand Finance raporlarına göre marka değeri yorumlamanın yetersiz olduğunun Hirose analizi sonucu belirlenmesidir. Literatüre katkı sağlayan Hirose yönteminin tercih edilmesinin nedeni ise hem sayısal verilerle çalışarak sağlıklı sonuçlara ulaşmak hem de sübjektif yargılardan uzak olmaktır. ARTICLE INFO ABSTRACT Keywords:Brand Value Banking Sector Hirose Method Brand Finance Article Classification: Research ArticlePurpose -In this study, it is aimed to measure brand value that addresses both marketing and finance. The brand concept has an important position for both businesses and consumers. Brand; While making the products of the enterprises determinant in the eyes of the consumers, it is one of the most important factors in the decision-making and purchasing process for consumers. For this reason, the brand has an increasing financial value and is now included in the assets of enterprises as an intangible asset. Hirose method, which contributes to the literature, is preferred both to reach healthy results by working with numerical data and to be away from subjective judgments.Design/methodology/approach -Çalışmada marka değeri ölçümü yapabilmek için Hirose yöntemi kullanılmış ve Hirose yöntemiyle elde edilen sonuçlar Brand Finance raporlarıyla karşılaştırılmı...

show abstract

Brand equity estimation model

Cited by 33 publications

References 54 publications

How CSR reputation, sustainability signals, and country-of-origin sustainability reputation contribute to corporate brand performance: An exploratory study

How CSR reputation, sustainability signals, and country-of-origin sustainability reputation contribute to corporate brand performance: An exploratory study

Small business marketing strategies for physical therapy practice owners

Hirose Yöntemi İle Finansal Marka Değerinin Hesaplanması: Borsa İstanbul Bankacılık Sektörü Uygulaması (Financial Brand Value Calculation With Hirose Method: An Ampirical Analysis in Istanbul Stock Exchange)

Contact Info

Product

Resources

About