A relação entre desenvolvimento sustentável e imagem de lugar de um destino turístico: proposição de um modelo estrutural

Buosi, Maria Carolina de Âlcantara; Lima, Sérgio Henrique de Oliveira; Leocádio, Áurio Lúcio

doi:10.7784/rbtur.v8i2.757

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“…With globalization, tourism has advanced and marketing is important in the management of destinations (Buosi, Lima, & Leocádio, 2014). Just as products and services are endowed with brands for strengthening, positioning and differentiation in the market, the same applies to locations .…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

“…O marketing aplicado a lugares favorece o desenvolvimento local por meio do turismo.Com a globalização houve o aumento do fluxo de pessoas entre os lugares, do comércio e das transações financeiras, dessa forma as localidades passaram a competir por investimentos, turistas, exportações e outros, desenvolvendo estratégias para estimular essa competição por meio de comunicação e gestão de marcas, buscando dessa forma destaque e reconhecimento. Em outras palavras, houve o avanço do turismo e o marketing faz-se importante no gerenciamento dos destinos(Carvalho, et al, 2016;Buosi, Lima, & Leocádio, 2014). Considera-se o marketing como o meio para realizar determinados objetivos, dessa forma ele é aplicado a lugares como uma estratégia de posicionamento, funciona como uma ferramenta no planejamento estratégico do lugar, assim são realizadas ações que torne o local atrativo beneficiando não somente os residentes, mas…”

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Análise Dos Atributos De Escolha De Academias De Ginástica

Otubo¹,

Fernandes²

2020

REGMPE

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No mundo globalizado onde estamos, é perceptível a existência de disputas entre empresas e seus concorrentes, com isso tornou-se importante para qualquer organização saber o que seus consumidores desejam e pensam. Portanto, o objetivo dessa pesquisa foi avaliar os atributos de escolha dos clientes das academias de ginástica. Para alcançar o objetivo proposto, a metodologia adotada foi a pesquisa quantitativa, por meio da aplicação de um questionário com clientes aleatórios e posteriormente a mensuração dos dados coletados através da escala de Likert. A partir da coleta de dados, tabulação e análise dos resultados obtidos, foi possível chegar aos seguintes resultados no ranking declarado, o item “ limpeza no local” obteve a maior nota no grau de importância, seguido do item “ambiente interno agradável”, e o atributo “medidas de segurança” ficou no terceiro lugar em grau de importância.

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Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

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Análise Dos Atributos De Escolha De Academias De Ginástica

Otubo¹,

Fernandes²

2020

REGMPE

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confidence: 99%

Análise De Um Modelo De Mensuração De Marca-Cidade Aplicado À Região Do Vale Do Paraíba

Silva¹,

Chaves²

2020

REGMPE

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A marca tem uma ampla aplicação e assim como uma organização, as localidades geográficas também podem ter marcas; nesse caso a marca é o próprio nome do local. O marketing de lugares tem como objetivo desenvolver favoravelmente o local, sendo assim, cria-se uma marca-lugar e essa marca pode ser mensurada. Dessa forma surge então a importância de mensurar a marca-cidade; por meio da mensuração é possível analisar quais as variáveis que compõem o modelo que são mais significativas. O presente artigo propõe analisar um modelo de mensuração da marca-cidade aplicado a região do Vale do Paraíba. Elaborou-se uma escala para mensuração do valor de marca de lugares e aplicou-se um questionário online, trata-se de uma pesquisa descritiva empírica. Os dados foram avaliados através de um modelo de equações estruturais e para construção do modelo utilizou-se o software Smart PLS. O poder de explicação das dimensões que formam o brand equity com a dimensão turismo foi um r² de 0,531, sendo um valor aceitável, pode-se dizer que esse modelo explica a dimensão turismo. Conclui-se por meio da análise realizada que o modelo testado é eficiente para medir o valor de marca de lugares.

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“…Ainda, a partir do estudo da imagem do destino é possível compreender o comportamento do consumidor e desenvolver estratégias de marketing para o local, bem como aumentar a competitividade e a diferenciação do destino em relação aos outros (Buosi, Lima & Leoc·Dio, 2014;Remoaldo, Ribeiro, Vareiro & Santos, 2014). .…”

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