A marca tem uma ampla aplicação e assim como uma organização, as localidades geográficas também podem ter marcas; nesse caso a marca é o próprio nome do local. O marketing de lugares tem como objetivo desenvolver favoravelmente o local, sendo assim, cria-se uma marca-lugar e essa marca pode ser mensurada. Dessa forma surge então a importância de mensurar a marca-cidade; por meio da mensuração é possível analisar quais as variáveis que compõem o modelo que são mais significativas. O presente artigo propõe analisar um modelo de mensuração da marca-cidade aplicado a região do Vale do Paraíba. Elaborou-se uma escala para mensuração do valor de marca de lugares e aplicou-se um questionário online, trata-se de uma pesquisa descritiva empírica. Os dados foram avaliados através de um modelo de equações estruturais e para construção do modelo utilizou-se o software Smart PLS. O poder de explicação das dimensões que formam o brand equity com a dimensão turismo foi um r² de 0,531, sendo um valor aceitável, pode-se dizer que esse modelo explica a dimensão turismo. Conclui-se por meio da análise realizada que o modelo testado é eficiente para medir o valor de marca de lugares.
O turismo é um setor que tem ganhado importância para o desenvolvimento socioeconômico dos lugares, esses podem tornar-se uma marca como uma estratégia do marketing para desenvolvimento urbano e qualidade de vida, assim adotando uma marca-lugar o local será promovido. A imagem de um lugar, cidade ou estado deve ser bem trabalhada para que atinja seu objetivo, entender como o consumidor percebe determinado local faz-se importante para avaliação da atividade turística. O estudo da marca traz discussões sobre como mensurar o valor da marca, dessa forma o objetivo desse artigo é analisar a confiabilidade de um modelo de mensuração do valor de marca de lugares para cidades turísticas da região do Vale do Paraíba, Brasil. Trata-se de uma pesquisa descritiva empírica com aplicação de questionário de pesquisa. Os dados foram avaliados através de um modelo de equações estruturais e os resultados apontam o modelo testado aceitável e confiável para mensuração do valor de marca de lugares, sendo as dimensões imagem, qualidade e lealdade consideradas importantes para a formação do valor da marca de lugares. Conclui-se que a escala utilizada foi validada e a mensuração produz informações relevantes para tomada de decisão.
Em maio de 2018 a população brasileira vivenciou um ambiente de incerteza com uma greve geral nacional chamada de "Greve dos Caminhoneiros". Nesse cenário, com os caminhoneiros em greve, muitos alimentos não chegaram com a mesma frequência ao varejo supermercadista. O presente artigo propõe analisar a variação do preço da cesta básica antes e depois da "greve dos caminhoneiros". Realizou-se coleta de dados nos varejos supermercadistas antes e depois da referida greve. A metodologia está baseada na proposta pelo DIEESE (2009). O resultado apresentou uma alta de 5,20% em toda cesta básica. No entanto, conforme análise comparativa com os anos anteriores, não houve influência da greve na oscilação dos preços da cesta básica .
Com a globalização houve o avanço do turismo e o marketing faz-se importante no gerenciamento dos destinos (Buosi, Lima, & Leocádio, 2014). Assim como produtos e serviços são dotados de marcas para fortalecimento, posicionamento e diferenciação no mercado, o mesmo aplica-se a locais (Kotler & Keller, 2012). Dessa forma surge então a mensuração do valor de marca de lugares, a qual permite e análise das variáveis individualmente e no todo. O presente artigo tem como objetivo apresentar o teste de uma escala de mensuração do valor de marca de lugares para uma cidade turística do Vale do Paraíba, Brasil. Elaborou-se uma escala e aplicou-se um questionário online, trata-se de uma pesquisa descritiva empírica. Os dados foram avaliados através de um modelo de equações estruturais e a construção do modelo foi feita através do software Smart PLS. No modelo formativo o r² foi de 0,621 indicando que o modelo principal confirma a literatura, sendo assim um bom modelo para se mensurar o valor de marca de lugares e no modelo reflexivo o r² foi de 0,577. As variáveis mais significantes para o modelo principal (formativo) foram: “reputação” – 0,728, “imagem” – 0,859, “qualidade” - 0,838, “econômico” – 0,804, “preferida” – 0,875, “preferência” – 0,951 e “idosos” – 0,773.
No abstract
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