A construção da campanha eleitoral majoritária no HGPE: uma análise comparada das estratégias usadas pelos presidenciáveis de 2014

Massuchin, Michele Goulart; Tavares, Camilla Quesada; Carvalho, Fernanda Cavassana de; Lima, Regiane Soares

doi:10.5007/2175-7984.2016v15n32p171

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Section: Meios De Comunicação Participação E Debate Nas Redes Sociaiunclassified

“…Aquela candidata ganhou as eleições, mesmo que por uma pequena margem (em torno de 3%), jamais registrada antes entre presidenciáveis no Brasil, a despeito de uma cobertura midiática mais desfavorável, do contexto econômico do país e, sobretudo, do desgaste de seu partido por tantos anos na chefia do Poder Executivo federal (Lattman-Weltman, 2015). Isso tudo acabou por se tornar grande munição para os ataques das campanhas adversárias, que se tornaram bastante evidentes, principalmente no horário gratuito de propaganda eleitoral (HGPE) e nas redes sociais, tanto por parte de Dilma Rousseff quanto de Aécio Neves (Massuchin et al, 2016;Sousa e Marques, 2017).Os eleitores, por sua vez, acabam por ser estimulados por esses "novos surtos de indignação e engajamento -agora também por via (2015), permitem a presença do que o autor chama de radicalização militante. Além disso, Amossy (2011) enumera algumas características da internet que fortalecem essa radicalização, como é o caso da heterogeneidade -já mencionada -e dos pseudônimos.…”

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Eleições e debate político on-line em 2014: os comentários no Facebook do jornal O Estado de S. Paulo

Massuchin

Mitozo

Carvalho

2017

Rev. Bras. Ciênc. Polít.

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IntroduçãoOs estudos acerca das relações entre internet e debate público têm se voltado para as discussões que permeiam as redes sociais digitais, como é o caso do Facebook. Abre-se espaço tanto para os próprios políticos obterem canais diretos com seus eleitores quanto para os meios de comunicação tradicionais, que passam a criar suas próprias páginas, oferecendo conteúdo informativo por meio delas, mas também suscitando o debate com as ferramentas interativas, como é o caso dos comentários analisados neste artigo.A literatura tem indicado um aumento considerável de estudos sobre política e internet, especialmente em relação ao estudo das redes sociais, a partir de 2006, com maior empenho no desenvolvimento de pesquisas empíricas. Este trabalho, 4 por sua vez, endossa 1 É professora adjunta do curso de Jornalismo na Universidade Federal do Maranhão (UFMA) e doutora em Ciência Política pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCar). E-mail: . 2 É doutoranda no Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal do Paraná (UFPR). E-mail: . 3 É professora substituta do Departamento Acadêmico de Comunicação e Linguagens (DALIC) da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) e doutoranda no Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da UFPR. E-mail: . 4 Este artigo é um dos resultados de um projeto de pesquisa desenvolvido no âmbito do grupo de pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP), da UFPR. Faz-se aqui agradecimento aos pesquisadores vinculados ao grupo, pelo esforço no processo de coleta e pela categorização dos dados. As autoras também agradecem aos pareceristas pelos comentários ao texto.Michele Goulart Massuchin, Isabele Batista Mitozo e Fernanda Cavassana de Carvalho 296 essa subárea e procura estudar o debate suscitado entre os webleitores da página do jornal O Estado de S. Paulo, a partir do momento em que esse tipo de veículo adentra as redes sociais. A participação que, anteriormente, ocorria apenas por meio do espaço Carta dos Leitores, agora ganha destaque por meio das ferramentas on-line.O objetivo deste artigo é apresentar uma investigação acerca de como os webleitores se comportaram ao comentarem os posts sobre as eleições presidenciais de 2014 difundidos pela página d'O Estado de S. Paulo, nomeada Estadão, no Facebook. 5 Por meio da análise de conteúdo quantitativa, este estudo terá como foco as seguintes variá-veis: a) postura do comentador, conforme classificação de Dahlberg (2001); e b) reflexividade, seguindo o que teoriza Jensen (2003). Tais variáveis serão, ainda, cruzadas com a citação de cada candidato.O corpus da pesquisa é constituído pelos comentários que os webleitores postaram na referida página do Facebook durante o período eleitoral de 2014, no Brasil, entre 1º de julho e 31 de outubro de 2014. Trabalhou-se com 112.114 comentários feitos em um total de 429 postagens. 6 Este artigo tem como ponto de partida as seguintes hipóteses: a) os participantes tendem a dialogar me...

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Eleições e debate político on-line em 2014: os comentários no Facebook do jornal O Estado de S. Paulo

Massuchin

Mitozo

Carvalho

2017

Rev. Bras. Ciênc. Polít.

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O primeiro grande antagonismo entre PSDB e PT

Freitas

2018

Opin. Publica

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O objetivo deste artigo consiste em demonstrar a construção antagônica entre os discursos produzidos pelas candidaturas de PSDB e PT realizados durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) veiculados pela televisão na eleição presidencial de 1994, que acabou colocando o Plano Real como o ponto nodal desse conflito. A partir disso, percebemos que a dimensão do antagonismo identificada nesse espaço de conflito permite aos eleitores um maior acesso informativo sobre as candidaturas em disputa pela presidência da República, visto seu caráter desconstrutivista. Por isso, o retorno ao passado se justifica por dois principais motivos: a) esse momento pode ser lido como sendo o primeiro grande antagonismo entre os partidos PSDB e PT; e b) pouca ou nenhuma atenção foi dada pelos estudos que envolvem o HGPE à dimensão antagônica, o que pode iluminar mais um dos aspectos referentes à decisão do voto por parte do eleitor. Para isso, serão utilizados os aspectos teóricos e metodológicos da teoria do discurso de Laclau e Mouffe, enfatizando os conceitos de discurso e antagonismo, imprescindíveis para a captura dos sentidos discursivos que aqui são demonstrados. Concluímos, portanto, que a eleição de 1994 marcou o primeiro grande antagonismo entre PSDB e PT. Palavras-chave: HGPE; antagonismo; teoria do discurso; PSDB; PT IntroduçãoNo Brasil, após o período ditatorial, momento que pode ser considerado como o primeiro na elaboração de uma legítima agenda no campo de comunicação e política (Rubim e Azevedo, 1998), muitos estudos tratavam da relação entre mídia e política, bem como dos efeitos dessa relação nos programas partidários veiculados durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (doravante HGPE). Os estudos pioneiros nessa nova fase podem ser divididos entre os que buscavam analisar a campanha presidencial de 1989 (Rubim, 1989;Fausto Neto, 1990;Lima, 1990) e os que tratavam do impeachment de Ampliando esse contexto inicial, diversos estudos sobre campanhas presidenciais, com o HGPE como parte do objeto de estudo, buscavam apresentar as estratégias discursivas dos candidatos

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Political Communication, Television Advertising and Elections in Brazil: A Longitudinal Analysis of Two Major Parties’ Use of Free Electoral Advertising Time

Massuchin

Carvalho

Cervi

2021

Bras. political sci. rev.

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Political Communication, Television Advertising and Elections in Brazil: A Longitudinal Analysis of Two Major Parties' Use of Free Electoral Advertising Time (2021) 15 (3) e0003 -2/33 his article performs a longitudinal analysis of the uses of free electoral advertising time (HGPE) in Brazilian presidential elections from 2002 to 2018 with reference specifically to the uses made of it by the Workers' Party (PT) and the Brazilian Social Democracy Party (PSDB). These two parties accounted for the lion's share of the HGPE in the five elections held in the period and were the key players in four of them. The HGPE is the principal advertising space available to Brazilian political parties during election campaigns and has therefore been a popular subject for communications and political science research.Even with the growth of such other platforms as the Internet and social media, television remains the medium that reaches the greatest number of Brazilians (BRASIL, 2016). Whereas common sense suggests that the public largely ignores political campaign advertising -although this is contested by Dias ( 2013) -and there are some studies that suggest its influence depends on context (ALBUQUERQUE; STEIBEL, and CARNEIRO, 2008), other research has shown that in contemporary democracies HGPE provides public visibility to parties, proposes certain themes for debate, draws attention to certain specific causes and delimits electoral coalitions. In the case of first-past-the-post presidential elections, a mediatized campaign becomes necessary to build a candidate's image, given the difficulties of carrying out a large-scale door-to-door campaign. Furthermore, HGPE is a way of setting aside specific time for politics , divulging an agenda-setting image and expressing the interests of the political elite -an elite that totally controls this type of electoral

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A construção da campanha eleitoral majoritária no HGPE: uma análise comparada das estratégias usadas pelos presidenciáveis de 2014

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Eleições e debate político on-line em 2014: os comentários no Facebook do jornal O Estado de S. Paulo

Eleições e debate político on-line em 2014: os comentários no Facebook do jornal O Estado de S. Paulo

O primeiro grande antagonismo entre PSDB e PT

Political Communication, Television Advertising and Elections in Brazil: A Longitudinal Analysis of Two Major Parties’ Use of Free Electoral Advertising Time

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