Propagandas de medicamentos: a saúde como produto de consumo

Abstract

O objetivo deste estudo foi discutir as propagandas televisivas de medicamentos como forma de transmissão e representação das concepções circulantes sobre saúde, funções e uso de medicamentos. Foi realizada uma análise de conteúdo qualitativa em dez propagandas televisivas, diretas ao consumidor, de medicamentos de comercialização livre no mercado brasileiro, e uma propaganda institucional de uma empresa farmacêutica. Os dados mostraram que a noção que entrelaça as ideias subjacentes às mensagens e as funções do medicamento anunciadas é a de que os "problemas de saúde" advêm de questões corporais, relacionais ou sociais, mas a solução apresentada é individual e consagra-se na compra e no uso do medicamento. A análise sugere, enfim, que noções de saúde e qualidade de vida podem estar marcadas por noções que fundamentam o ideal de saúde atrelado ao consumo.

Corpo, saúde e sociedade de consumo: a construção social do corpo saudável

“…Na teoria psicanalítica, o objeto do fetiche é um substituto fálico que tampona a imagem da mãe castrada, na tentativa de escapar ao complexo de castração (Freud, 1996;Roudinesco;Plon, 1998). O fetichista associa seu prazer sexual a um objeto que o faz remontar ao período mítico de união imaginária com a mãe (Safatle, 2010).…”

“…No contexto de uma sociedade regulada pela medicalização de toda sorte de problemas e pela mercantilização da saúde (Rabello;Camargo Junior, 2012), a obesidade é tratada como uma excrescência que se incrusta e se apodera indevidamente do corpo, que em sua essência natural deveria ser esbelto e saudável. O corpo desviante, o corpo insurgente é o solo propício para que os vícios e excessos alimentares germinem e a adiposidade se instale.…”

A judicialização da Saúde na percepção de médicos prescritores

“…The studies showed how much the doctors' point of view marked the decision of the magistrates 1,14 . Some analyzed the links between business, universities and medicine marketing 15,16 . Because the interviewees were medical teachers, it was considered in the data analysis the way they dealt with the issue "judicialization of health" with their students.…”

Loucos e degenerados: uma genealogia da psiquiatria ampliada

“…Na contemporaneidade veloz deste mundo, onde parecem prevalecer hibridismos e mestiçagens de toda ordem, supostos indícios de ruptura de fronteiras e abertura para a emergência de novas formas de vida, são reeditados velhos saberes, remodelados pelo discurso hegemônico da biotecnologia, reduzindo à dimensão bioquímica o que se relaciona a esferas mais ampliadas da existência. Assim, a propaganda de medicamentos reintroduz a ideia de que ainda que os problemas de saúde advenham de questões relacionais ou sociais, é por meio da intervenção farmacoterápica na individualidade do corpo que a cura deve ser perseguida 1 .…”