Ao persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado: isto é regulação?

Abstract

RESUMOO tripé formado pela indústria farmacêutica, agências de publicidade e empresas de comunicação tem implementado intensa estratégia de marketing para elevar o consumo de medicamentos pela população. Esta realidade impõe um desafio: na utilização de medicamentos, até onde prevalece a exigência terapêutica voltada para o controle de enfermidades e começa a pressão mercadológica a estimular o seu consumo? Por outro lado, a exploração do valor simbólico do medicamento pela grande mídia passa a representar poderoso instrumento de indução de hábitos para elevar seu consumo. Em novembro de 2000, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária publica a Resolução de Diretoria Colegiada 102, tentando impor limites ao setor. Este estudo analisa cem propagandas de medicamentos veiculadas entre os meses de outubro de 2002 e julho de 2003, compara suas mensagens com os limites da nova legislação e conclui que todas elas agridem um ou mais artigos da Resolução. Para além de um maior esforço fiscalizador, este trabalho discute o próprio modelo regulatório adotado, que não tem conseguido alcançar o objetivo a que se propõe. Palavras-chave: Medicamento; vigilância sanitária; ética na propaganda; regulação; mídia. Recebido em: 28/03/2005. Aprovado em: 29/08/2005.

Ecologia na formação do profissional de saúde: promoção do exercício da cidadania e reflexão crítica comprometida com a existência

“…Como algo inerente ao homem, o consumo se vincula ao próprio desenvolvimento civilizatório 10 . Entretanto, essa necessidade desenfreada de consumo vem exaurindo não somente os recursos ambientais, mas também a saúde humana, uma vez que a qualidade de vida tem sido posta em patamar secundário, em busca de ganhos financeiros capazes de manter esse padrão de vida.…”

Propagandas de medicamentos: a saúde como produto de consumo

“…Isto corrobora a ideia de Nascimento (2007), por exemplo, ao criticar a noção de que propagandas com mais informação contribuem menos para a medicação excessiva e desregulada. Ao contrário, esse tipo de propaganda pode estar influenciando mais ainda o comportamento de supermedicalização, talvez porque as propagandas de apelo racional se remetam mais à ciência e à tecnologia, referências fortes e persuasivas na sociedade contemporânea, por estarem atreladas à noção de saúde, progresso e bem-estar.…”

Promoção e propaganda de medicamentos em ambientes de ensino: elementos para o debate

“…It suffices to cite the fact that they found information on adverse effects in only 20% of the advertisements. According to a study conducted by Nascimento (2005), which analyzed 100 advertisements for medications, there was a lack of compliance with the Brazilian legislation, given that in 100% of the samples, at least one article of RDC 102 had not been complied with.…”