Estratégias mercadológicas da indústria farmacêutica e o consumo de medicamentos

Abstract

RESUMO: Dentro do processo de ampliação crescente do âmbito de intervenção da Medicina (a chamada "medicalização"), o uso abusivo de medicamentos industrializados assume papel de destaque. Entre as diversas práticas mercadológicas de que a Indústria Farmacêutica se vale para incrementar os seus lucros -via estímulo ao consumo -sobressai-se a propaganda, particularmente junto ao médico. A despeito da automedicação, dependente, por sua vez, em grande parte, da influência inclusive "legitimadora" do médico, é sobre esse profissional que recai, direta ou indiretamente, através da prescrição medicamentosa, a responsibilidade por ação significativa do consumo. Propõe-se, com base em diversos estudos já realizados, a análise crítica do papel da propaganda, com ênfase no papel do propagandista de laboratório e na sua eficácia como instrumento preferencial de que lançam mão os produtores de medicamentos para influenciar os hábitos de prescrição dos médicos, dirigindo-os prioritariamente à satisfação dos interesses dos produtores, em detrimento daqueles dos consumidores.

Evolução histórica das bulas de medicamentos no Brasil

“…Há muito é reconhecida por ter se tornado um meio de informação importante sobre os medicamentos, bem como por sua influência no consumo 18 . As informações no texto não poderiam, e não podem, diferir daquelas que a empresa comprovou no ato do registro.…”

Características Do Consumo De Beleza Na Base Da Pirâmide: Análise Da Percepção Dos Participantes Do Mercado

“…A preocupação do dermatologista em adequar a prescrição ao perfil do paciente objetivando a sua satisfação encontra relação com os estudos de Barros (1983). Para o autor, a prescrição correta dá prestígio ao médico e reforça seu poder sobre o paciente que, por sua vez, caracteriza uma boa consulta pelos produtos e novidades dermatológicos indicados.…”

A propaganda de medicamentos no Brasil: Subsídios teóricos, reflexões críticas e contribuições para o estudo do tema

“…Segundo Barros (1983) os medicamentos passaram a ser necessários para a sobrevivência humana após a Segunda Guerra Mundial, porque a ação de consumir medicamentos estava intimamente ligada com a produção e necessidade de comercialização dos mesmos, fato que tornou essencial a criação de modos de valorizar os benefícios trazidos por eles.…”

“…Na tentativa de enxergar o consumo de medicamentos no Brasil, este que especificamente nos interessa por ser o objetivo declarado de sua propaganda/publicidade, encontramos em Giovanni (1980), Barros (1983) Para tal, parece-nos apropriado o intento de contribuir para a formulação de questões e estratégias de pesquisas futuras, sobretudo procurando enfocar o modo como o sujeito se coloca frente a esse tipo de propaganda e sobre os efeitos de alienação/sustentação de ilusões e/ou influência/persuasão que esta propaganda pode ter sobre ele.…”

“…A partir da análise de algumas pesquisas feitas para mensurar a aceitação que os médicos têm em relação aos propagandistas de laboratórios, Barros (1983) Segundo Foucault (2007), o desenvolvimento da "medicina, a medicalização geral do comportamento, dos discursos, dos desejos, etc." (p. 190) se deram a partir do encontro entre os planos da disciplina e da soberania.…”