Retorno crítico à noção de ethos

Abstract

Este artigo tem o objetivo de desenvolver uma reflexão crítica sobre o uso que é comumente feito do ethos discursivo, há quinze anos, nos trabalhos de análise do discurso. Essa reflexão é ao mesmo tempo autocrítica, uma vez que, desde a década de 1980, contribuí para o desenvolvimento dessa problemática. Inicialmente, procuro analisar mais precisamente o conteúdo da noção de ethos, em que distingo três dimensões: categorial, experiencial e ideológica. Esta tripartição é necessária se quisermos levar em conta a diversidade de manifestações do discurso. Em um segundo momento, reflito sobre o próprio processo de construção do ethos, baseando-me em dados – particularmente em anúncios de sites de relacionamento – diferentes daqueles que geralmente estudamos quando trabalhamos com o ethos. Finalmente, em um terceiro momento, me interesso pelos problemas levantados pela análise do ethos discursivo quando se trabalha com textos nos quais as dimensões verbal e icônica estão estreitamente ligadas. Dois tipos de fenômenos são considerados: os sites da Internet, nos quais estão implicados ethos verbal e ethos digital, e as publicidades.

A Memória Sobre a Lepra No Discurso Fundador Religioso

“…Em um sentido mais restrito, trata-se de uma adequação a um estado das coisas do mundo. Tal figura de autoridade assegura, ainda, certa adequação aos valores, aos fundamentos de uma certa coletividade (MAINGUENEAU, 2005). Essa figura, que confere este status de validade ao que é dito, é chamada por Maingueneau (2005) Na piada apresentada, vemos a materialização de discursos acerca da lepra e do sujeito leproso.…”

Tonos intolerantes en discursos de grandes medios de comunicación brasileños: un estudio dialógico

“…En la lógica de "nosotros" contra "ellos", la Observamos, bajo este enfoque, el uso del discurso intolerante, basado en variadas marcas 24 Es importante tener en cuenta que, en general, quienes propagan la intolerancia no la reconocen y, a menudo, niegan su existencia porque creen que pueden controlar el significado de su discurso. Sin embargo, la forma de decir, como lo destaca Maingueneau (2018), revela una forma de ser que, por un lado, puede promover, sutilmente, identificaciones entre el hablante y el interlocutor y, por el otro lado, puede provocar distanciamiento y reacciones de repudio.…”

A gênese do American dream e sua ressignificação no cenário estadunidense contemporâneo: uma análise discursiva

“…Para compreender nosso objeto de análise, às ideias do Círculo de Bakhtin, brevemente comentadas, acrescentamos às de Maingueneau e Amossy sobre o conceito de ethos. Maingueneau (2018) menciona que esse conceito vai movimentar perspectivas que colocam em cena o que o locutor diz sobre si e o que a sua maneira de enunciar mostra. Em suas palavras: "o destinatário constrói a figura de um fiador dotado de propriedades físicas (corporalidade) e psicológicas (caráter), apoiando-se sobre um conjunto difuso de representações sociais avaliadas positiva ou negativamente, de estereótipos que a enunciação contribui a fortalecer ou a transformar" (MAINGUENEAU, 2018, p. 323).…”