UMKM dijadikan sebagai salah satu penggiat perekonomian nasional dimasa depan. Hal tersebut terlihat dari perkembangan pelaku UMKM yang setiap tahun mengalami peningkatan. Guna mencapai perkembangan UMKM yang optimal, tentunya hal tersebut tidak terlepas dari peran strategi pemasaran pada UMKM. Dimana strategi pemasaran UMKM tidak dapat terlepas dari budaya yang tumbuh dan berkembang pada UMKM itu sendiri. Berlandaskan hal tersebut nampak pentingnya mengkaji hubungan antara budaya terhadap strategi pemasaran yang diterapkan pada UMKM. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif eksplanatori, dengan melakukan survey terhadap 65 pemilik UMKM yang berada di Kabupaten Tasikmalaya. Data kuantitatif berupa kuesioner yang diperoleh dari penelitian ini diuji menggunakan partial least square utk mengetahui hubungan yang ada diantara variabel budaya dan variabel strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang positif antara budaya dan strategi pemasaran. Yang menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran pada UMKM tergantung dari budaya yang terdapat pada para pelaku UMKM. Hal lain yang ditemukan dari penelitian ini adalah pada variabel budaya terdapat dua dimensi yang memiliki nilai yang paling besar dalam membangun variabel budaya yaitu kenyamanan dan kesetaraan gender. Penelitian ini diharapkan dapat dimanfaatkan oleh para pelaku UMKM dalam penyusunan strategi pemasaran dengan mengacu pada budaya yang tumbuh dan berkembang pada UMKM.
ABSTRACT
The purpose of this study was to determine and analyze leadership style, employee performance and the influence of leadership style on the performance of employees of PT Lintas Mediatama Bandung. This study uses a non probability sampling technique with a type of census. The population in this study were thirty employees of PT Lintas Mediatama Bandung. All population members are used as samples. Data collection methods are divided into primary data and secondary data. primary data collection using observation, questionnaires, and interviews. Secondary data collection uses literature studies and scientific journal references. Test of research instruments such as frequency calculation, validity and reliability test the author uses SPSS version 20. The results of the study show that there is a relationship between leadership style and employee performance. The leadership style has a positive influence on employee performance.
Key words: leadership style, employees performance
Memiliki sebuah merek yang unik dan mudah diingat akan membantu perusahaan membangun brand awareness dan membuat posisi jangka panjang di pasar. Brand awareness mengukur seberapa bagus sebuah merek diketahui oleh pasar sasaran. Dengan membuat sebuah tagline dan beriklan pada media above the line akan membantu menaikkan brand awareness. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh tagline dan above the lineterhadap brand awareness Dapur Iga Bandung.Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis mengenai pengaruh tagline dan media periklanan above the line terhadap brand awareness Dapur Iga Bandung berpengaruh positif secara parsial dan simultan. Variabel yang paling dominan mempengaruhi brand awareness adalah tagline. Ini berarti tagline lebih mudah diingat dibandingkan media periklanan above the line. Dengan adanya penelitian ini dapat membantu Dapur Iga untuk menyusun strategi pemasaran.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.