Social media influencers have emerged on social networks over the past few decades. It is significant that they have increased and now play a crucial role in shaping the process of consumer decision-making. This research aims to understand and investigate how customers react and how influencers shape their approaches in order to achieve the demands and needs of their followers. The methodology adopted is both quantitative and qualitative. Key findings reveal that influencers have an impact through their recommendations in the followers' purchase intention process. Additionally, the research indicates that the trust driven by influencers is increasingly questioned by followers who feel "unauthenticity" and believe their influence can lead to our society's becoming "standardized". This research that includes two methods is useful as we have analyzed the relationship between followers and influencers. Even though the influencers phenomena are quite recent, this research is valuable for firms as it clearly demonstrates how and why influencers impact consumers' behavior. It can also inform society about this current trend and how it could influence the consumers' decision-making process.
L’exercice de la profession du travail social évolue dans le contexte de la mise en oeuvre d’un partenariat entre l’école, la famille et la communauté. Le travailleur social s’y voit attribuer un rôle de soutien à la participation des parents dans l’univers scolaire. Pour plusieurs considérations, les modalités de définition et les conditions d’exercice d’un tel rôle font contraste avec ce qui caractérise son agir professionnel, en particulier dans le champ familial. Après avoir mis en tension les deux logiques d’action, nous ferons appel à une perspective socioculturelle pour circonscrire le rôle travailleur social au regard d’une fonction de médiation culturelle.The social work profession operates in the context of the implementation of a partnership between school, family and community. In this context, the social worker is assigned the role of supporting parent participation in the school environment. This role is put into perspective regarding the practices relating to the participation and social action that are characteristic of the profession. The tensions that arise between the fields of Education and Social work lead us to define this role around a socio-cultural logic where the Social worker is considered a cultural mediator
Résumé L’étude porte sur les représentations de l’apprentissage et les interactions parents-enseignants vécues dans le contexte de l’enseignement primaire. La théorie des représentations sociales, les paradigmes éducatifs et les théories actuelles en éducation servent de cadre conceptuel. Quinze dyades parents-enseignants interagissant au primaire constituent l’échantillon. Des sous-groupes ont été formés selon le type d’interaction vécue. Des entrevues ont été effectuées et une analyse des discours de type pragmatico-énonciative a été effectuée. L’analyse croisée apporte un éclairage sur les éléments représentationnels centraux suivants : l’intervention éducative, les conditions à l’apprentissage, le sujet et le rôle d’éducateur. En cas de négociation, les représentations s’harmonisent et l’interaction devient constructive ; autrement, c’est le conflit. L’appartenance paradigmatique éducationnelle des enseignants et des enseignantes explique le type d’interaction.
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