Profesionales digitales en publicidad y comunicación, una aproximación... P. Núñez, A. García. N. Abuín 2013, vol. 18 177-187 tico y formado hacia la publicidad, pone en entredicho el modelo tradicional de publicidad televisiva. CIC Cuadernos de Información y ComunicaciónLa imagen de la marca, se convierte en un factor de competitividad, las ventajas competitivas están cada vez más en los intangibles. El consumidor está más vinculado a una experiencia emocional que racional. La publicidad se reconvierte, ya no debe ser intrusiva , debe acompañar, ayudar al consumidor, convertirse en su marca ofreciéndole experiencias."Es ya un clásico 2.0 hablar de la implicación de los clientes en los procesos internos de la organización. Crowdsourcing, co-creación, innovación abierta,… entornos que fomentan la participación de los clientes en el diseño de productos, en la atención a otros clientes, en la comunicación y el marketing. Las barreras corporativas se difuminan. Ahora los clientes pueden hablar directamente con los "empleados" y los decisores internos tienen acceso de forma directa al mercado". (Polo, F. 2012) El sector de la comunicación está en un continuo cambio. ALGUNAS CIFRAS DEL SECTORLa digitalización de la sociedad afecta a todos los ámbitos pero mucho más a la comunicación.La inversión en publicidad digital sigue ocupando la segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet. (IAB, 2012) Tan solo desde el año 2007, la publicidad en internet ha aumentado un 83%,lo que supone casi duplicar su facturación.Los ingresos de la Industria de Contenidos Digitales en España ascienden a 18.500 millones de euros, lo que supone el 1,74% del PIB nacional. ( ONTSI, 2011) Innovación tecnológica, y, por lo tanto, mejora en los soportes, en los equipos y en las infraestructuras de comunicación. La evolución de las redes móviles, hace que se incremente la velocidad de consulta y transmisión de los contenidos, así como su operatividad. Como consecuencia se producirá una mayor adaptación de los productos y servicios a la demanda de los consumidores.Los contenidos digitales, suponen el 52,8% de la facturación total del sector de contenidos en España. (AMETIC -PWC, 2013) La facturación digital ya supone el 52,8% del total de facturación, y sectores como el de videojuegos o la publicidad digital se pueden considerar sectores digitales en su totalidad.La Economía Digital representa el 25% del nuevo empleo generado en Francia y el 40% en EEUU. Sectores como la Animación multiplicarán x3 su actividad en los próximos 5 años.Se prevé que existirán en 2015 hasta 700.000 puestos vacantes en el ámbito de las Nuevas Tecnologías de la Información.Las redes sociales siguen sumando millones de usuarios, superándose en Enero de 2012 el 75% de los internautas en España que usan estas plataformas (The cock-P. Núñez, A. García. N. Abuín Profesionales digitales en publi...
Las conversaciones digitales públicas ayudan a entender la manera en que el público, los gobiernos y las empresas proveedoras de servicios mencionan y perciben tópicos importantes como la integridad y la transparencia en el sector de agua y saneamiento. Este informe analiza medios sociales digitales disponibles públicamente, incluyendo artículos de noticias, blogs y tweets, para identificar contenido referido a la integridad y transparencia del agua y saneamiento en América Latina y el Caribe entre enero de 2016 y julio de 2020. El siguiente análisis busca descubrir tendencias, móviles y distribución de estas conversaciones. También se analizan las diferencias entre fuentes (por ejemplo: canales digitales de noticias versus redes sociales) y el impacto que tuvo la pandemia de COVID-19 sobre los tópicos y volumen del debate.
We present the case of an 86-year-old Caucasian male with an 11-year history of low-grade chronic lymphocytic leukemia (CLL) presenting with nephrotic syndrome (NS). Renal biopsy findings showed a diffuse mesangial and endocapillary proliferative glomerulonephritis (GN) lesion with fine granular deposits, consistent with a rare morphologic variant of proliferative glomerulonephritis with monoclonal immunoglobulin deposits (PGNMID)-lambda light chain (LC) only. Monthly combination therapy of rituximab (500 mg/m2 on day 1), fludarabine (30 mg/m2 on days 1–3), and cyclophosphamide (750 mg/m2 on days 1–3) was administered. Five courses of this regimen resulted in hematological remission, as well as a partial renal response with a reduction in the spot urine protein-to-creatinine ratio (UPCR) of 815.3 mg/g (reduction > 50% proteinuria without improvement in kidney function). This condition is a rare morphological variant of PGNMID, poorly described in CLL patients. We review the literature and suggest that this case provides sheds light on the unknown pathophysiological mechanisms of monoclonal immunoglobulins (MIg)-mediated glomerular damage in CLL patients, and may be helpful for the investigation of a more effective treatment.
En la actualidad el municipio del Carmen le está apostando al turismo, una actividad que permite la creación de nuevos empleos, y el progreso socioeconómico, siendo su principal actor el capital humano. Por lo tanto, mantener la tendencia de crecimiento es un reto para los actores del sector turístico. La comunicación integral de mercadotecnia es un proceso que, a través de programas de comunicación, permite persuadir a los clientes. La aportación de este proceso es que las empresas turísticas puedan comunicar algo a sus diferentes públicos, bajo el conocimiento sobre aquello que conduce a la lealtad de los turistas y su contribución a la rentabilidad económica del destino turístico, a través del análisis de diversas variables. Que dé como resultado diversas acciones por parte del turista en beneficio del destino tales como; la promoción de un servicio turístico hacia familiares y amigos, presentar actitudes y comportamientos futuros dirigidos a repetir el viaje al mismo destino y revivir experiencias. Existen escasas evidencias empíricas en el área de servicios que prueben la validez de la relación entre la lealtad y la satisfacción y su vínculo con otras variables. Así como el problema que presenta el turismo para definir la lealtad, e identificar patrones de repetición de compra de productos y servicios. Considerando que la satisfacción de los turistas no solo depende de las empresas sino de factores exógenos y no controlables, que se encuentran en el entorno natural, de ahí la importancia del uso adecuado de los recursos naturales con base en el desarrollo sustentable
The main aim of this research is to understand the way advertising and sexism are analyzed by focus groups of 11 and 12 year old preadolescents. In order to achieve this aim we used commercials that reproduce sexism situations and that are based on persuasive strategies where brands and products are associated with happiness and family well-being. The research was developed through six focus groups, whose results were analyzed from a qualitative approach in order to define the classification criteria. The level of skepticism shown by the preadolescents regarding the persuasive advertising techniques is associated with their capacity for detecting sexism. Both skills seem require a certain level (that is needed, but not sufficient) of character analysis. The results support the importance of focus groups both as an evaluation procedure and as advertising literacy context that should include not only cognitive components but also evaluative aspects, such as skepticism and rejection of sexism.
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