Preferencias divergentes de los lectores y de los periodistas en las noticias "on-line"

Abstract

Profesionales digitales en publicidad y comunicación, una aproximación... P. Núñez, A. García. N. Abuín 2013, vol. 18 177-187 tico y formado hacia la publicidad, pone en entredicho el modelo tradicional de publicidad televisiva. CIC Cuadernos de Información y ComunicaciónLa imagen de la marca, se convierte en un factor de competitividad, las ventajas competitivas están cada vez más en los intangibles. El consumidor está más vinculado a una experiencia emocional que racional. La publicidad se reconvierte, ya no debe ser intrusiva , debe acompañar, ayudar al consumidor, convertirse en su marca ofreciéndole experiencias."Es ya un clásico 2.0 hablar de la implicación de los clientes en los procesos internos de la organización. Crowdsourcing, co-creación, innovación abierta,… entornos que fomentan la participación de los clientes en el diseño de productos, en la atención a otros clientes, en la comunicación y el marketing. Las barreras corporativas se difuminan. Ahora los clientes pueden hablar directamente con los "empleados" y los decisores internos tienen acceso de forma directa al mercado". (Polo, F. 2012) El sector de la comunicación está en un continuo cambio. ALGUNAS CIFRAS DEL SECTORLa digitalización de la sociedad afecta a todos los ámbitos pero mucho más a la comunicación.La inversión en publicidad digital sigue ocupando la segunda posición respecto a la inversión en los demás medios (convencionales), sólo superada por la inversión en publicidad televisiva (39,2%). Se produce durante 2012 una estabilización de la inversión en Internet. (IAB, 2012) Tan solo desde el año 2007, la publicidad en internet ha aumentado un 83%,lo que supone casi duplicar su facturación.Los ingresos de la Industria de Contenidos Digitales en España ascienden a 18.500 millones de euros, lo que supone el 1,74% del PIB nacional. ( ONTSI, 2011) Innovación tecnológica, y, por lo tanto, mejora en los soportes, en los equipos y en las infraestructuras de comunicación. La evolución de las redes móviles, hace que se incremente la velocidad de consulta y transmisión de los contenidos, así como su operatividad. Como consecuencia se producirá una mayor adaptación de los productos y servicios a la demanda de los consumidores.Los contenidos digitales, suponen el 52,8% de la facturación total del sector de contenidos en España. (AMETIC -PWC, 2013) La facturación digital ya supone el 52,8% del total de facturación, y sectores como el de videojuegos o la publicidad digital se pueden considerar sectores digitales en su totalidad.La Economía Digital representa el 25% del nuevo empleo generado en Francia y el 40% en EEUU. Sectores como la Animación multiplicarán x3 su actividad en los próximos 5 años.Se prevé que existirán en 2015 hasta 700.000 puestos vacantes en el ámbito de las Nuevas Tecnologías de la Información.Las redes sociales siguen sumando millones de usuarios, superándose en Enero de 2012 el 75% de los internautas en España que usan estas plataformas (The cock-P. Núñez, A. García. N. Abuín Profesionales digitales en publi...

integración de egresados en un ecosistema publicitario local: el caso de Alicante

“…Los cambios en el sector publicitario suponen, en opinión de Núñez et al (2013), que la reconversión de la actividad publicitaria implica la creación de nuevos perfiles relacionados con las nuevas disciplinas digitales. Idea que desarrollan Papí-Gálvez y Hernández-Ruiz (2018), el estado cambiante de esta disciplina genera un interés por las nuevas tecnologías y la adquisición de nuevas competencias.…”

Efecto híbrido en la demanda del profesional publicitario: un reto ante la transformación digital en la publicidad

“…Creación y gestión de contenidos digitales -Desarrollador de contenidos digitales asociados a la marca (Corredor, 2011;Corredor y Farfán, 2010;Correyero y Balandron, 2010;Rooter, 2012;Núñez, García y Abuín, 2013;Ontsi, 2013;Vinader, Abuín y García, 2011).…”

“…-Community manager o social media manager (Aerco, 2009;Castelló, 2012;Corredor, 2011;Corredor y Farfán, 2010;Correyero y Balandron, 2010;Infojobs, 2011;Núñez et al, 2013;Rooter, 2012;Sánchez y Méndez, 2013;Silva, 2016;Vinader et al, 2011).…”

Ofertas de empleo mejor remuneradas en comunicación y diseño: nuevos perfiles y efecto full-stack

“…With their adaptation to the European Higher Education Area (EHEA), degrees in Advertising and Public Relations brought the integration of new technologies (Cuesta-Cambra and Mañas-Viniegra, 2016), the identification of professional profiles and professional competencies (ANECA , 2005, Núñez, García andAbuín, 2013), and greater specificity despite the fact professional profiles as well as the requirements for these types of profiles. This study reveals that in the area of communication, the digital world is the leader in employment offers, although a higher salary is not always implied by this situation.…”