RESUMOO presente artigo visa apresentar uma análise geral do mercado de águas minerais no Brasil, envolvendo para isso três considerações importantes: primeiramente analisa-se a estrutura de mercado predominante neste segmento, abordando-se a evolução e principais grupos que compõem o mercado brasileiro de águas minerais; posteriormente faz-se uma breve referência ao quadro legal e institucional sobre as águas minerais; e por fim, analisam-se direcionamentos para uma gestão ambiental integrada e sustentável nesse segmento. Busca-se, dessa maneira, contextualizar o mercado estudado nos parâmetros legais, institucionais e econômicos, bem como, suas principais implicações que podem ser decisivas no processo de gestão ambiental a ser utilizado pelas empresas, enfatizando a importância de mudanças em suas institucionalidades para uma maior excelência nesse processo. Tais mudanças passam pela consideração da água mineral como recurso hídrico, incluída na Política Nacional de Recursos Hídricos (PNRH), e não mais como um minério. Bem como, incluir também na Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS), com uma visão completa do ciclo de vida do produto.Palavras-chave: arranjos institucionais, recursos hídricos, sustentabilidade ambiental. Mineral waters in Brazil: an analysis of the market and institutional framework for integrated and sustainable management ABSTRACTThis article presents an overview of the mineral water market in Brazil, based on three important considerations: first, the market structure prevailing in this segment is analyzed, addressing the evolution and main groups that make up the Brazilian market for mineral waters; next, we make a brief reference to the legal and institutional framework on mineral waters; and finally, we analyze the directions for integrated and sustainable environmental management in this segment. In this way, we sought to contextualize the market's legal, institutional and economic parameters, as well as the implications of these parameters that can be decisive in the environmental management process, which companies can use to enhance
RESUMOO presente trabalho descreve as ações e as percepções dos microempreendedores individuais e se justifica pela importância socioeconômica dessa nova caracterização empresarial e pela projeção do crescimento de sua formalização, que retrata números e percentuais de relevante contribuição para o desenvolvimento do país. Com o objetivo de compreender os padrões de gerenciamento sustentável, o estudo se caracterizou como descritivo, de natureza quantitativa, optando-se pelo survey, com a aplicação de questionários estruturados em uma amostra de 391 empreendedores na microrregião de Varginha-MG. Pelos resultados foi possível evidenciar um baixo envolvimento dos microempreendedores com as questões sociais e ambientais. Destacaram-se a falta de diretrizes voltadas à preservação ambiental e o desinteresse pelo voluntariado. Contudo, as percepções de que a adoção de ações voltadas à preservação do meio ambiente pode assegurar melhores condições de vida às futuras gerações e a crença de que atitudes relacionadas à melhoria e bem-estar do ser humano pode proporcionar vantagens para a empresa foram frequentes.Palavras-chave: Microempreendedor Individual; Empreendedorismo; Sustentabilidade.
O desenvolvimento sustentável, nos dias atuais, age diretamente nas decisões administrativas e econômicas dos agentes da sociedade. Baseado neste fato o presente estudo tem por objetivo geral analisar teoricamente alguns métodos de valoração econômica ambiental, suas características e aplicações. De maneira específica pretende-se demonstrar a possibilidade de aplicar tais métodos de uma forma múltipla para uma valoração ambiental mais profunda e completa, somando-se a isso a apresentação de dois novos métodos desenvolvidos pelos autores desse artigo que complementam outros já existentes. O contexto abordado permeia inicialmente os fatores de produção e suas características específicas, passando posteriormente a analisar os componentes do valor econômico total dos recursos naturais, em seguida são abordados alguns métodos de valoração econômica ambiental e ao final apresenta-se a possibilidade de aplicar diferentes métodos para a análise ambiental de um mesmo caso específico. Utiliza-se o método dedutivo e a técnica de pesquisa bibliográfica como forma de atingir os objetivos traçados. Trata-se de uma pesquisa de nível teórico e exploratória. O estudo permite concluir positivamente sobre a possibilidade de multi-aplicabilidade de métodos de valoração de danos ambientais como forma de tornar essa análise mais abrangente e completa. Os resultados apontaram ainda que os novos métodos apresentados permitem uma análise ambiental pormenorizada e com fundamentos matemáticos mais profundos. Soma-se a isso o fato de que o principal complicador da utilização do sistema de multiaplicabilidade é a determinação dos níveis de ponderação dos diferentes métodos adotados na análise ambiental, o que deverá ser feita considerando-se as especificidades dos danos ambientais analisados e as informações disponíveis, necessitando-se para isso de novos estudos sobre essa temática.
RESUMOEste artigo pretende analisar a relação entre a imagem de marca do café arábica do Brasil e seu preço no mercado internacional. Buscou-se entender como foi construída a imagem de marca para o produto brasileiro e então relacioná-la a seu preço, que foi comparado aos preços dos cafés suaves colombianos e outros suaves. Trata-se de uma pesquisa aplicada, descritiva e com abordagem qualitativa. O artigo mostra que o produto brasileiro encontra-se em uma armadilha estratégica e seu deságio de preço foi conseqüência de sua imagem de marca inferior aos demais cafés arábicas do mundo. A imagem do produto brasileiro não foi planejada e sim decorrência da estratégia de posicionamento realizada pelo café da Colômbia. Desse modo, a imagem do café colombiano acabou por denegrir a imagem do café do Brasil, que passou a ser precificado com deságio em relação aos demais cafés arábicas do mundo. Os diferenciais utilizados pelo café da Colômbia usaram o café do Brasil como alvo e assim foram propagados como sendo superiores. A colheita seletiva em oposição à colheita por derriça total; o despolpamento em oposição ao processamento via seca, e o cultivo sombreado em oposição ao cultivo em pleno sol fizeram com que a imagem do produto colombiano fosse percebida como superior ao produto brasileiro. Há, portanto, uma relação de causa-efeito no caso do produto brasileiro. A imagem de marca acaba sendo a causa que explica os deságios de preço que o café do Brasil apresenta em relação aos demais cafés arábicas do mundo. Palavras-chave: Posicionamento. Imagem. Marketing. Marca. Café Arábica. ABSTRACTThis article analyzes the relationship between the brand image of Arabica coffee from Brazil and its price in the international market. We tried to understand how it was built the brand image for the Brazilian product and then relate it to its price, which was compared to the prices of Colombian and other milds coffees. It is an applied, descriptive and qualitative approach. The article shows that the Brazilian product is in a strategic trap and its price discount was a consequence of its brand image inferior to the Arabic coffee in the world. The Brazilian product image was not planned, but due to the positioning strategy carried out by the Colombian coffee. Thus, the image of Colombian coffee turned out to tarnish the image of coffee in Brazil, which is now priced at a discount compared to other Arabic coffee in the world. The differential used by Colombia coffee used coffee from Brazil to target and so were propagated as superior. Selective harvest as opposed to harvesting for full detachment; the pulping as opposed to processing dry method, and shading system as opposed to growing in full sun made the image of the Colombian product was perceived as superior to the Brazilian product. There is therefore a cause-effect relationship in the case of the Brazilian product. Brand image ends up being the cause that explains the price discounts that coffee from Brazil has in relation to other Arabic coffee in the world.
Este artigo busca compreender a percepção de estudantes matriculados em polos de Educação a Distância de um Centro Universitário quanto às contribuições desta modalidade de ensino para com sua realização e formação pessoal e profissional. De natureza qualitativa, esta pesquisa tem como participantes 70 alunos de polos em 16 cidades pertencentes à Região do Sul de Minas Gerais. Tem-se como instrumentos de coleta de dados um questionário online, elaborado na plataforma Google Forms, que foi enviado para os alunos de forma online, por meio do e-mail institucional e cujos resultados foram analisados por meio da técnica da Análise de Conteúdo. Os resultados apontaram a importância do polo na realização do curso EAD, na formação profissional e com relação ao trabalho e emprego. Muitos respondentes citam a existência do polo em sua cidade como um fator facilitador e de praticidade para a realização do curso. Uma maioria relevante considera importante a modalidade EAD em relação a formação e ainda a citam como fator de transformação e gerador de conhecimento.
Este trabalho descreve os desafios que as empresas enfrentam na exportação, mesmo com todos os benefícios que essa operação oferece para quem a executa, por vezes as empresas enfrentam dificuldades em iniciar nesse cenário. É notório por parte do governo que o comércio exterior é benéfico ao país, cidades e regiões, por isso há incentivos fiscais voltados para a prática de exportação. Tal abordagem se deve porque empresas de diversos segmentos possuem dificuldades na operação. A finalidade deste estudo é analisar os desafios enfrentados por empresas cafeeiras do Sul de Minas Gerais para se tornarem exportadoras, visto que há dificuldades nessa operação. Este propósito foi obtido mediante revisão bibliográfica, pesquisa e um estudo de caso com três empresas do setor cafeeiro do sul de Minas Gerais que desejam exportar de forma direta. A exportação de café na região estudada é um movimento constante, porém de forma indireta, onde os cafeicultores usam dos conhecimentos de cooperativas para execução da exportação. Tornar cafeicultores em exportadores diretos trás diversos benefícios para a região.
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