Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.

Die meisten der hierzu vorliegenden Arbeiten sind allerdings theoretisch-konzeptionell ausgelegt und fokussieren zudem vorrangig die Anbieterperspektive. Noch wenig ist dagegen zum derzeitigen Forschungszeitpunkt über die Nutzer, z. B. im Hinblick auf ihre demographischen Merkmale, und ihre Nutzung der Social Media-Profile von Theatern, z. B. im Hinblick auf die Art der abgerufenen Inhalte, bekannt. Insbesondere liegen bislang kaum empirisch gestützte Erkenntnisse vor, die die anbieterorientierten Überlegungen ergänzen und den Einsatz von Social Media in der Praxis des Theatermarketing stärker fundieren könnten. Es ist Ziel der vorliegenden Untersuchung, einen ersten Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke zu leisten. Aufbauend auf einer Durchsicht der verfügbaren Literatur zum Thema wurde dazu eine Online-Befragung konzipiert, die 16 Theaterbetriebe auf ihrem Facebook-Profil veröffentlichten und an der 939 Nutzer teilnahmen. Aus der Analyse der hierbei gewonnenen Daten konnten relevante Implikationen für die Theaterpraxis abgeleitet werden. Nachfolgend werden die wichtigsten Ergebnisse aus den genannten Untersuchungsschritten erörtert. Eine Dar-I.

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