Atualmente, no Brasil, identifica-se uma demanda por doao de rgos superior oferta. Na fila de espera para conseguir uma doao encontram-se pacientes que o transplante como sua nica esperana de vida. Segundo o Mistrio da Sade do Brasil (2014), o nmero de pacientes ativos no Cadastro Tcnico Nacional, a espera de um transplante de rgo, diminuiu aproximadamente 40% nos ltimos cinco anos. Esta reduo est associada a uma maior e mais qualificada oferta de servios pblicos em prol da doao de rgos. Contudo, ressalta-se que estes nmeros ainda no atendem as necessidades e demandas atuais da sociedade. Diante desse cenrio, o presente estudo tem como objetivo analisar a percepo de doadores e potenciais doadores de rgos do Estado de Minas Gerais, Brasil, acerca das estratgias de marketing social adotadas pelo governo. Para tal, realizou-se uma pesquisa de abordagens quantitativa e qualitativa. Os dados da etapa quantitativa foram coletados por meio de uma survey aplicada a 412 indivduos e para a fase qualitativa foram realizadas 23 entrevistas semiestruturadas com pessoas diretamente envolvidas no processo de doao de rgos. Os resultados indicam que um dos principais fatores que interfere negativamente na intenso de doar rgos est relacionado a questes de segurana. Sublinha-se, ainda, uma baixa percepo acerca da eficcia das campanhas de marketing social em prol da doao de rgos.

No abstract

Na sociedade contemporânea, o conhecimento e o capital humano assumem papel de destaque no ambiente organizacional, sendo o conhecimento um recurso econômico significante. Diante desse contexto, o presente artigo relata pesquisa desenvolvida com o objetivo de identificar e analisar a percepção de funcionários de uma instituição particular de ensino infantil, fundamental e médio, localizada na região metropolitana de Belo Horizonte/MG, acerca das práticas de gestão do conhecimento, tendo por base o modelo proposto por Terra (2005). Para tal, realizou-se um estudo de caso descritivo, de abordagem quantitativa. Para a análise dos dados adotou-se como método a análise fatorial exploratória. Dentre os resultados alcançados, destaca-se a presença de bidimensionalidade em três dentre as sete dimensões da Gestão do Conhecimento propostas por Terra (2005). Importa salientar que a maioria das médias entre as variáveis analisadas tendiam a se posicionar com uma concordância negativa acerca da informação oferecida pela variável. Tal fato leva a inferir que, no ambiente onde a pesquisa foi desenvolvida, a gestão do conhecimento ainda não é uma questão fundamentada, navegando na contra mão do que é proposto pela teoria.Palavras-chave: Gestão do Conhecimento. Estratégia. Conhecimento Organizacional.Link: http://periodicos.ufpb.br/index.php/pgc/article/view/26420/16515

In Brazil there is a growing demand for people requiring organ transplants and, secondly, a low supply of donors. In an attempt to minimize the negative impacts of this system, the government agencies responsible for attracting donors and clarification from the society can use social marketing strategies to communicate with the individuals involved in the process in order to meet social interests and improve the welfare of the population. In this context, this study aimed to identify the main variables which are related to the intention to donate organs. We conducted a survey, in which 511 fully completed surveys were collected. Factor analysis showed best fit with the extraction of four factors: reference groups; attitude; social responsibility and government campaigns. It was identified from the logit regression that gender factor and the attitude were the most important variables for the intention to donate.

O presente estudo teve como objetivo analisar o discurso de crianças, com idades entre 9 e 11 anos, acerca do comportamento de consumo. Na pesquisa, de abordagem qualitativa, foram entrevistadas 53 crianças. As entrevistas foram analisadas à luz da análise de conteúdo, considerando-se as seguintes dimensões: o consumo e suas representações simbólicas; grupo de referência e, por fim, a influência da mídia no consumo. Identificou-se que o consumo, para essas crianças, representa algo que excede as características utilitárias dos bens, podendo representar a felicidade, coisas boas. Ainda, foi possível extrair dos relatos o desejo de se parecerem com adultos que admiram, quando seus familiares, e seus ídolos, sejam do esporte, da música, da novela ou do cinema. O hábito de poupar foi identificado em crianças que recebem mesada, o que, na pesquisa, compreendem doze crianças. Todas elas afirmam poupar suas mesadas até conseguirem o montante necessário para comprar o que desejam. Deste modo, verifica-se a influência familiar na educação financeira, fazendo com que suas ações presentes sejam pensadas a partir de consequências futuras.

Social Marketing may be seen as commercial marketing practices aimed to maximize social wellbeing. Nevertheless, there has been found a conceptual polarity in its classical definition. Thusly, this article has been focused on finding whether social marketing is related to induction or volunteerism. To do so, a theoretical essay was carried out with the aim of looking upon it in the light of the sociologic paradigms of Burrell and Morgan (1979). In such a context, schools of marketing thoughts were analyzed, and as well their main influences on the social marketing structures. Among the most noteworthy findings, social marketing is remarked as a behavior induction process that seeks to provide individuals with a perennial and self-adjusting stimulation, and classified as functionalist as it's been deeply rooted in the sociology of regulation.

Desde a primeira década do século XXI, há consideráveis avanços em procedimentos de doação de órgãos realizados pelo SUS no Brasil, porém, a demanda por doações ainda é superior à oferta de órgãos. O objetivo deste artigo é descrever e analisar os principais fatores que exercem influência na intenção de doar órgãos segundo a percepção de indivíduos doadores, não doadores e potenciais doadores. A pesquisa é quantitativa, onde 581 participantes responderam ao questionário estruturado , cuja análise foi feita pela Modelagem de Equações Estruturais. O modelo final apresentou como construto dependente a ‘Intenção de doar órgãos’, que é influenciado pela ‘Norma subjetiva’ e pela ‘Atitude relacionada à doação de órgãos’, e apresentou influência dos construtos ‘Atitude relacionada à doação de órgãos em vida’ e ‘Campanhas de marketing social’. O construto ‘Campanhas de marketing social’ apresentou uma considerável dependência do ‘apelo das campanhas’. Concluiu-se, portanto, que a intenção de doar órgãos pode ser compreendida como um construto de elevada carga emocional, no qual o altruísmo e a possibilidade de se reestabelecer uma vida a partir da doação se fazem presentes.

ResumoAtualmente, o Brasil é um dos países com o sistema de distribuição de renda mais falhos do mundo, apesar do ressaltado progresso da última década. Como tentativa de corrigir falhas no sistema governamental, alguns atores sociais começam a atuar com o intuito de modificarem esta perspectiva, no que tange aos interesses individuais, essa figura recebe o nome de empreendedor. Mediante o cenário previamente exposto, o presente estudo foi desenvolvido a fim de analisar o elo de interseção entre o empreendedorismo e o marketing no segmento de bares da cidade de Belo Horizonte/ MG, a terceira maior capital do Brasil. Atualmente, o segmento de bares brasileiro, responsável por mais de 23% do total de empreendimentos no país, é caracterizado pelo elevado nível de concorrência e dinamicidade. Nesse ambiente, o presente estudo tem como objetivo geral identificar os principais desafios de um empreendedor do ramo de bares da cidade de Belo Horizonte/MG. Para tal, realizou-se uma pesquisa de caráter qualitativo descritivo, com doze empreendedores do segmento de bares da cidade de Belo Horizonte/MG, Brasil. A análise de dados foi pautada na análise de conteúdo temática, à luz das proposições de Bardin (2006). Dentre os resultados alcançados destaca-se que os maiores desafios dos empreendedores estão relacionados à falta de um planejamento estratégico e a uma estrutura deficiente de marketing. Ressalta-se, ainda, que a maioria dos empreendedores analisados é classificada como empreendedor por necessidade. Bardin (2006). Among the results achieved we highlight that the greatest challenges to entrepreneurs are related to lack of strategic planning and Palavras