Doação de Órgãos no Brasil: Uma Análise das Campanhas Governamentais sob a Perspectiva do Marketing Social

Abstract

Atualmente, no Brasil, identifica-se uma demanda por doao de rgos superior oferta. Na fila de espera para conseguir uma doao encontram-se pacientes que o transplante como sua nica esperana de vida. Segundo o Mistrio da Sade do Brasil (2014), o nmero de pacientes ativos no Cadastro Tcnico Nacional, a espera de um transplante de rgo, diminuiu aproximadamente 40% nos ltimos cinco anos. Esta reduo est associada a uma maior e mais qualificada oferta de servios pblicos em prol da doao de rgos. Contudo, ressalta-se que estes nmeros ainda no atendem as necessidades e demandas atuais da sociedade. Diante desse cenrio, o presente estudo tem como objetivo analisar a percepo de doadores e potenciais doadores de rgos do Estado de Minas Gerais, Brasil, acerca das estratgias de marketing social adotadas pelo governo. Para tal, realizou-se uma pesquisa de abordagens quantitativa e qualitativa. Os dados da etapa quantitativa foram coletados por meio de uma survey aplicada a 412 indivduos e para a fase qualitativa foram realizadas 23 entrevistas semiestruturadas com pessoas diretamente envolvidas no processo de doao de rgos. Os resultados indicam que um dos principais fatores que interfere negativamente na intenso de doar rgos est relacionado a questes de segurana. Sublinha-se, ainda, uma baixa percepo acerca da eficcia das campanhas de marketing social em prol da doao de rgos.

Between Social Welfare and Public Power: an analysis of social marketing strategies for blood donation

“…These findings are in line with the results achieved by Rezende et al (2015). This result is justified by the capillary power of television (Duailibi, Pinsky, & Laranjeira, 2007) and, nowadays, the Internet, mainly due to virtual social networks (Paulo, & Malik, 2014).…”

“…To do that, the State usually resorts to social marketing strategies, such as government campaigns that aim to influence specific behaviors of the individuals that make up a given group and, consequently, attain control (Rezende et al, 2015. In conceptual terms, social marketing can be understood as the "conception, implementation and control of programs to influence the acceptability of social ideas and involve considerations of product planning, price, communication, distribution and marketing research" (Kotler & Zaltman, 1971, p. 5).…”

Panorama Nacional de Publicações em Marketing Social na Administração

“…Os autores concluíram que há uma baixa percepção acerca da eficácia das campanhas de Marketing Social em prol da doação de órgãos (Rezende et al, 2015). Por sua vez, e com o objetivo de identificar o que influencia os familiares a doarem os órgãos de seus parentes e como o Marketing Social pode influenciar neste processo de decisão, Silva, Oliveira, Pego, Pereira e Sousa (2016) realizaram um estudo de campo.…”

Intenções podem salvar vidas? Motivações e dificuldades de potenciais doadores de sangue à luz do Marketing Social

“…Página 27 Caderno de Ciências Sociais Aplicadas, Vitória da Conquista/ BA, vol. 15, n° 26, ano 15, p. 24-46, jul/dez 2018. Uma série de estudos relaciona as ações de marketing social como efetivas na área de saúde (THACKERAY; BROWN, 2005), abarcando uma série de temas, tais como: alimentação saudável de crianças e jovens, prática de exercícios físicos (GRIER; BRYANT, 2005), doação de sangue (BEERLI-PALACIO, 2009;PEREIRA et al, 2016), imunização (CARROL, 2002, combate a obesidade (RIVERA et al, 2010), saúde da mulher (FRIDINGER et al, 2003) e doação de órgãos (REZENDE et al, 2015).…”