Socially responsible consumption, that is the incorporation by individuals of social and environmental concerns in their consumption choices, is growing. Is this new tendency a consequence of a new way of considering consumption? The aim of this research is to verify the existence of different profiles of socially conscious consumers and to study their social representation of consumption. In order to meet these objectives, a study was conducted with 392 respondents. The free association technique was used to induce social representations while involvement in socially responsible consumption was measured with the François-Lecompte (2005) scale. Data analysis shows the existence of four groups of socially responsible consumers with different social representations of consumption.
La consommation socialement responsable, c'est-à-dire la prise en compte par les individus de préoccupations sociales ou environnementales dans leurs choix de consommation, se diffuse. Cette nouvelle tendance est-elle due à une nouvelle façon d'appréhender la consommation ? L'objectif de cet article est d'identifier différents profils de consommateurs socialement responsables et d'étudier leurs représentations sociales de la consommation. Pour y répondre, une enquête a été conduite auprès de 392 personnes. La méthode des associations libres a été mobilisée pour induire les représentations sociales, l'adhésion à une consommation socialement responsable étant mesurée par L'échelle de François-Lecompte (2005). L'analyse des données montre l'existence de quatre groupes de consommateurs socialement responsables, qui présentent des différences dans leurs représentations sociales de la consommation.
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