<p>O objetivo do artigo é analisar os condicionantes da satisfação, da dedicação e do desempenho de estudantes do curso de administração sob uma perspectiva que avalia questões relativas à estrutura do curso e da instituição, além da reputação profissional e do curso. Após uma revisão teórica sobre os tópicos do estudo foi feito um levantamento de campo por meio de um questionário estruturado, aplicado em salas de aula de duas instituições federais de ensino superior de um estado do nordeste brasileiro; a amostra final foi de 176 respondentes. Foram aplicados procedimentos descritivos, de correlação e de análise de regressão, com a finalidade de analisar as influências supostas. Como resultado foi verificado que o desempenho dos estudantes é fundamentalmente definido por seu empenho pessoal nos estudos, praticamente não havendo maiores influências diretas de sua satisfação. Por outro lado, a satisfação dos estudantes, que mostrou ser definida pelos vários fatores analisados, é um determinante consistente do empenho dos estudantes em seus estudos.<br /><br /></p>
O objetivo geral deste trabalho é analisar o marketing digital como ferramenta de captação de novos discentes dentro do contexto da instituição de ensino superior X. Para tal, foi adotado um estudo de caso em uma abordagem qualitativa. A coleta de dados realizou-se através de um roteiro de entrevistas estruturado com a participação de um gestor de uma instituição de ensino superior da cidade de João Pessoa - PB. O método escolhido foi o da análise de conteúdo proposta por Bardin (1977). A análise dos dados baseou-se nas seguintes categorias: análise e preparo, práticas de marketing digital e avaliação. Como resultado, percebe-se que instituição considera indispensável o emprego do marketing digital para assegurar o seu desenvolvimento e competitividade mercadológica no que concerne à captação discente. Para concluir, o trabalho apresenta limitações e sugestões para estudos futuros.
No contexto atual, a Gestão de RH procura se envolver com diversos setores das organizações, trazendo resultados eficazes e pertinentes, desenvolvendo, assim, comportamentos empreendedores dos seus gestores. Logo, este trabalho tem como objetivo geral analisar como a gestão de RH pode representar uma estratégia empreendedora para pequenas e médias empresas da cidade de João Pessoa – PB. Para tal, foi adotada uma abordagem qualitativa e a coleta de dados realizou-se através de um roteiro de entrevistas estruturado com a participação de 4 gestores da cidade de João Pessoa - PB. O método escolhido foi o da análise de conteúdo proposta por Bardin (2011). A análise dos dados baseou-se nas seguintes categorias: inovação, autonomia, propensão a tomar riscos, pró-atividade e agressividade competitiva. Como resultado, percebe-se que as técnicas de orientação empreendedora vêm sendo cada vez mais empregadas pelos gestores de RH. Para concluir, o trabalho apresenta limitações e contribuições para estudos futuros.
<p>Este caso descreve, com base em fatos reais, a situação de mercado vivenciada pelo Sr. Rodrigo Ramadhes, diretor da Ramadhes & Cia Ltda., empresa situada no interior de Minas Gerais com mais de 60 anos de história. A empresa é uma das principais produtoras de cintos, mochilas e bolsas da América do Sul. Ao longo dos anos 2000, o grupo Ramadhes & Cia Ltda. desenvolveu, dentro do seu mix de acessórios, a linha de cintos Madhes, principal produto da empresa e seu sucesso era creditado às políticas do composto de Marketing que conseguiram alinhar o preço, o canal de distribuição e um mix de comunicação a uma concepção de marca pautada em atributos e benefícios funcionais. À luz do Marketing mix, o cenário era favorável para os cintos<br />Madhes, mas o crescimento do pib e dos produtos chineses, entre eles o cinto, incomodava Rodrigo Ramadhes, que chegava a pensar em transferir o parque fabril da Ramadhes & Cia Ltda. de Minas Gerais para a China em busca de uma maior competitividade. Ele refletia diariamente quais as eventuais implicações desta possível transferência para o composto de Marketing da empresa, diante de uma situação presente favorável, sólida e promissora em termos de mercado.<br /><br /></p>
Os elementos visuais de uma embalagem podem influenciar o processo de decisão de compra do consumidor. Logo, este trabalho tem como objetivo geral analisar os elementos visuais presentes nas embalagens de cereais infantis. Nesse sentido, realizou-se uma pesquisa exploratória e qualitativa em dez embalagens de cereais infantis das empresas São Braz, Kellogg’s e Nestlé. A mesma foi fundamentada a partir dos conceitos de comportamento do consumidor e dos estímulos de marketing por meio de embalagens. Por meio da análise de conteúdo, identificou-se as categorias: nome do produto, cores utilizadas, imagens estampadas e informações oferecidas. Observou-se que as cores fortes, com ênfase nas informações nutricionais, são estratégias de estímulo aos pais. Já as imagens estampadas de personagens licenciados ou criados pela própria empresa, além da oferta de jogos, objetivam a captação da atenção das crianças. Os resultados da pesquisa revelaram que os elementos visuais contidos nas embalagens representam estímulos às crianças. Todavia, a maior parte desses estímulos são direcionados aos compradores do cereal e não aos seus usuários. The visual elements of a package can influence the consumer's purchasing decision process. Therefore, this article aims to analyze the visual elements present in children's cereal packaging.. In this sense, an exploratory and qualitative research was carried out on ten packages of children's cereals from the companies São Braz, Kellogg's and Nestlé. It was based on the concepts of consumer behavior and marketing stimuli through packaging. Through the analysis of content, we identified the categories: product name, colors used, stamped images and information offered. It was observed that strong colors, with an emphasis on nutritional information, are strategies to stimulate parents. Already the stamped images of characters licensed or created by the company itself, in addition to the offer of games, aim at attracting children's attention. The results of the research revealed that the visual elements contained in the packages represent stimuli for the children. However, most of these stimuli are directed to cereal buyers and not to their users.
Os processos de socialização e orientação envolvem tanto a empresa quanto o colaborador, resultando em comprometimento para alcançar os objetivos estabelecidos. Assim, busca-se analisar como o colaborador percepciona o processo de socialização e orientação aplicados pelas organizações no cenário empresarial pessoense. Metodologicamente, adotou-se uma abordagem qualitativa com uma coleta de dados realizada por um roteiro de entrevista estruturado com nove colaboradores de empresas da cidade de João Pessoa – PB. O método empregado foi da análise de conteúdo. Os resultados identificaram que os processos de socializar e orientar são etapas cruciais para o desenvolvimento do recém-contratado e, consequentemente, da organização.
Evento cada vez mais adotado para comemorar os meses de vida das crianças e que tem motivado o mercado de festas infantis, o mesversário tem sido alvo de influências no processo de tomada de decisão das mães. Logo, este estudo objetivou analisar os fatores que influenciam as mães na realização dos mesversários. Metodologicamente, a pesquisa adotou uma abordagem qualitativa e a coleta de dados foi feita mediante entrevistas com 21 mães. O método escolhido foi a análise de conteúdo e as categorias analisadas foram: Processo decisório; Comportamento de consumo das mães; Influências internas e externas. Os resultados evidenciaram que as mães sofrem influências internas e externas, cuja família é a principal influenciadora nas decisões da mãe. Concluindo, nota-se que, apesar dessa influência, as mães promovem os mesversários como forma de celebrar a vida da criança e para estabelecer/fortalecer um vínculo com as pessoas que fazem parte da vida do bebê.
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