Elementos visuais das embalagens: uma análise de cereais matinais para crianças

Abstract

Os elementos visuais de uma embalagem podem influenciar o processo de decisão de compra do consumidor. Logo, este trabalho tem como objetivo geral analisar os elementos visuais presentes nas embalagens de cereais infantis. Nesse sentido, realizou-se uma pesquisa exploratória e qualitativa em dez embalagens de cereais infantis das empresas São Braz, Kellogg’s e Nestlé. A mesma foi fundamentada a partir dos conceitos de comportamento do consumidor e dos estímulos de marketing por meio de embalagens. Por meio da análise de conteúdo, identificou-se as categorias: nome do produto, cores utilizadas, imagens estampadas e informações oferecidas. Observou-se que as cores fortes, com ênfase nas informações nutricionais, são estratégias de estímulo aos pais. Já as imagens estampadas de personagens licenciados ou criados pela própria empresa, além da oferta de jogos, objetivam a captação da atenção das crianças. Os resultados da pesquisa revelaram que os elementos visuais contidos nas embalagens representam estímulos às crianças. Todavia, a maior parte desses estímulos são direcionados aos compradores do cereal e não aos seus usuários. The visual elements of a package can influence the consumer's purchasing decision process. Therefore, this article aims to analyze the visual elements present in children's cereal packaging.. In this sense, an exploratory and qualitative research was carried out on ten packages of children's cereals from the companies São Braz, Kellogg's and Nestlé. It was based on the concepts of consumer behavior and marketing stimuli through packaging. Through the analysis of content, we identified the categories: product name, colors used, stamped images and information offered. It was observed that strong colors, with an emphasis on nutritional information, are strategies to stimulate parents. Already the stamped images of characters licensed or created by the company itself, in addition to the offer of games, aim at attracting children's attention. The results of the research revealed that the visual elements contained in the packages represent stimuli for the children. However, most of these stimuli are directed to cereal buyers and not to their users.