Estereotipos publicitarios y representaciones de género en las redes sociales❖ Dr. Iolanda Tortajada is Senior Lecturer of the Department of Communication Studies at the Rovira i Vigili University, Tarragone (Spain) (iolanda.tortajada@urv.cat). ❖ Ms. Núria Araüna is a Teaching and Research Fellow of the Department of Communication Studies at the Rovira i Virgili University, Tarragone (Spain) (nuria.arauna@urv.cat). ❖ Dr. Inmaculada J. Martínez is Senior Lecturer of the Department of Information and Communication at the University of Murcia (Spain) (inmartin@um.es). ABSTRACTThis article presents the results of a quantitative and qualitative analysis of adolescent self-presentations in Fotolog. The images which these adolescents create and share through the Net focus on the construction of the Self. Here gender and sexuality become the main structuring factors of representation. Results point to the fact adolescents selfpresentations mirror some of the categories defined by Goffman in his study of gender hyperritualization in advertising. Moreover, other gender expressions are found in the sample, such as the lesbian pose or the erotization of bodies which Gill also detects in advertising. Despite the fact that the images that adolescents upload in Social Networking Sites reproduce gender stereotypes and patriarchal patterns based in advertising, it must be said that they also elaborate a relatively varied repertoire of pictures and are able to conceive original creations. These creative self-representations are the outcome of a process of negotiation of gender and sexual identity which occurs in these settings, as well as in other adolescent media practices. To avoid a thoughtless reproduction of gender stereotypes and contribute to a critical negotiation of these representations, media education is needed. This media education should take into account the way in which adolescent practices are shaped by other media consumption. RESUMENEste artículo presenta los resultados del análisis cuantitativo y cualitativo de las autopresentaciones que los y las adolescentes elaboran para Fotolog. Las imágenes que dichos adolescentes crean y comparten a través de la Red están centradas en el sí mismo, y el género y la sexualidad constituyen el eje principal de la representación. Los resultados obtenidos apuntan a que algunas de las categorías que estableció Goffman en su estudio sobre la hiperritualización de la feminidad en la publicidad están presentes en las autopresentaciones analizadas. Además, aparecen otras expresiones de género como la pose lésbica o la erotización de los cuerpos que ya han sido detectadas también en los análisis de la publicidad desarrollados por autoras como Gill. Si bien estas imágenes reproducen estereotipos de género y patrones patriarcales, hay que destacar la presencia de un repertorio variado y algunas creaciones originales, resultado de la negociación identitaria que, respecto al género y a la sexualidad, tiene lugar en estos espacios y otras prácticas mediáticas adolescentes. Para evitar una...

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El profesional de la información, v. 19, n. 2, marzo-abril 2010Nuevas vías para la comunicación empresarial: publicidad en el móvil Feijóo-González, Claudio; Gómez-Barroso, José-Luis; Martínez-Martínez, Inmaculada J. "Nuevas vías para la comunicación empresarial: publicidad en el móvil". El profesional de la información, 2010de la información, , marzo-abril, v. 19, n. 2, pp. 140-148. DOI: 103145/epi.2010 Introducción LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL ABARCA las diversas vías mediante las que una organización se comunica con todos aquellos agentes (inversores, clientes, suministradores, empleados…) con quienes la compañía se relaciona o podría hacerlo.Parte de esta comunicación es controlada por la propia empresa y parte no lo es, pues su actividad genera espontáneamente diferentes percepciones entre Aceptación definitiva: 08-03-10

(UNED), holds a Ph.D. and A MSC in Economic and Business Sciences from UNED, a MSc in Telecommunication Engineering from the Universidad Politécnica of Madrid, and also holds a MA in Law from the Universidad Complutense de Madrid (UCM). He works in economics and the regulation of the convergent sector of information and communication technologies, and in factors that influence the development of the information society. He is the lead investigator of the project "Understanding personal information-driven markets", financed by the Ministerio de Economía y Competitividad through the National program of research, development and innovation oriented toward societal challenges (ECO2013-47055-R), of which this article is a result.