This test was developed in order to discuss the intergenerational buying behavior, with females clipping, with respect to the consumption of products with ecological appeal or "green products" in post-modernity. The methodology is through an exploratory qualitative research, carried out from a field investigation with interviews conducted in November 2014 at the exits of shopping malls in the north and south zones of Rio de Janeiro. The theoretical bases of this study are grounded on the concepts proposed by Zygmunt Bauman, Nestor Canclini and Gilles Lipovetsky. The study compiles the characteristics inherent to the Baby Boomer generation, and Generations X, Y and Z, with emphasis on the behavior of Generation Y. The analysis of data from these generations reveals a Gen Y woman with a paradoxical consumer behavior, showing that the influence of fashion, media and academic information makes these young people oscillate between following the most superficial fashion trends or consider calls for a deeper discussion of environmental issues. This consumer logic shows the Gen Y woman from a consumer identity point of view that reflects values of an individualist ethics (Ethos market).
Este estudo amplia o olhar psicossocial sobre o tabagismo. Descreve um quadro de ocorrências de imagens de produtos de tabaco e de seu consumo em uma amostragem de vinte filmes de longa-metragem brasileiros para exibição comercial. Nos resultados foram observadas imagens com esse conteúdo em metade dos filmes da amostra, e, em 70% daqueles em que ocorreram essas cenas, havia também a exibição relevante de embalagens de produtos ou marcas comerciais. Como conclusão, a utilização da mídia de entretenimento aparece entre os dados pesquisados como importante conteúdo a ser avaliado nos filmes. A presença nas telas, não apenas de imagens de consumo de cigarros e embalagens de produtos, mas também de marcas comerciais, pode contribuir para influenciar crianças e jovens a experimentar cigarros e reforçar o ato de fumar como comportamento normativo ou padrão entre as pessoas.
Este ensaio teórico busca uma reflexão crítica sobre o marketing ambiental, pelo olhar da psicossociologia, para discutir sobre o conceito de ecosofia, enfocando como ocorrem os processos de agenciamento de enunciação de um “rizoma verde” na captura de modos de ser “ecológico” ou “ecopsicossocial”. Desta forma, o presente trabalho visa trazer uma proposta contra-hegemônica, consubstanciada pelo olhar da esquizoanálise, de modo a romper antigas formas de pensar e produzir conhecimento na pesquisa em ciências humanas e sociais. O objetivo central é pensar sob a égide do conceito das três ecologias – conforme postulado por Félix Guattari – por meio dos paradigmas da sociedade de controle e do Capitalismo Mundial Integrado (CMI) como são produzidas as “subjetividades verdes” que exploram recursos naturais e produtilizam a natureza. A pesquisa é bibliográfica, fundamentada nas pistas teóricas trilhadas por Félix Guattari, Gilles Deleuze e por outros autores que dialogam com seus pensamentos. As pistas sugerem uma discussão psicossocial que desvela novos rumos para a ressignificação do marketing ambiental, apontando para a necessidade de se pensar um novo “marketing ecosófico” baseado nas três ecologias, bem como pensado sob um novo paradigma ético-político e estético, no qual as relações socioambientais sejam priorizadas.
A ideia central deste ensaio é discutir, sob a luz do conceito das três ecologias (social, ambiental e mental), o processo de articulação ético-político e estético exercido pelas marcas no mundo pós-moderno por meio da publicidade. O que se pretende é realizar uma análise que considere a relação das marcas com a exterioridade de forma rizomática por meio da publicidade como estratégia de agenciamentos molar e molecular, refletindo sobre a produção de subjetividade, a partir da metodologia qualitativa. Este ensaio baseia-se nas pistas teóricas trilhadas por Félix Guattari e Gilles Deleuze, sendo de caráter exploratório, exemplificado por peça publicitária da marca NATURA. Algumas pistas desvelam que pela comunicação rizomática, a publicização marcária produz "kits de subjetividades", que consomem e, ao mesmo tempo, veiculam as próprias marcas.
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