Este ensaio teórico busca uma reflexão crítica sobre o marketing ambiental, pelo olhar da psicossociologia, para discutir sobre o conceito de ecosofia, enfocando como ocorrem os processos de agenciamento de enunciação de um “rizoma verde” na captura de modos de ser “ecológico” ou “ecopsicossocial”. Desta forma, o presente trabalho visa trazer uma proposta contra-hegemônica, consubstanciada pelo olhar da esquizoanálise, de modo a romper antigas formas de pensar e produzir conhecimento na pesquisa em ciências humanas e sociais. O objetivo central é pensar sob a égide do conceito das três ecologias – conforme postulado por Félix Guattari – por meio dos paradigmas da sociedade de controle e do Capitalismo Mundial Integrado (CMI) como são produzidas as “subjetividades verdes” que exploram recursos naturais e produtilizam a natureza. A pesquisa é bibliográfica, fundamentada nas pistas teóricas trilhadas por Félix Guattari, Gilles Deleuze e por outros autores que dialogam com seus pensamentos. As pistas sugerem uma discussão psicossocial que desvela novos rumos para a ressignificação do marketing ambiental, apontando para a necessidade de se pensar um novo “marketing ecosófico” baseado nas três ecologias, bem como pensado sob um novo paradigma ético-político e estético, no qual as relações socioambientais sejam priorizadas.
Significant changes in the social, political, economic and environmental structures that affect the individual and the environment that surrounds him are observed in contemporary times. In this new logic, alternatives emerge from business models that act directly on social tensions and may or may not impact the individual and the environment that surrounds them. In this context, a new concept of management called social business arises, which seeks to develop market solutions that can contribute to reduce the inherent consequences of social and environmental problems. In this kind of business proposal, profit is not an end in itself but a means to generate solutions that help reduce poverty, social inequality and environmental degradation. However, the consumer society, which has as its backdrop Rhizomatic Capitalism, reveals that the issues inherent in nature and the social problematic can be appropriated as a strategic tool to feed the marketing logic in favor of capital. Therefore, the purpose of this paper is to analyze whether or not the social business management in less affluent communities in the context of the consumer society aligns with the proposal of overcoming environmental and social problems from the discussion of authors such as Deleuze, Guattari and others who with these dialogues. It is questioned whether the development of social business can be observed from the perspective of Rhizomatic Capitalism, which adapts itself to incite new brand models produced and reproduced in the market, multiplying subjectivities even more rooted in consumption and profit. Therefore, this research discusses, from a clipping, a look at the social business creation movement in Brazil. The methodology adopted is qualitative, bibliographical and documentary exploratory research. From the theoretical framework constructed, campaigns, social media and reports from the Moradigna startup are analyzed.
Os problemas socioambientais do mundo pós-moderno unem uma corrente de pensadores interessados nas questões relativas à natureza, trazendo à tona a consciência coletiva, em busca de soluções que minimizem o impacto da produção de bens e consumo. Dessa forma, atualmente, são exercidos fluxos e contrafluxos, por meio de diversos atores, que se agenciam e são agenciados pelas redes sociotécnicas, impulsionando discursos e narrativas de apelos socioambientais. Para tanto, é possível inferir que o marketing formula suas contradições por trás do discurso verde e dos agenciamentos coletivos que se formam e se agenciam em redes rizomáticas. A partir disso, este ensaio teórico propõe uma reflexão, pelo olhar da Ecosofia, por meio de cartografias psicossociais do marketing ambiental, para compreender como ocorrem os processos de agenciamento de enunciação de um "rizoma verde" na captura de modos de ser ecológico ou "ecopsicossocial". Destarte, o objetivo central é pensar como são produzidas as "subjetividades verdes" que exploram recursos naturais e produtilizam a natureza. A pesquisa é bibliográfica, fundamentada nas pistas teóricas trilhadas por Félix Guattari e Gilles Deleuze; associada a Teoria Ator-Rede (TAR)/Cartografia de Controvérsias de Latour, a qual é utilizada como método de mapeamento dos processos de agenciamento de enunciação do "rizoma verde". O resultado é uma discussão psicossocial, que desvela novas pistas para o marketing ambiental, apontando para a necessidade de
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