Pensando O Marketing Ambiental Por Meio De Cartografias Psicossociais: Ecosofia, Rizoma E Agenciamentos De Enunciação

Abstract

Os problemas socioambientais do mundo pós-moderno unem uma corrente de pensadores interessados nas questões relativas à natureza, trazendo à tona a consciência coletiva, em busca de soluções que minimizem o impacto da produção de bens e consumo. Dessa forma, atualmente, são exercidos fluxos e contrafluxos, por meio de diversos atores, que se agenciam e são agenciados pelas redes sociotécnicas, impulsionando discursos e narrativas de apelos socioambientais. Para tanto, é possível inferir que o marketing formula suas contradições por trás do discurso verde e dos agenciamentos coletivos que se formam e se agenciam em redes rizomáticas. A partir disso, este ensaio teórico propõe uma reflexão, pelo olhar da Ecosofia, por meio de cartografias psicossociais do marketing ambiental, para compreender como ocorrem os processos de agenciamento de enunciação de um "rizoma verde" na captura de modos de ser ecológico ou "ecopsicossocial". Destarte, o objetivo central é pensar como são produzidas as "subjetividades verdes" que exploram recursos naturais e produtilizam a natureza. A pesquisa é bibliográfica, fundamentada nas pistas teóricas trilhadas por Félix Guattari e Gilles Deleuze; associada a Teoria Ator-Rede (TAR)/Cartografia de Controvérsias de Latour, a qual é utilizada como método de mapeamento dos processos de agenciamento de enunciação do "rizoma verde". O resultado é uma discussão psicossocial, que desvela novas pistas para o marketing ambiental, apontando para a necessidade de