Purpose The purpose of this paper is to examine the effect of including customers with special needs in the design of cultural and heritage services before the actual experience takes place. Design/methodology/approach Inclusive research through co-creation took place in the city of Barcelona, Spain, in 2017, comparing the effect of including (Route 2) or not including (Route 1) customers with visual and learning difficulties in the service design process of heritage walking routes. Findings The results show that the most important encounter in the heritage site context is communication, although the usage and service touchpoints were also significant. In addition, results showed that the ideal encounter or touchpoint should take place before the stay. Originality/value This paper contributes to learning about the designing of cultural and heritage experiences and including people with special needs in the service design process before the actual experience takes place.
This chapter explores potential new ways of researching cultural tourism. Case studies were conducted on the following research methods: use of websites in IKEA, Netherlands; use of geo-tracking in Ipoki, Spain; use of public space in the New Zealand Travel Cafe in Tokyo, Japan; use of experience environments in the Co-lab in Sitges, Spain; use of storytelling in Audio Snacks/N8 geluiden in the USA and the Netherlands.
En la economía de la experiencia, todos aquellos que ofrecen servicios están en constante búsqueda de nuevas maneras de distinguirse y de captar la atención del cliente. Las reglas sociales de las sociedades actuales están dando paso a una autonomía comunicativa propia. El enfoque tradicional de arriba abajo, lo que se conoce por top down, está siendo sustituido por nuevos diálogos entre socios iguales. Los clientes, por lo tanto, están adquiriendo más poder y control. Las innovaciones basadas exclusivamente en el producto y en la compañía están siendo sustituidas por lo que se ha pasado a denominar la experiencia de co-creación, un nuevo enfoque que se presenta como un nuevo valor y como el futuro de la innovación.Se han empezado a observar algunos ejemplos de experiencia de co-creación en diferentes campos. Sin embargo, en el campo del turismo aún no se ha aplicado, algo bastante sorprendente, ya que para muchos países el turismo es la principal fuente de ingresos mientras que para muchos otros, sobre todo para los países desarrollados, desempeña un papel clave en la calidad de vida. Es durante el tiempo de ocio cuando la gente expresa esa necesidad de buscar experiencias cada vez más únicas que reflejen sus propias historias personales.El presente artículo ofrece una nueva e innovadora perspectiva sobre el turismo en la economía de la experiencia basada en el principio de co-creación. La perspectiva que concibe el turismo como una red facilita la inclusión de todo aquello relacionado con la co-creación de experiencias en turismo, dándole un papel primordial al ser humano.
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