Advertising can be found in almost all kinds of media, and among that the increasing occurrence specifically of green advertising is remarkable. The so called "green advertising" is an important element of marketing strategies used by many organizations to spread their messages of worries and commitment about nature and the environment while, at the same time, promote their brands and products for sale. This dissertation, which is a research and also a reflection about the meaning and occurrence of greenwashing, makes a critical analysis of discourse of green advertising and its ideology. It reveals their ethical conflicts and how they help to produce a favorable scenario to keep social and cultural values actually unsustainable, on the opposite way of the advertising claims. It was proposed a sinoptical matrix of theoretical references from previous authors which can be used to identify greenwashing. According to the meta-theoretical conjectures provided by this matrix, several cases of recent advertising were assessed.
Com a finalidade de obter ganhos mercadológicos, muitas empresas utilizam a rotulagem ambiental para valorizar suas marcas e produtos. Contudo, é importante que tal comunicação esteja pautada em critérios éticos e técnicos para garantir a credibilidade destas declarações. Este estudo discute tal questão a partir da seguinte pergunta: a rotulagem ambiental condiz com as práticas adotadas pela empresa estudada, ou trata-se somente de greenwashing? O método consistiu em analisar o rótulo e as práticas ambientais de um produto por meio de dados secundários e entrevistas semiestruturadas. Os resultados apontam que a rotulagem e as práticas ambientais adotadas pelo fabricante estão parcialmente alinhadas. Também se identificou que a embalagem apresenta elementos passíveis de contestação, com informações ambíguas e por vezes exageradas. As evidências demonstram que o rótulo pode estar sujeito a questionamentos considerando-se tanto as normativas aplicáveis como em sua capacidade de informar adequadamente ao público consumidor.
This article analyzes the process of construction of public policies of sustainable production and consumption in Brazil after the country joined the Marrakesh Process in 2003. Based on the strategic action fields perspective, we analyze the emergence of this field, its characteristics and their status through the collective action of their main social actors, their actions, interests and disputes. Empirical material for analysis included plans developed during the period, minutes of the meeting, documents submitted to the public consultation, responses provided by civil society after the consultation, as well as in-depth interviews. Evidence shows that a series of obstacles have been delaying further advances of the politics of sustainable production and consumption due to disputes between incumbents and challengers.
Em 2003, foi criada pela ONU uma iniciativa internacional para elaboração de políticas de produção e consumo sustentáveis, o chamado "Processo de Marraquexe". O Governo Federal brasileiro aderiu a este protocolo em 2007, e desde então vem desenvolvendo iniciativas para mobilizar diversos atores estatais e não-estatais em torno do tema. Esta tese buscou investigar por que e como os conceitos de sustentabilidade estão sendo incorporados nos discursos dos atores sociais no que tange à produção e consumo sustentáveis. O objetivo geral foi investigar as convergências e divergências entre os discursos dos atores sobre sustentabilidade no contexto brasileiro. Para isso, com base na Teoria de Campos de Ação Estratégica, a pesquisa realizou um mapeamento do campo da produção e consumo sustentáveis, seus atores e sua dinâmica. A partir de um quadro analítico que correlaciona os papeis dos diferentes atores sociais aos conceitos de sustentabilidade "forte" e "fraca", e à atuação quanto à produção e consumo sustentáveis, foi possível analisar o posicionamento e a dinâmica dos atores no campo. Por meio da análise sociológica do discurso aplicada aos documentos da política de produção e consumo sustentável e dos relatórios corporativos socioambientais, foi possível verificar que apesar de prevalecer uma convergência retórica, o campo apresenta disputas de interesses entre os atores, dificultando o avanço de políticas mais progressistas. Palavras-chave: Sustentabilidade. Teoria de campos de ação estratégica. Produção e consumo sustentáveis. Análise sociológica do discurso. 9 ABSTRACT PAGOTTO, Érico Luciano. Sustainable Production and Consumption Policy: a study from the perspective of fields of strategic action. 2019. 215 f. PhD Thesis (Postgraduate Program in Sciences). School of Arts, Sciences and Humanities, University of São Paulo, São Paulo, 2019. Corrected version. In 2003, an international initiative to develop sustainable production and consumption policies, called the "Marrakesh Process", was created by the UN. The Federal Government of Brazil adhered to this protocol in 2007 and since then has been developing initiatives to engage several state and non-state actors. This thesis aimed to investigate how and why the concepts of sustainability are being incorporated into the discourses of social actors about sustainable production and consumption. The general objective was to investigate the convergences and divergences between the actors' discourses on sustainability in the Brazilian context. Based on the Theory of Strategic Fields of Action, the research mapped the field of sustainable production and consumption, identified actors and their dynamics. From an analytical framework that correlates the roles of different social actors with the concepts of "strong" and "weak" sustainability, and actor's performance related to sustainable production and consumption, it was possible to describe their positions and dynamics in the field.Sociological discourse analysis was conducted over the sustainable production and consumpti...
A prefeitura de Jacareí vem tomando diversas ações frente ao problema do descarte de itens inservíveis. O objetivo deste projeto foi desenvolver uma solução para facilitar o trabalho dos catadores e dos munícipes no que tange ao descarte, conectando-os por meio de um aplicativo onde os itens possam ser facilmente localizados através de um mapa. Com o aplicativo em mãos, os munícipes que precisarem se desfazer de algum material poderão facilmente localizar as rotas dos LEVs, ou simplesmente indicar que existe um item em sua casa para ser descartado, informar que tipo de material ele é, inclusive poderá incluir uma fotografia, e um catador que estiver próximos a este ponto poderá se deslocar até o local para fazer a coleta, facilitando assim para o munícipe que não precisará sair de sua casa e para o catador que saberá a localização do material descartado
As abelhas são importantes polinizadores, auxiliando na conservação dos ecossistemas e no aumento da produtividade agrícola. Este artigo traz uma proposta de corredores ecológicos para conservação de abelhas nativas na região do Vale do Paraíba como estratégia para aliar conservação da biodiversidade, proteção dos recursos naturais e geração de emprego e renda. Técnicas de geoprocessamento auxiliaram na identificação de locais adequados para alocação dos corredores ecológicos, produzindo e integrando dados e informações para tomada de decisão de agentes locais. Os procedimentos adotados foram a elaboração de uma base georreferenciada a partir de dados obtidos junto a órgãos públicos nacionais e estaduais, posteriormente analisados e integrados. Como resultados, o estudo apresenta as áreas mais favoráveis à criação dos corredores ecológicos, indicando em cada município aquelas que podem ser priorizadas para a meliponicultura e conservação ambiental.
Desde os movimentos antirracistas cunhados nos Estados Unidos, até a construção do histórico-social do racismo e da luta anticolonialista no Brasil, diversas faces do racismo estrutural podem ser observadas nas mais diversas perspectivas da sociedade, dentre elas, o racismo ambiental. Esta pesquisa traz uma proposta de modelo analítico para identificar o racismo ambiental na mídia jornalística baseada em princípios da Análise Crítica do Discurso de Fairclough (2001) e em pesquisa bibliográfica e documental. Como objeto empírico foram utilizadas três matérias jornalísticas da imprensa local tomadas no período entre 2012 e 2018 que noticiavam conflitos sócio-territoriais. Os resultados permitiram identificar e analisar de que forma os discursos constituem instrumentos utilizados para criar e manter uma prática social hegemônica e ideológica de dominação da população marginalizada e periférica. Ao final, o artigo discute a importância da ampliação dos debates sobre racismo ambiental como forma de enfrentamento às diversas formas de racismo.
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