Rotulagem ambiental e greenwashing: análise de discursos e práticas empresariais

Abstract

Com a finalidade de obter ganhos mercadológicos, muitas empresas utilizam a rotulagem ambiental para valorizar suas marcas e produtos. Contudo, é importante que tal comunicação esteja pautada em critérios éticos e técnicos para garantir a credibilidade destas declarações. Este estudo discute tal questão a partir da seguinte pergunta: a rotulagem ambiental condiz com as práticas adotadas pela empresa estudada, ou trata-se somente de greenwashing? O método consistiu em analisar o rótulo e as práticas ambientais de um produto por meio de dados secundários e entrevistas semiestruturadas. Os resultados apontam que a rotulagem e as práticas ambientais adotadas pelo fabricante estão parcialmente alinhadas. Também se identificou que a embalagem apresenta elementos passíveis de contestação, com informações ambíguas e por vezes exageradas. As evidências demonstram que o rótulo pode estar sujeito a questionamentos considerando-se tanto as normativas aplicáveis como em sua capacidade de informar adequadamente ao público consumidor.

Relatório corporativo socioambiental e greenwashing: análise de uma empresa mineradora brasileira

“…Ainda que a literatura reconheça os benefícios econômicos advindos do RCS e que estes são um meio pelo qual as empresas podem demonstrar sua atitude em contribuição à sociedade, há um caminho a ser percorrido para que essa ferramenta possa ajudar de modo mais explícito as empresas e organizações a angariar legitimação social perante seus stakeholders (Ditlevsen, Nielsen, & Thomsen, 2013). Com efeito, diante das necessárias interações de um mundo globalizado, ou hiperconectado, tornou-se imperativo que as empresas, de um lado, divulguem suas ações de sustentabilidade; enquanto os stakeholders, de outro, acreditem que elas adotam as ações sustentáveis (Antoniolli & Gonçalves-Dias, 2015;Araújo, Gonçalves-Dias & Pagotto, 2019;Jenkins & Yakovleva, 2006).…”

Política de Produção e Consumo Sustentáveis: estudo sob a perspectiva de campos de ação estratégica

“…Fonte: Érico Luciano Pagotto, 2019. Trata-se, portanto, de uma pesquisa de natureza teórica e empírica, cujo fenômeno de investigação são os discursos sobre sustentabilidade presentes nos documentos produzidos pelo Comitê Gestor do PPCS e os relatórios corporativos socioambientais utilizados pelo setor privado para apresentar suas ações relacionadas à sustentabilidade, sendo de particular interesse aquelas voltadas à produção e ao consumo.…”

“…Escolhas de consumo como processo sóciohistórico (Sanne, 2002) • Educação formal crítica (Layrargues e Lima, 2015) • Organização social para tomada de decisões disruptivas em PCS (Hausknost, 2014) • Fonte: Érico Luciano Pagotto, 2019. A proposição deste quadro atende ao primeiro objetivo específico desta pesquisa, que foi propor um quadro analítico relacionando os atores e os posicionamentos quanto à sustentabilidade e à PCS. A partir da análise dos discursos desses atores sociais foi possível extrair evidências por meio de excertos exemplares indicativos das ações e interesses dos atores no campo segundo seus próprios discursos e os de seus pares.…”

“…Posicionamento dos atores no campo da PCS Fonte: Érico LucianoPagotto, 2019. A partir da ASD foi possível identificar os quadros interpretativos de quatro posicionamentos discursivos quanto à PCS, propostos aqui a partir da compreensão das ações e interesses dos respectivos atores. O Grupo I, dos "Reformistas", são discursos que trazem uma visão de mundo conservadora e reformista, apoiada em iniciativas de sustentabilidade fraca com o intuito de defender suas posições neste campo da PCS e no campo econômico(BOURDIEU, 2005).…”

“…Quadro 17 -Sentidos da sustentabilidade para atores do setor privado Fonte: Érico LucianoPagotto, 2019. Este quadro revelou que nem todas as empresas empregam a expressão "sustentabilidade" no mesmo sentido, o que demonstra a sua polissemia. Também foi possível observar que empresas do mesmo setor (identificados por cores) tendem a empregar a expressão no mesmo sentido, embora isso não seja uma regra.Destacou-se ainda o fato que dos treze sentidos identificados, seis foram os mais recorrentes, aparecendo em mais da metade das empresas analisadas: sustentação dos negócios, ecoeficiência, indicador de performance, referência ao desenvolvimento sustentável, prática de gestão e imagem corporativa, sendo que os dois primeiros apareceram em todas as empresas.…”