Saat ini dunia bisnis sudah berkembang pesat dan terbuka bagi siapapun. Dalam hal ini kita mengenal istilah creativepreneur yang lebih banyak ditekuni oleh generasi muda yang melakukan bisnis dengan ide-ide yang lebih kreatif. Untuk menjadi creativepreneur, diperlukan memiliki jiwa wirausaha dan semangat yang tinggi. Selain mengembangkan kreatifitas, pebisnis saat ini teah menggunakan digital marketing sebagai media pemasaran bisnisnya. Digital marketing atau istilah lainnya pemasaran digital ini sudah banyak dimanfaatkan orang. Pemasaran secara digital bisa didefinisikan sebagai semua upaya pemasaran menggunakan perangkat elektronik/internet dengan beragam taktik marketing dan media digital di mana anda dapat berkomunikasi dengan calon konsumen yang menghabiskan waktu di online. Hal ini menginspirasi kami untuk melakukan pengabdian masyarakat kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial, Universitas Sari Mutiara Indonesia yang merupakan bagian dari kaum milenial. Kegiatan ini ditujukan untuk memotivasi dan menginspirasi para mahasiswa menjadi creativepreneur. Mampu mengasah kretifitas menjadi bisnis serta jeli dalam melihat peluang bisnis dan menjalankan digital marketing dalam memasarkan bisnisnya. Metode yang dilakukan dalam pengabdian masyarakat ini adalah melaksanakan kegiatan seminar dengan tema creativepreneur dan wokshop digital marketing.
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui dan menganalisis produk inovasi berpengaruh positif signifikan terhadap keunggulan bersaing pada Lim’s Cafe Kisaran (2) mengetahui dan menganalisis pemasaran media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keunggulan bersaing pada Lim’s Cafe Kisaran, dan (3) mengetahui dan menganalisis produk inovasi dan pemasaran media sosialberpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada Lim’s Cafe Kisaran. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitan ini adalah pelanggan pada Lim’s Cafe Kisaran yang berjumlah 185 orang. Jumlah sampel pada penelitian ini 65 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan Analisis Regresi. Hasil penelitian menunjukkan (1) produk inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan thitung 4,927 > ttabel 1,998 p-value 0,000 < 0,05, (2) pemasaran media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan 2,897 > ttabel 1,998 p-value 0,005< 0,05, (3) produk inovasi dan pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keunggulan bersaing dengan Fhitung 26,906>Ftabel 3,15p-value 0,000 < 0,05.
Abstract-There is increament number of students who finished Senior High School in Medan every year. With this reason, private universities are encourage to compete amongs them to atract new students to register. Therefore each of them must have a competitive advantage to become known by potential students and win the competition. This competitive advantage can be built with service differentiation and knowledge management. The purpose of the reasearch in longrun is to develop quality of education of Private Universities in Medan. The management of the institution will get important information to build Strategic Planning and Operational Planning of Higher Education Institutions. The competitive advantage of each Private university could be different one another but in this research will give insight on how using internal resources such as service differentiation and knowledge management will be benefitting the management. By maintaining their competitive advantage will increase the organization performance and will be shown by the result of National Accreditation Body of Higher Education in Indonesia ( BAN-PT).The research is located in Medan, North Sumatera, with 100 respondents than to choose Head of program studies from 11 universities in Medan. The criteria of universities in the research is universities with relative stabile and growing number of students each year. By using proportional Cluster Random sampling, the researcher will choose the respondent proportionally. The research will also be using Inferential in the data analysis. The analysis model is using path analysis by SPSS.
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui dan menganalisiss pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada café rilek’s medan, mengetahui dan menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap keunggulan bersaing pada café rirlek’s medan, dan menegetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan inovasi produk dan pemasaran media sosial terhadap keunggulan bersaing pada café rilrk’s medan. Sampel yang diambil dari konsumen café rilek’s medan. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu maksimal 80 responden dicafe rilek’s medan. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik nonprobability sampling dengan purposive sampling. Analisis regreasi linier dalam penelitian ini digunakan untuk menegetahui dan menganalisis pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing paasa café rilek’s medan, pengaruh pemasaran media sosial terhadap keunggulan bersaing café rilek’s medan, dan pengaruh secara simultan inoovasi produk dan pemasaran media sosial terhadap keunggulan bersaing pada café rilek’s medan. Hasil analisis diperoleh nilai probabilitis thitung (2,893) > ttabel (1,664) dan nilai signifikansinya 0,005 < 0,05, maka Ha diterima atau Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel inovasi produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing (Y) pada café rilek’s medan, diperoleh nilai probabiliti thitung (3,831) > ttabel (1,664) dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05, maka Ha diterima atau Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel pemasarab media sosial (X2) berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing (Y) pada café rilek;s medan, dan adapun inovasi produk dan pemasaran media sosial terhadap keunggulan bersaing dengan nilai fhitung adalah 27,290> ftabel (3.97) dan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05. Hal ini mengindikasikan bahwa hasil penelitian menolak H0 dan Ha diterima.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.