L’objet social de la Macif, mutuelle d’assurance crée en 1960, doit évoluer pour mieux répondre aux besoins nouveaux de la société civile. Acteur revendiqué de l’Economie Sociale et Solidaire (ESS), la Macif a mis en exergue une politique de Développement Durable (DD) via une stratégie de Responsabilité Sociétale de l’Entreprise (RSE). Cet article cherche à illustrer l’hybridation en cours entre des organisations à objet social (dont le fondement historique repose sur des réponses à la société civile) et des pratiques de RSE (traditionnellement dévolues à l’atténuation d’externalités négatives des entreprises capitalistiques). La RSE devient ici un outil d’appropriation et de valorisation de pratiques inhérentes à l’objet social d’une mutuelle, source d’hybridation sociétale à l’origine d’effets combinés qui permettraient à l’entreprise d’innover dans un contexte de ressources limitées.
Cet article analyse la pratique de la rechercheintervention (RI) en Gestion. Notre terrain repose sur l'étude de deux RI basées sur la mise en oeuvre, selon l'ISO 26000, de démarches de Responsabilité Sociétale de l'Entreprise. Nous proposons une grille d'analyse des mécanismes interactifs (vecteurs) et cognitifs (produits) de la fertilisation en RI, à destination des chercheurs et des gestionnaires. Celle-ci nous permet de proposer une typologie des prototypes de fertilisation de la RI, afin d'aider au pilotage de projets futurs, en favorisant la fertilisation croisée, identifiée comme critère de succès d'une RI.
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