The present research examined the effects of an activation of God on prosociality in the presence or absence of a belief in God. In 3 studies, participants were primed with either the word GOD or the nonword GUB. Their intention to volunteer for community work (Study 1), donate their organs upon their death (Study 2), and the length of time in which they immersed their hands in ice-cold water (cold-pressor task) for the sake of charity (Study 3) were measured. In all 3 studies, participants who professed to believe in God showed higher prosocial responses when exposed to the God prime as compared with the non-God prime. However, this effect was not found among participants who professed to be nonbelievers. Furthermore, the results were constant across several different religions (i.e., Buddhism, Christianity, Islam, & Theism). Hence, results suggest that a personal belief in God moderates the priming effect of God on prosociality. Moreover, the importance of increasing specificity of the constructs examined and engaging in replications of priming studies are also discussed.

Among many changes influenced by the Internet, interactivity in spaces that promote relationships, entertainment, and businesses can be highlighted. Considering this, Second Life stands out because it is a tridimensional online environment which imitates human real social life. Despite social and commercial influences, Second Life suggests a new format for e-learning. Then, the question of how to explore the facets of an online learning environment may be answered by Flow Theory. Hence, the main objective of this paper is to analyze the most significant antecedent and subsequent relations of the Flow Experience in the Second Life’s educational environment, based on Novak, Hoffman, and Yung (2000). This research used tools from multivariate statistical analysis such as confirmatory factor analysis and structural equation modeling. The results confirmed the hypotheses, indicating that there is flow in Second Life’s e-learning environment, with interactive speed, exploratory behavior and telepresence as the most significant constructs detected.

Esta pesquisa teve como objetivo geral analisar as relaes entre as variveis influenciadoras e o consumo de produtos culturais por consumidores de baixa renda, considerando o modelo adaptado de Leocdio (2008). Nesse contexto, buscou-se identificar as variveis que explicam o consumo de produtos culturais; identificar os perfis de consumidores de acordo com os antecedentes de consumo de produtos culturais; avaliar a relao entre o nvel de vivncias em manifestaes artsticas e o consumo de produtos culturais; avaliar a relao entre o perfil da renda do consumidor e o consumo de produtos culturais; avaliar a relao entre o perfil de capital cultural do consumidor e o consumo de produtos culturais; verificar as relaes entre os antecedentes, conforme o modelo adaptado de Leocdio (2008) que influenciam o consumo de produtos culturais. Apresentou-se um modelo que integra os antecedentes de consumo cultural. Utilizou-se o Survey como mtodo, aplicado a 556 respondentes, em 31 bairros da cidade de Fortaleza, consumidores de produtos culturais de baixa renda. Foram utilizadas tcnicas de anlise de dados multivariadas por meio de anlise fatorial, alm da modelagem de equaes estruturais utilizando-se o software Smartpls 2.0. Os antecedentes que apresentaram relao com o consumo foram: capital cultural, preferncia e a influncia dos grupos de referncia. O modelo estrutural analisado demonstrou que inovatividade, acesso aos instrumentos de consumo e vivncias em manifestaes artsticas influenciam a preferncia e no tem relao com o consumo de produtos culturais.DOI: 10.5585/remark.v13i1.2320

Processo de avaliação por double blind review _________________________ ResumoEsse estudo tem como objetivo analisar a percepção dos estudantes universitários quanto à adoção de uma inovação tecnológica, o livro eletrônico. O estudo compreendeu uma pesquisa descritiva do tipo survey. A pesquisa de campo foi realizada junto a 330 consumidores que informaram já terem utilizado livro eletrônico. Os dados coletados foram submetidos a testes estatísticos por meio da técnica de modelagem em equações estruturais, no intuito de testar o modelo proposto. Ressalte-se o ineditismo do modelo proposto, pois nesse estudo foi feita uma avaliação da relação dos fatores determinantes que levam à adoção de tecnologia sob a perspectiva de estudantes universitários. Os resultados apontam que os principais fatores que levam a adoção de livros eletrônicos foram a vantagem relativa e a facilidade do uso, levando a inferir que sua adoção é facilitada pelos inúmeros meios de distribuição presentes na atualidade e pelo aumento de desempenho e produtividade atribuída após sua adoção. Finalmente, sugere-se a realização de novos estudos e se indica a quem interessam os resultados obtidos. Palavras-chave: comportamento do consumidor, adoção de inovação tecnológica, livro eletrônico. AbstractThis study aims to analyze the perception of undergraduate students in relation to the adoption of a technology innovation, the e-book. A quantitative descriptive research was conducted. The field research was carried out with 330 consumers who pointed out their use of e-books. The collected data were analyzed by statistical tests, including structural equation modeling given by statistical tests and models based on previous studies. This study presents an original model because it evaluates for the first time under the students' perspective the determinants the lead them to whether or not to adopt e-books as an innovation technology. The outcomes of the proposed model concluded that the main factors that impact its adoption are relative advantage and 3

No abstract

Neste caso-demonstração a situação-problema refere-se ao enfrentamento da líder do mercado de assistência médica no Nordeste, a Cooperativa Unimed, por parte do Hapvida, principal fornecedor dos seus serviços na década de noventa e atual líder de mercado nas regiões Norte e Nordeste e quinta maior operadora de planos de saúde do Brasil. Este caso foi desenvolvido para ser usado em cursos de pós-graduação latu sensu na disciplina de Estratégia Empresarial, subsidiando a discussão sobre os referenciais: Análise Estrutural da Indústria; Matriz SWOT; Aliança Estratégica; Estratégias Genéricas de Porter; Estratégia de Integração Vertical; Mapas de Posturas Estratégicas; e Visão Baseada em Recursos (VBR).

This research proposes to understand the relationship between the self-exposure of physical exercise practitioners on social media communication and consumption. To this end, we sought to identify the motivations for selfexposure of physical exercise practitioners on social media; identify the types of products consumed that are related to self-exposure on social media and verify the influence between self-exposure of physical exercise practitioners on social media and consumption. Qualitative research was applied, aided by semistructured interviews and by the projective autodriving technique. Twelve men who practice physical exercises in gyms were interviewed. Three categories emerged from the results: exhibitionism, encouraging healthy living and personal fulfillment as antecedents for the self-exposure of physical activity practitioners on social media, and the consumption of food, electronic, sports clothing, applications, and software products was identified, as a way to help the best image that will be exposed. Through the development of a framework, it was found that the self-exposure of the image influences both self-consumption and the consumption of followers. In addition, the concept of conspicuous consumption was broadened by relating the exposure of the conquest of the fitness body as an acquired good that provides social status.

Esta pesquisa teve como objetivo geral analisar as relações entre as variáveis influenciadoras e o consumo de produtos culturais por consumidores de baixa renda, considerando o modelo adaptado de Leocádio (2008). Nesse contexto, buscou-se identificar as variáveis que explicam o consumo de produtos culturais; avaliar a relação entre o nível de acesso aos instrumentos públicos de consumo cultural e o consumo de produtos culturais; avaliar a relação entre o perfil da renda do consumidor e o consumo de produtos culturais; avaliar a relação entre o perfil de capital cultural do consumidor e o consumo de produtos culturais; verificar as relações entre os antecedentes, conforme o modelo adaptado de Leocádio (2008), que influenciam o consumo de produtos culturais. Apresentou-se um modelo que integra os antecedentes de consumo cultural. Utilizou-se o Survey como método, aplicado a 556 respondentes, em 31 bairros da cidade de Fortaleza, consumidores de produtos culturais de baixa renda. Foram utilizadas técnicas de análise de dados multivariadas por meio de análise fatorial, além da modelagem de equações estruturais, utilizando-se o software Smartpls 2.0. Os antecedentes que apresentaram relação com o consumo foram: capital cultural, preferência e a influência dos grupos de referência. O modelo estrutural analisado demonstrou que inovatividade, acesso aos instrumentos de consumo e vivências em manifestações artísticas influenciam a preferência e não têm relação com o consumo de produtos culturais.