Uma análise do comportamento do consumidor na adoção de inovação tecnológica: uma perspectiva brasileira dos livros eletrônicos

Abstract

Processo de avaliação por double blind review _________________________ ResumoEsse estudo tem como objetivo analisar a percepção dos estudantes universitários quanto à adoção de uma inovação tecnológica, o livro eletrônico. O estudo compreendeu uma pesquisa descritiva do tipo survey. A pesquisa de campo foi realizada junto a 330 consumidores que informaram já terem utilizado livro eletrônico. Os dados coletados foram submetidos a testes estatísticos por meio da técnica de modelagem em equações estruturais, no intuito de testar o modelo proposto. Ressalte-se o ineditismo do modelo proposto, pois nesse estudo foi feita uma avaliação da relação dos fatores determinantes que levam à adoção de tecnologia sob a perspectiva de estudantes universitários. Os resultados apontam que os principais fatores que levam a adoção de livros eletrônicos foram a vantagem relativa e a facilidade do uso, levando a inferir que sua adoção é facilitada pelos inúmeros meios de distribuição presentes na atualidade e pelo aumento de desempenho e produtividade atribuída após sua adoção. Finalmente, sugere-se a realização de novos estudos e se indica a quem interessam os resultados obtidos. Palavras-chave: comportamento do consumidor, adoção de inovação tecnológica, livro eletrônico. AbstractThis study aims to analyze the perception of undergraduate students in relation to the adoption of a technology innovation, the e-book. A quantitative descriptive research was conducted. The field research was carried out with 330 consumers who pointed out their use of e-books. The collected data were analyzed by statistical tests, including structural equation modeling given by statistical tests and models based on previous studies. This study presents an original model because it evaluates for the first time under the students' perspective the determinants the lead them to whether or not to adopt e-books as an innovation technology. The outcomes of the proposed model concluded that the main factors that impact its adoption are relative advantage and 3

Fatores instrínsecos e sua influência na adoção de tecnologias : um estudo no mercado de livros eletrônicos

“…De maneira geral, o cenário desse mercado demonstra ser favorável, tanto para leitores quanto para a indústria de editoras, tanto pelo aumento no número de vendas quanto pelo aumento no número de títulos e autores (Reimão, 2011). Esses aumentos se dão, principalmente, pela adaptabilidade desse tipo de produto aos novos paradigmas de consumo do século XXI, orientados pela internet e pela utilização da tecnologia existente (Mota & Gomes, 2013). Essa adaptabilidade pode ser observada em duas mudanças significativas no mercado de livros: a venda de livros pela internet e a venda de livros eletrônicos, ou e-books.…”