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El objetivo de este estudio es identificar los factores críticos para la adopción de e-marketing en México, que no han sido validados en el contexto latinoamericano en el pasado. Para lograrlo, se contó con una muestra de 302 micro, pequeñas y medianas empresa (mipymes), de los sectores de manufactura, servicios, comercio y construcción en México, a quienes se les aplicó una encuesta que respondieron los gerentes y cuyos resultados fueron analizados mediante ecuaciones estructurales. Primero, se hizo un análisis factorial donde se identificaron los factores más importantes para la adopción de e-marketing por las mipymes mexicanas: adopción de tecnologías de la información y la comunicación (TIC), implementación de e-marketing, rendimiento organizacional, y competitividad tecnológica. Posteriormente, se propuso un modelo, relacionando los factores identificados en el análisis factorial, que fue validado usando ecuaciones estructurales. Si bien en el modelo propuesto no todas las relaciones son significativas, se puede resaltar que, dentro del contexto de mipymes mexicanas, los factores adopción de tic, la implementación de e-marketing, el rendimiento organizacional y la competitividad tecnológica son importantes y nuevos en la literatura.
El objetivo de este estudio es identificar los factores críticos para la adopción de e-marketing en México, que no han sido validados en el contexto latinoamericano en el pasado. Para lograrlo, se contó con una muestra de 302 micro, pequeñas y medianas empresa (mipymes), de los sectores de manufactura, servicios, comercio y construcción en México, a quienes se les aplicó una encuesta que respondieron los gerentes y cuyos resultados fueron analizados mediante ecuaciones estructurales. Primero, se hizo un análisis factorial donde se identificaron los factores más importantes para la adopción de e-marketing por las mipymes mexicanas: adopción de tecnologías de la información y la comunicación (TIC), implementación de e-marketing, rendimiento organizacional, y competitividad tecnológica. Posteriormente, se propuso un modelo, relacionando los factores identificados en el análisis factorial, que fue validado usando ecuaciones estructurales. Si bien en el modelo propuesto no todas las relaciones son significativas, se puede resaltar que, dentro del contexto de mipymes mexicanas, los factores adopción de tic, la implementación de e-marketing, el rendimiento organizacional y la competitividad tecnológica son importantes y nuevos en la literatura.
The article aims at providing a deep understanding of electronic marketing practices and investigating the current status of e-marketing (benefits, tools, and barriers) in Jordanian tourism agencies. Methodologically, the article adopts a qualitative design to achieve its objectives. In-depth interviews are employed to generate data. The purposive sample is used to choose the target interviewees. Eight executives from different tourism agencies have been selected to conduct the interviews. The qualitative data of each interview have been analyzed using the thematic and textual analysis. Based on a holistic view of the study, the interviews themes have been extracted. The article concludes that cost minimization and time saving are the most important advantages for e-marketing. Moreover, promotional offers information is the most important type of information provided by e-marketing system. Social media and e-mail marketing are the common tools for e-marketing in tourism agencies. However, privacy issues barrier is the major challenge which is encountered by e-marketing practices.
The article aims at providing a deep understanding of electronic marketing practices and investigating the current status of e-marketing (benefits, tools, and barriers) in Jordanian tourism agencies. Methodologically, the article adopts a qualitative design to achieve its objectives. In-depth interviews are employed to generate data. The purposive sample is used to choose the target interviewees. Eight executives from different tourism agencies have been selected to conduct the interviews. The qualitative data of each interview have been analyzed using the thematic and textual analysis. Based on a holistic view of the study, the interviews themes have been extracted. The article concludes that cost minimization and time saving are the most important advantages for e-marketing. Moreover, promotional offers information is the most important type of information provided by e-marketing system. Social media and e-mail marketing are the common tools for e-marketing in tourism agencies. However, privacy issues barrier is the major challenge which is encountered by e-marketing practices.
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